破解明星營銷難題 京東“超級明星計劃”再獻標桿案例
近年來，粉絲經濟雖成為品牌營銷的重要引擎，但傳統依賴明星單向曝光的模式日益失效。面對預算限制，品牌難以整合多平臺資源，導致代言多停留于表面曝光，缺乏深度互動場景;同時，明星營銷的效果難以量化，品牌無法精準追蹤其對生意的真實貢獻。加之粉絲消費趨于理性，情感認同未必轉化為購買行為。
為幫助品牌在控制成本的前提下，科學評估效果、構建轉化路徑、提升營銷投資回報，京東全新明星營銷IP“超級明星計劃”上線，致力于聯合行業頭部品牌與明星資源，通過京東全域整合營銷能力，打通營銷全鏈路，打造現象級營銷事件，助力品牌最大化釋放明星價值。
值得一提的是，京東“超級明星計劃”在與三星及品牌大使金晨的首場合作中，便展現出豐富多元的營銷打法與強大的品牌賦能實力。該計劃基于對金晨粉絲群體的深度洞察，整合京東線上線下全域營銷資源。線上通過大顆粒資源為品牌獲取大面積曝光并精準觸達目標用戶，同時聯動“京東超級品牌日”頻道的明星福利版塊為粉絲構建專屬且沉浸式的互動場域;線下則聯動京東MALL打造為期一周的快閃活動，給用戶提供了深度體驗產品的機會，并通過明星空降、專場直播等引發活動爆點，打通從觸達到轉化的全鏈路。相關數據顯示，活動期間，三星相關品類銷售實現突破性增長。
此次，京東“超級明星計劃”助力美麗雅和任嘉倫攜手，成功實現“官宣即引爆”的營銷效果，進一步驗證了該計劃在明星營銷中可復制、可衡量、可優化的平臺級賦能價值，持續為品牌提供從聲量到銷量的全鏈路支持。
未來，京東“超級明星計劃”將持續探索粉絲營銷新玩法，依托更精準的數據洞察能力、更具吸引力的創新互動場景，以及更流暢的全域聯動機制，為品牌與明星搭建高效的合作橋梁，構建從明星價值引入到商業增長轉化的高速通路，攜手行業推動營銷模式不斷創新升級，共同開拓明星營銷的價值新空間。
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