Via: 數娛夢工廠

　　作為《盜墓筆記》的前傳，《老九門》改編自南派三叔原著，制作經費高達到1.68億。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，網劇單集成本水漲船高是因為隨著付費用戶數增加，平臺的商業變現能力變強，所以值得投入把一部劇做好。

　　超級網劇的開山之作《盜墓筆記》一周年之際，其前傳《老九門》又將于近期上線愛奇藝。

　　由愛奇藝主辦的“揭探秘起源，尋十年初心——愛奇藝尋心之旅 《老九門》全球探秘首發盛典”近期在上海舉行。該劇作為《盜墓筆記》的前傳，改編自南派三叔原著，由陳偉霆、張藝興領銜主演，趙麗穎特邀主演，將于6月20日上線愛奇藝。排播模式上，每周一、二22:00播出，愛奇藝VIP會員搶先看。

　　巧合的是，此次《老九門》全球探秘盛典當天恰逢《盜墓筆記》發布會一周年。去年的《盜墓筆記》開創了視頻行業付費模式的新紀元，隨后的《蜀山戰紀》又以新的排播模式重塑了臺網格局，進入2016年后，《太陽的后裔》再次引發廣泛關注，引爆口碑流量。這一切顯示，愛奇藝對一系列的VIP會員劇已經駕輕就熟，付費模式日漸成熟。

　　愛奇藝高級副總裁楊向華在會后接受"數娛夢工廠"采訪時透露，作為愛奇藝年度鉅制，《老九門》投資巨大，制作經費高達到1.68億，價格水漲船高是因為隨著付費用戶數增加，平臺的商業變現能力變強了，所以值得投入把一部劇做好。他也相信，《老九門》帶來的會員拉動效應一定是愛奇藝歷史上最大的，會超越《太陽的后裔》。

　　1《盜墓筆記》前傳《老九門》

　　《老九門》對很多用戶來說，并不陌生。《盜墓筆記》前傳的身份，使得該劇天然擁有一個良好的用戶基礎。

　　猶記得去年6月《盜墓筆記》上映時的盛況，用戶一邊吐槽劇集的特效，一邊大量購買愛奇藝VIP會員。該劇全集上線時大批付費會員的涌入，甚至一度造成了服務器的“宕機”，而這也恰恰說明了海量用戶已經做好準備為優質內容買單。

　　作為《盜墓筆記》前傳，《老九門》講述了摸金世家探秘起源的故事，揭示了盜墓家族的歷史淵源，更暗藏九門之間的神秘過往，也是所有后續盜墓故事的開端。作為愛奇藝年度鉅制，活動現場，視驪制作掌門人“網劇一哥”白一驄更是自曝制作經費高達1.68億”，給“1塊5特效”留下十足想象空間。

　　此次《老九門》也是精益求精，還將制作一版杜比全景聲(Dolby Atmos)版本。杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內各個位置精確地出現和流動，包括頭頂上方，通過具有包圍感且動人心魄的震撼體驗，讓鮮活的娛樂縈繞在觀眾周圍。

　　活動現場，為了能讓“稻米”們親自過一把下斗的癮，主辦方以VR技術將九門中倒過的斗搬到了活動現場，南派三叔和張藝興也興致大起，親自上臺做了第一個體驗者，帶領全場媒體和粉絲身臨其境體驗了一回探秘之旅。盛典全程也通過愛奇藝平臺進行了VR全景直播。

　　2“盜墓”一周年的會員劇傳承

　　諸如《老九門》這樣大IP劇，依舊將以VIP會員搶先看的模式，以“廣告+會員”模式上線。

　　從去年6月第一次宣布會員數量突破500萬，到去年12月宣布5個月間會員數量突破1000萬，愛奇藝已經成為付費會員數量最大的視頻網站。這其中離不開《盜墓筆記》《蜀山戰紀》等頭部內容的拉動。

　　楊向華表示，在付費觀看的層面上，《盜墓筆記》只是開了個頭，從數據層面看，每一次大劇的拉動效應都更好，目前為止會員拉動效應最大的是《太陽的后裔》。這也促使愛奇藝不斷地在“會員劇”上持續投入。

　　我們可以看到在過去一年間，愛奇藝不斷探索付費觀看的模式，已經形成了幾大IP劇的運作范本：

　　1、《盜墓筆記》：會員+免費的模式。這部開創付費觀劇的開山之作，至今被提及時還會捎帶上愛奇藝“宕機”的花絮，因為會員的涌入讓人“始料未及”。

　　2、《花千骨》：網臺聯動+影游互動。該劇采用“網臺聯動”的播出模式，并且愛奇藝開創的影游互動新模式也創下了影視向游戲轉化的紀錄。

　　3、《蜀山戰紀》：先網后臺、會員付費獨享。這是國內首部先在視頻網站首播、再在電視臺免費播出的劇集。事實證明，這是一個雙贏的合作，安徽衛視《蜀山戰紀之劍俠傳奇》的收視打破了該平臺2015年最高收視，因為視頻網站和電視臺的受眾群體不同，無需擔心視頻網站分流電視臺觀眾的問題。

　　4、《太陽的后裔》：這部年度韓劇無疑是2016年以來影視劇領域的最大爆款，無論社會議題設置，還是用戶流量口碑，都刷新了視頻網站播放的新紀錄。

　　而歸根結底，這些會員服務之所以能形成正循環，是因為商業模式的可行性。正如楊向華所言，在“廣告+會員”的模式下，會員讓作品的收入翻了好幾倍，會激勵出品方持續生產好作品，而與此同時，平臺收入也在增加，也會覺得值得在內容上持續投入。

　　3愛奇藝IP生態體系日益成熟

　　從上我們也可以看出，圍繞付費會員，愛奇藝已經形成“游戲、動漫、衍生品”等多重變現路徑，形成一個日漸成熟的IP生態體系。

　　在今年5月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇指出，愛奇藝是一個技術和內容的IP公司，“同時愛奇藝又是一個開放型的平臺，所以愛奇藝跟擁有IP的各種類型的公司做合作，這就是愛奇藝。”

　　在《老九門》項目中，也很好的體現了這一思路。IP的特征就是系列化、可衍生，《老九門》是由超級IP改編而來，是平臺另一爆款《盜墓筆記》的前傳，這本身就是愛奇藝平臺IP體系的一脈相承。

　　此次，《老九門》原著作者南派三叔不僅擔當編劇，更首次挑戰監制新身份，還在劇中出演了角色，三叔的公司南派泛娛也參與其中�？梢娖鋵ψ陨�“羽毛”的愛惜程度。

　　對于《盜墓筆記》的商業價值，南派三叔曾給予的估算是，IP投入到電影、版權銷售、廣告、游戲和衍生產品的市場后，規模將超過200億元人民幣。

　　影游聯動及衍生品開發當然也是《老九門》的標配。發布會上出品方透露，《老九門》除了劇之外還有一系列衍生品，將來還有主題公園、動漫等等。另外，由小米互娛、愛奇藝游戲聯合發行的官方手游《老九門——盜墓筆記前傳》也將與該劇同步上線。