圖/ iQOO
至此，小米和 iQOO 也算拉開了新一代旗艦手機大戰的序幕。當然，參與其中的廠商也遠不只是小米和 iQOO。
很多數碼愛好者可能還記得，早幾年旗艦手機的發布時間主要集中在年初，當時不管是高通還是聯發科都會在前一年的年底發布新一代旗艦芯片，直到驍龍 8 Gen 1 依然是選擇在 12 月初發布。
關鍵的變化可能發生是 2022 年，高通當時選擇在 11 月中旬提前發布了「口碑逆襲之作」驍龍 8 Gen 2，隨后小米也提前在 12 月發布了高端化戰略的「關鍵轉折點」小米 13 系列。而在隨后兩年，高通、聯發科以及國產安卓廠商不斷提前旗艦的發布周期，越來越逼近華為和蘋果。
圖/小米
到今年，高通和聯發科甚至基本鎖定了 9 月下旬的檔期，又和手機廠商一起將旗艦機的發布時間提前了幾十天。從目前來看，小米 16 系列很可能就在下一代驍龍 8 Elite(預計為驍龍 8 Elite Gen 2)的發布一周后(9 月 29 日-30 日)召開新機發布會，iQOO 15 系列則可能要等到國慶假期后。
與此同時，OPPO Find X9 系列和 vivo X300 系列大概率也是下一代天璣旗艦芯片(預計為天璣 9500)的首批搭載機型，兩者之間的首發爭奪也會是一大看點。而另一邊的蘋果，自然也會在 9 月稍早時候發布全新一代的 iPhone 17 系列。
新一輪旗艦升級的兩大方向：影像與AI
芯片發布節奏提前，新機也要一起提前發布，這一連串的「提速」背后，其實也掩蓋不住另一個更重要的問題：旗艦手機還能怎么卷?芯片性能一年一個臺階，屏幕、快充、外觀這些老賽道已卷到近乎極限，廠商要想交出真正有新意的產品，必須做出一些策略層級的變化。
相比小米 16 系列目前來看更傾向穩扎穩打的產品策略，iQOO 15 系列則可能有不小的變化。不只是命名跳過了 14，按照 iQOO 產品經理@戈藍 V 的說法，iQOO 15 在電競性能、屏幕顯示、獨顯芯片上相比友商產品都有不小的優勢。
圖/微博
如果說這些都是 iQOO 在既有優勢上的延伸，那么影像上的變化可能是iQOO 15 系列給市場的驚喜。按照@數碼閑聊站等博主爆料，iQOO 15 全系都將標配 5000 萬像素 3X 中底潛望式長焦鏡頭。與此同時，iQOO 15 系列很可能分為兩個機型：iQOO 15 標準版、iQOO 15 Ultra，其中 Ultra 機型大概率還會在影像(尤其是長焦)上繼續加強。
這意味著什么?簡單來說，影像可以說是當下「高端化」的分水嶺，在很多品牌那是 Pro 甚至 Ultra 的專屬配置，而現在下放到了標準版。這不僅是 iQOO 補齊影像短板，更是品牌定位的一次突破嘗試——從「跑分機器」到「體驗旗艦」，再到如今可能向水桶旗艦演進。
這一點也能體現在一加上，盡管從目前爆料信息來看，新一代的一加 15(同樣跳過 14)在之前一加 13 已經配備 3x 潛望長焦的基礎上，不會再次重點升級影像部分。但一加在保持性能優勢的同時，也確實在向水桶旗艦靠攏，工程機電池來到了 7000mAh 以上，同時屏幕分辨率可能退回 1.5K。
不只是影像、續航和屏幕等方面，「全面均衡」的需求事實上也在逐漸覆蓋到 AI 方面，這也在影響廠商的產品布局。按照之前的消息，聯發科新一代旗艦 SoC——天璣 9500，在功耗控制和 AI 算力方面有較大提升，正是為了承接廠商們「要性能也要智能」的訴求。而事實上，OPPO 和 vivo 也確實是國產安卓廠商中 AI 化更激進的廠商。
圖/雷科技
AI 的重要性，恐怕也將在新一代旗艦上發生質的變化，從錦上添花變成旗艦產品的「基礎設施」，而不僅僅是做個 AI 總結或者生成壁紙。
簡單來說，AI 可能不再只是一個賣點，而是底層驅動邏輯的一部分，其中一個關鍵領域可能就是影像。根據透露，榮耀新一代 Magic 旗艦(預計為 Magic 8)將有 Ultra 版本，在影像方面會采用雙 2 億像素鏡頭，對應主攝和長焦并落地 AiMAGE，榮耀首席影像工程師羅巍后續也確認了該版本的存在。
此外，vivo X300 系列也大概率將搭載升級后的 V4 影像芯片，拉升拍攝體驗的同時扭轉去年炫光事件對于用戶口碑的影像。作為一家人，iQOO 15 系列則一樣會延續雙芯策略，區別是 Q 系列顯示芯片主要還是聚焦對游戲體驗的提升。
當AI和影像成旗艦機勝負手，小米新機穩嗎?
