有行業人士稱：上半年回音壁時候倉這種結構性變化標志著回音壁市場正步入成熟期。消費者不再滿足于"能響就行"的初級需求，轉而追求更好的音質體驗和產品品質。百元級低端產品加速退出市場，中高端產品持續走俏，形成了"劣幣驅逐良幣"的反轉。
這種變化不僅體現在價格帶上，更反映在消費者的購買決策中——品牌、音質、功能等產品力因素正取代價格，成為最重要的購買考量。
低端品牌數量銳減，高端市場持續擴容
2025年上半年回音壁市場呈現出明顯的兩極分化趨勢。最引人關注的是，低端市場中，500元以下的銷量份額下降至35.5%，較去年同期大幅下降12.1個百分點。受此影響，洛圖方面統傳統電商平臺500元以下低端市場的活躍品牌數量從去年同期的109家縮減至98家，這意味著超過10%的低端品牌已經退出競爭。
這一數據清晰地表明，依靠低價策略的中小品牌和白牌廠商正在失去生存空間，市場正在經歷一場優勝劣汰的自然選擇。與此同時，行業整體均價同比上漲13.2%至874元，反映出消費升級的持續深化。
在市場結構重塑的過程中，高端產品表現尤為亮眼。5000-8000元價位段銷量占比提升8.3個百分點，8000元以上市場增長2.6個百分點。索尼、三星等國際品牌通過旗艦機型持續領跑，而山水、華為等國產品牌也憑借技術創新成功打入高端市場。華為悅彰家庭影院的上市，不僅填補了國產高端回音壁的空白，更帶動了8000元以上市場的整體增長。這種"低端退、高端進"的市場格局，預示著回音壁行業正在從價格戰轉向價值戰的良性發展軌道。
彩電巨頭強勢入局，回音壁市場格局迎來重塑
2025年上半年，回音壁市場的品牌競爭格局正在發生深刻變化。洛圖科技數據顯示，索尼、三星、JBL依然占據銷額前三的位置，但市場格局已不再由傳統音響品牌獨占。索尼憑借HT-A8000、HT-A9000等高端機型，市場份額大幅增長6.6個百分點至23.9%，而三星和JBL則面臨份額收縮的壓力。
此外，值得注意的是，TCL、創維、海信等國產電視巨頭正加速布局回音壁市場，憑借與電視產品的深度協同，逐步搶占市場份額。TCL以多產品矩陣策略實現3.7%的銷額占比，同比增長2.5個百分點，躋身市場前六;華為更是以“7.1.4組合式回音壁”切入高端市場，上市僅一個季度便逼近前十。
對此，有行業渠道人士分析認為，從目前視聽一體化趨勢下，彩電品牌或成未來回音壁品類的主導者。
因為，當下產品屬性來看，回音壁作為電視的最佳“搭子”，天然適配彩電廠商的生態布局。JBL、山水等傳統音響品牌雖仍占據一定份額，但彩電巨頭在技術整合、渠道協同和用戶場景化體驗上更具優勢。例如，索尼、三星等國際品牌憑借影音技術積累保持領先，而TCL、華為等國產品牌則通過高性價比和智能互聯生態快速崛起。
未來，隨著消費者對家庭影音一體化需求的提升，具備電視+回音壁全鏈路解決方案的彩電品牌，或將成為這一市場的真正贏家。回音壁行業正從單一音響賽道，邁向與電視深度綁定的“大視聽”競爭新時代。
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