這場紫色風暴的背后，是奈雪三年色彩營銷的延續——從2023年的“小粉杯”，到2024年七夕“小藍杯”的收藏熱潮，到今日“好運紫”的情緒價值升級，奈雪持續引領行業風向。
為“好運紫”買單!奈雪色彩杯席卷立秋
在深圳海岸城奈雪店里，25歲的白領林小姐特意選擇立秋當天購買“好運紫”系列：“淡紫色包裝太戳中年輕人了，藍莓酸奶昔剛好是我平常最常點的產品，今天特地跑來門店買，前面還有好多杯呢。”類似的場景在奈雪全國多個城市門店同步上演，訂單量暴增，外賣員“攻陷”取餐臺，奈雪火速登頂外賣平臺榜單TOP1，迎來搶“好運”的熱潮。社交媒體上，更有網友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好運”，道出了這場紫色風暴的內核。
奈雪精準捕捉到年輕群體對“好運符號”的情感需求，將色彩哲學轉化為產品語言。杯身采用低飽和度的莫蘭迪薰衣草紫，既呼應時尚審美，又暗合“紫氣東來”的寓意。這種差異化策略直擊市場痛點——以前衛的紫色概念形成強烈視覺反差，讓每一杯奶茶成為承載美好期待的情緒載體。
值得一提的是，奈雪“色彩杯”早已超越單一產品包裝，沉淀為極具辨識度的品牌標志性IP。結合七夕等節點，奈雪曾相繼推出小粉杯和小藍杯，搭配軟萌造型的“抱抱公仔”，不僅點燃消費者的購買熱情，更成功激發了強烈收藏欲。許多網友曬出自己收集的三色杯，稱“集齊七色召喚奈雪神龍!”，這種持續性的情感互動讓品牌符號在用戶社交圈中不斷擴散與深化。
產品力做支撐，“健康+好喝”才是爆款底氣
爆紅的遠不止色彩美學，更是產品內核的升級。在消費者對健康需求日益升級的當下，奈雪以“超級食材+天然營養”夯實競爭力。此次主推的66 顆藍莓桑葚酸奶昔，以超級食材云南藍莓與大涼山桑葚，搭配超千億 CFU 活性益生菌酸奶，憑借扎實口感與高營養價值，首發上市3天銷量破50萬杯，精準命中都市人群“輕養生”需求。
“好運紫”包裝還延伸至每日蔬果瓶、霸氣鮮果茶等全線產品，巧妙銜接“暑熱未消” 的秋日過渡期。奈雪一次次的出“色”表現，正是基于健康化產品與色彩美學，對品牌美好價值觀的極致詮釋。用創意串聯情感，用品質贏得信任，奈雪已然成為更多年輕一代美好生活的重要陪伴者。
文章內容僅供閱讀，不構成投資建議，請謹慎對待。投資者據此操作，風險自擔。
海報生成中...
海藝AI的模型系統在國際市場上廣受好評，目前站內累計模型數超過80萬個，涵蓋寫實、二次元、插畫、設計、攝影、風格化圖像等多類型應用場景，基本覆蓋所有主流創作風格。
IDC今日發布的《全球智能家居清潔機器人設備市場季度跟蹤報告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1,2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。
京公網安備 11010502041587號