在新一代旗艦全面登場之前，我們或許可以先把視線拉回過去大半年，看看目前在售的幾大旗艦到底打得怎樣，誰輸誰贏，又是靠什么贏的。根據之前市場統計機構 BCI 公布的數據，截至 W27(7 月 6 日)，幾大國產廠商主力旗艦系列的國內激活銷量分別為：
- 華為 Mate 70 系列：589.6 萬
- 小米 15 系列：586.1 萬
- vivo X200 系列：409.2 萬
- OPPO Find X8 系列：317.5 萬
如果再拉上 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max，這一代旗艦的市場格局就很清楚了——蘋果依然在銷量上遙遙領先，僅 Pro 兩款激活量就超過 2300 萬臺，而華為 Mate 70 系列和小米 15 系列非常接近。即便考慮到華為 Mate 70 系列基本晚了一個月才發布和開售，小米 15 系列的銷量成績也是極其亮眼。
小米 15，圖/小米
但真正值得我們關注的是小米成功的關鍵。從產品層面，vivo X200 系列、OPPO Find X8 系列(包括 X8s/X8s+)實際上并不弱于小米，甚至還各有差異化優勢，尤其集中在小屏款上 vivo 有影像優勢，OPPO 有重量和極窄邊框的優勢。
不過相比 vivo 和 OPPO，小米在 15 系列(不算 Ultra)上的產品策略極其務實，和其他家旗艦相比并沒有特別突出的長板，但相應也沒有表現出各家的短板，體驗非常綜合。定價區間更合理，標準版配置水桶，Pro 版主攻高端性能，配合小米在品牌、渠道、供應鏈上積累的穩定發揮，最終換來了非常接近于華為 Mate 70 的銷量表現。
但也正是這種「穩」帶來了代差。在產品策略幾乎不變的前提下，新一代的小米 16 系列從目前已知信息看，變化不大：依然是雙機型策略、依然走性能 + 水桶的路線。這固然安全，但也意味著很難在用戶心中建立起更多「差異化想象」。
對比來看，iQOO、榮耀、OPPO 等品牌的策略可能會更加激進。包括聯發科的天璣 9500 也可能帶來全新的「AI 旗艦打法」，而 vivo X300 系列則可能以 V4 影像芯片強化視頻、拍照體驗，力求從用戶口碑反彈中找回市場位置。
因此，下半年的旗艦大戰可能會是一場「穩」與「變」的對抗。一邊是以小米為代表的絕對水桶旗艦，通過可靠配置和良好體驗拿下市場;另一邊則是 OPPO、vivo、榮耀等品牌的差異化全能旗艦，試圖通過影像、AI、交互、體驗等方面差異化體驗，打動更多高端用戶。
總的來講，新一代旗艦大戰最終的勝負，可能不只是由芯片、屏幕這些指標決定的，而是用戶是否愿意為一個更「聰明」的手機，支付更高的預算。而從目前產品節奏來看，AI 與影像極有可能成為這輪旗艦大戰最關鍵的分水嶺。換句話說，在小米打好了基本盤的前提下，誰能在 AI 和影像上「打出一張新牌」，或許更有機會在下一輪戰局中反超。
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