近年來，智能學習平板成為最火的3C數碼產品之一。從小霸王學習機到點讀機，再到學習平板，一代代家長們總在為孩子的課外自學尋找更智能化的解決方案。

　　根據洛圖科技(RUNTO)調研數據，2024年全年中國學習平板市場全渠道銷量高達592.3萬臺，與2023年相比，實現了25.5%的顯著增長。同時，銷售額也攀升至190.6億元，同比增長37.6%，呈現出井噴的態勢。

　　進入這一行業的玩家也越來越多，市場競爭激烈程度持續加劇。在家庭教育上，新一代家長更關注科技產品帶來的助力，在抖音電教賽道，呈現出高度內卷的競爭格局。不過，市場份額正在加速向頭部企業聚集。相關數據顯示，在2024年，抖音智能學習機平板，賽道TOP3品牌已占據超60%的市場份額，同時，頭部品牌依托持續的技術創新、豐富且優質的教育資源、個性化學習功能等，在市場中牢牢把控著主導權。

　　當前市場格局下，頭部品牌若想進一步突破增長瓶頸，就必須在細分領域與營銷玩法上深挖潛力，實現精細化的運營進階。

　　科大訊飛持續深耕人工智能領域26年，并在教育領域有超21年的服務經驗， 其推出的科大訊飛AI學習機廣受市場歡迎，被譽為“高端學習機領導者”品牌。近期，科大訊飛AI學習機與電影《哪吒之魔童鬧�！�(簡稱《哪吒 2》)IP聯名，推出廣受孩子喜愛的聯名禮盒和學習機資源，并在暑期同步發布16大功能升級點。巧妙兼顧學習機的使用者(學生)與決策購買者(家長)的核心訴求 —— 既以 IP 吸引力打動學生，又以硬核功能和產品價值契合家長對教育工具的選擇標準，成功實現了品牌的種收一體。

　　科大訊飛AI學習機，與巨量引擎深度聯動，精準捕捉行業熱點與用戶興趣偏好，以抖音作為重要的傳播陣地，借勢哪吒IP與618、備考等熱點，激發用戶興趣，帶動哪吒IP聯名款禮盒產品及系列產品銷售。

　　IP聯名禮盒制造營銷話題，帶動人群破圈增長

　　根據巨量算數、巨量云圖及巨量引擎三方數據洞察顯示，智能學習平板核心消費群體清晰聚焦于精致媽媽、資深中產與新銳白領三大人群。值得注意的是，該群體在選購智能學習平板時，更關注 “能否激發孩子主動學習” 的核心訴求，對趣味性與日常使用場景有顯著偏好。

　　今年電商618大促期對智能學習平板是關鍵時期，時間上恰好與學生備戰期中考、中考、高考重疊，也是年中大促消費者購買決策集中度和購買心智更強的時候。

　　在此時，科大訊飛AI學習機借勢家長和孩子對電影《哪吒 2》的濃厚興趣，特別上線了哪吒IP聯名款禮盒。營銷上，將抖音作為重要的傳播陣地，借力電影奇遇夜哪吒話題熱點，整合抖音內容種草能力，在618期間激發家長群體的興趣。

　　通過哪吒IP聯名款禮盒制造營銷話題和銷售話題，科大訊飛AI學習機快速打響產品心智認知，幫助品牌實現消費人群破圈、營銷效率增長、生意突破。

　　定制多元熱點話題，巧借工具加熱+賬號矩陣引爆熱度

　　根據巨量引擎數據，哪吒興趣人群中年輕女性占較大比重，與寶媽人群高度一致。結合禮盒賣點，以及哪吒IP本身所傳遞的不服輸的拼勁，科大訊飛學習機定制了#吒實學習敖敖提升 、#有哪吒的拼勁做什么都會成功 等與哪吒 IP強相關的熱點話題，借力熱點運營工具，提高品牌x熱點的關聯性，提升品牌聲量。相關話題快速在全網引爆討論，網友紛紛表示：接哪吒的學業運、事業運。用戶自發討論，帶動科大訊飛學習機助力學習的心智提升。

　　科大訊飛AI學習機還針對《哪吒 2》影迷群體做軟性植入，有15位優質達人發布了關聯科大訊飛AI學習機品牌的影視解說視頻，從哪吒角色形象、個性態度、電影熱度等角度做內容解說，將哪吒優秀品質與品牌利益點關聯，繼續推高話題熱度，幫助品牌登上娛樂榜TOP29，實現有效曝光。

　　科大訊飛AI學習機還發布了一個TVC視頻，視頻巧妙地將電影經典畫面進行二次創作，巧妙植入產品賣點，精準觸動了廣大網友的情緒。視頻中，哪吒“我命由我不由天”的逆襲精神，與當下年輕學生群體渴望突破、努力拼搏的心態產生了強烈共鳴。在評論區，用戶自發留言：向哪吒學習、孩子的學習有救了……

　　得益于上述動作，科大訊飛AI學習機品牌形象被注入了積極向上的感性價值，與用戶建立了更親密的聯結。

　　打造大場x內容型直播間，配合電商開屏等整合投放引爆銷售

　　承接哪吒 IP 本身以及共創話題帶來的“潑天”熱度，巨量引擎協同科大訊飛打造了內容型直播間與國補熱點日不落直播模式，科大訊飛副總裁親自空降直播間，聯合電商 IP “總裁麥爆了” 活動，吸引大量關注。

　　結合大場活動日，充分利用抖音電商開機位x有刷必映、有搜必映、電商追投三大能力，實現人群破圈拉新：

　　Step1 通過有刷必映精準觸達哪吒興趣人群，實現人群破圈拉新;

　　Step2 運用有搜必映進行興趣攔截，提升品牌在目標人群的曝光與心智承接;

　　Step3 利用電商追投定向目標人群，并設置對標品類集，基于品類追投，提升大場投放效率。

　　最終，在大促期間學習機品類 GMV 迎來大爆發且效率顯著提升，GMV 較去年同期比提升 112%，生意環比提升 195%。

　　在競爭激烈的抖音電教賽道，科大訊飛 AI 學習機精準洞察用戶偏好，與電影哪吒 IP 聯名，定制熱點話題、借助達人矩陣、打造特色直播間及整合投放等一系列營銷策略，精準觸達核心消費群體，實現人群破圈與銷售增長。