5月28日晚上21：00點，新一代奶粉王出現在手機淘寶直播間，男神奶爸吳尊從晚間八點開始登上淘寶直播推薦知名奶粉品牌“惠氏啟賦”產品，結果60分鐘的男神直播，達成超過120萬人民幣的交易量。 聚劃算方面的數據稱，通過明星自己的粉絲渠道，以及各種相關的娛樂、母嬰、購物自媒體號曝光，也能導流大量粉絲。各路粉絲齊聚吳尊直播間，搭配極優惠的商品組合，直播期間除了單品轉化率高達36%，120萬的銷售額是平日同等營銷力度所能處成銷售量的整整30倍。

　　這次奶爸吳尊不但帶直播觀眾到他的拍片現場，實況觀摩他平時如何拍片，還第一次在公開場合秀出小兒子的照片。因為吳尊有一子一女，奶爸經驗十足，現場和小模特歡樂互動，還和觀眾們分享育兒心得。這段直播的人氣超旺，總觀看人數達到74233人，收獲點贊數28萬。 粉絲們除了點贊，還熱情參與“邊看邊買”活動。根據“惠氏啟賦”所提供數據，這次直播的推薦單品“新升級illuma惠氏啟賦3段900g嬰幼兒牛奶粉”訪問人數達到12000人，是日常訪問量的3倍。

　　而奶爸吳尊出道多年，不只他自己做了奶爸，他的早期粉絲也已經從少女成長到媽媽階段，可說是一路見證吳尊的奶爸路。廠商在挑選代言人時眼光可謂獨到，吳尊擁有大批“從少女變成媽”的死忠粉絲，而這個群體正好有大批正值買奶粉年齡段的新手媽媽。

　　現在開始有更多的一線大牌明星對“電商直播”躍躍欲試，想試試看自己的號召力有多強大。在吳尊之后，據悉現在明星代言市場上一線戰區的多位大牌藝人，都已經在籌劃自己的電商直播節目，井柏然、林志玲、吳亦凡可能都會在近期第一次試水電商直播。