在影視劇行業，規則與慣例很難被打破，就像雖然視頻網站用戶體量已經足夠大，是主流觀看渠道，但很多內容依然只能排在電視臺、電影院線后面播放，道理很簡單，這是行業里公知的規則。但恰恰這一明擺著的“規矩”，正在被樂視這位顛覆者所打破。5月16日，熱門情感都市劇《致單身男女》在深圳衛視晚上黃金劇場首播，但這一次不同以往，樂視視頻會先于深圳衛視超前播放，提前24小時全屏播出。雖然看起來只是一個先后順序的小變化，實際上卻是歷史性的轉折點。

　　《致單身男女》成分水嶺 會員搶先看

　　眾所周知，電視劇的產業鏈分工相當明確，投資、制片、宣發、播出等各個環節，但過去幾年來，熱門電視劇是視頻網站爭奪版權的關鍵戰場，價格也是水漲船高，動輒上億元的版權購買費用。像樂視視頻去年播出的“十年劇王”《羋月傳》，突破了100億次的播放量，樂視也因此狂賺數億元。但版權的爭奪和IP變現上的不斷創新玩法，都沒有改變本質上的規則。視頻網站在播出環節，還是慢于電視臺一拍。

　　這一點，優酷土豆、騰訊視頻都沒有突破這一紅線，倒是樂視視頻不斷突破。之前，一直打造“平臺+內容+終端+應用”的垂直生態整合模式的樂視，在超前點映方面進行了多次探索和試水，但不管是《小時代》、《九層妖塔》還是《消失的兇手》，超前點映是樂視視頻創新播出模式的創新之舉，也在提升用戶服務和體驗上是大手筆。

　　但在電視劇這個版圖上，先電視臺后視頻網站，這幾乎是行業慣例，多數不敢越雷池一步�！吨聠紊砟信�》在樂視視頻多屏終端上提前深圳衛視24個小時播放，堪稱是電視劇領域的分水嶺事件。之所以如此說，在于《致單身男女》是由寰亞時代、海潤影視、風雷動文化傳媒共同出品，“熱播港劇之父”梁家樹監制，金牌導演蔡晶盛、洪金潑執導，陸毅、張儷、耿樂、李曼等聯袂主演的虐心都市時尚愛情電視劇�？梢�，這并非是邊緣的小電視劇玩個噱頭，而是金牌制作班底和當紅優質偶像熱門大劇真正提前在視頻網站開閘。此外，以往樂視視頻超前點映，更偏重于樂視影業、花兒影視自家的影視劇內容，這一次卻是來自于第三方制片方。

　　電視劇播出模式將被顛覆

　　就如上文所提及的，熱門電視劇在電視臺首播是行業慣例，但這一次，《致單身男女》這樣的重磅大作提前在樂視視頻全終端平臺播出，確實給電視劇的播出規則和模式提出了挑戰。當然，這背后也并非是面向所有用戶免費播出。根據樂視視頻對外透露的信息，《致單身男女》超前觀看僅僅面向樂視視頻的影視會員獨享的專屬服務，也就是說普通用戶很難享受到這一特權。但即便如此，這也是對傳統電視劇播出模式的一種顛覆。

　　之前，外界曾有擔心，如果提前在視頻網站上播出，勢必會影響到電視劇的收視率，而電視臺往往也不會答應，而給出品方的直接影響就是給到電視臺的賣價要打折扣。雖然，目前樂視視頻與《致單身男女》間在會員超前觀看服務上的合作模式并不清晰，但從樂視視頻選擇在零點播出的安排能看出，雙方必然經歷過一定的博弈。

　　這里面存在一定的誤區。樂視視頻相關負責人表示，《致單身男女》僅僅是面向樂視會員首播，所以短期不會對電視臺造成影響。而且視頻網站首播并不一定如外界所擔憂的那樣。原因有兩點，一是目前電視受眾群與視頻網站用戶群存在一定的區隔，并不是替代關系;二是視頻網站提前播放，容易形成口碑與互動反饋，反哺電視臺。如此來看的話，對電視劇的制片方來說，反而是一舉兩得，更能實現電視劇IP的商業最大化變現。

　　不過，總體來看，傳統的電視劇、電影等播出模式已經成為過去時，尤其是在人群觀看行為、偏好出現大規模遷移后，原有的播出體系和規則必然需要作出調整。而視頻網站在登上主流播出渠道后，也要找到自身的角色和定位。當然，這也并非是你死我亡的競爭關系，兩者間更能形成呼應和協同的效應。這恰恰是樂視所提倡的生態打法的核心。

　　樂視視頻提前播意在用戶運營

　　有人會問，為什么樂視視頻偏偏要跳出來打破規則，做一個破壞者呢?其實也不難理解。當前，視頻網站的對抗已經從單一視頻網站過渡到新的競爭階段，樂視所提出的生態化反、破界的理念，恰恰是新階段的新法則。拿各家視頻網站都越來越看重的用戶經營來看，付費會員服務所占的權重日益提升。這方面，樂視視頻最早的涉足者，會員規模和收入也是絕對的老大哥。

　　顯然，用戶運營方面，如果僅僅是提供單薄的去廣告、播放體驗上服務，用戶很難買單的。所以，樂視視頻選擇在《致單身男女》打出顛覆牌，領先衛視讓會員用戶提前觀看，充分體現了會員服務的專屬特權與含金量。而之前樂視基于會員和IP推出的粉絲見面會、硬件免費購、角色參選、明星主題趴等皆是一個邏輯。

　　而要想在下一輪的視頻網站競爭中脫穎而出，早已沖出了視頻網站自身，變成了生態間的對峙。而最終考量競爭力的就在于對用戶核心價值鏈的塑造和重構，同時這一價值體現最突出的就是內容。這也是樂視視頻提出“內容連接一切”理念的原因。而在今年深圳IT領袖峰會上，賈躍亭也表示，樂視視頻所在的互聯網業務板塊是所有子生態中最重要的一塊，是基石型生態，是串接樂視各個子生態和價值協同、交換的關鍵組件。

　　正如樂視視頻總裁高飛所說，樂視最核心的價值來自于其獨特的生態服務模式，能提供基于IP的全鏈條的垂直縱向的生態內容和服務。這也是樂視視頻能在熱門電視劇、電影領域率先試水“超前點映”模式的原因。他還預測，未來，影視劇領域的價值鏈會發生改變，投拍、宣發和商業變現等環節也會出現更多創新的玩法。但無論哪種打法，一個前提就是用戶主權運動，讓用戶充分參與進來，這才是核心。