高考結束，暑假來了，東北小伙伴卻被“熱麻了”。

　　東北地區遭遇了55年來罕見的高溫天氣，高校學生無法忍受高溫，有的在操場扎帳篷睡覺，也有的在宿舍高溫熱暈，被送至醫院治療。位于中國最北的漠河，氣溫連續幾天突破35℃大關，地表溫度高達65℃，根據氣溫專家分析，高溫天氣來得比往年早半個月，氣溫也更高。

　　罕見的高溫天氣，東北地區的空調購買需求集中爆發，哈爾濱等地區空調訂單量激增。一方面，東北傳統建筑制冷配套不足，空調普及率比較低，另一方面，為了抵御嚴寒，東北地區的傳統建筑大多采用加厚墻體的設計，室內空氣流通較差，高溫侵襲下就會變成“蒸籠”。

　　雷科技也從一些小伙伴口中了解到，一些從來不裝空調的東北農村家庭，今年都買了一臺空調，不然真的“受不了”。突如其來的大量空調購買需求，讓各個空調品牌“一頓吃飽”，小米更是拉滿。

　　小米集團副總裁、集團中國區總裁、新零售部總經理、新零售部總經理王曉雁表示，6月24日開始，東北、內蒙持續高溫，空調銷量暴漲，小米空調最高是去年同期的20倍。小米服務部還緊急從全國各地組織安全工程師趕赴東北、內蒙，確保第一時間給用戶安裝、調試。

　　(圖片來自微博)

　　這看似是一場為東北小伙伴送清涼的行動，其實背后是空調行業久違的潑天富貴。

　　作為房地產下游企業，空調行業受地產周期影響較為明顯。奧維云網(AVC)PSI監測數據顯示，2024年中國家用空調全年生產19508萬臺，同比增長19.5%，總銷量18977萬臺，同比增長20.9%。其中內銷總量9652萬臺，同比增長6.6%，出口9326萬臺，同比增長40.4%。也就是說，空調產業已全靠出口拉動，即便有國補加持，國內市場增長依然較為乏力。這一波北方“大熱”，能否扭轉空調產業的增長頹勢?

　　“熱年”空調市場爆發，小米接住潑天富貴

　　2025Q1，小米智能家電交出了一份漂亮的答卷，第一季度收入同比增長113.8%，空調出貨量增長65%，銷售額同比暴增102.7%。奧維云網數據顯示，小米空調線上市場份額為15%，已逼近格力的18.5%。這還是在同期空調市場大盤小跌1.9%之后，小米空調能做到的成績。

　　盧偉冰在5月17日的一場直播當中，擲地有聲地宣布，小米空調將在今年內實現從行業第四到第三的躍升，并計劃2030年沖擊國內前二。

　　(圖片來自小米)

　　剛過去不到半個月的618大促，小米全品類累計支付金額突破355億元，刷新品牌記錄，同比增長34.6%，智能家電(含空調)貢獻突出。

　　小米集團大家電部總經理單聯瑜公開表示，在剛過去的618，小米空冰洗三大品類全面領跑行業，2025年是小米大家電戰略突破之年，并計劃今年做到國內前三，五年內躋身中國前二。

　　中央空調則是小米空調的另一個爆點，2025年2月27日，小米正式發布中央空調Pro多聯機，其中大6匹一拖六多聯機優惠到手價29999元，國補到手價27999元。這意味著，小米空調的研發、制造能力已經具備趕超主流空調品牌的能力。盡管官方沒有公開具體的銷量，但表示小米中央空調Pro上市初期便已完成年度銷售目標。

　　二、三季度本身就是空調購買需求旺盛的時候，再加上東北異常高溫天氣，大量家庭首次購買空調。對于這些新購的家庭來說，空調需求集中在高性價比、智能化產品，剛好踩中了小米空調的“舒適區”。

　　一方面，小米空調的性價比的確很高，巨省電1.5匹新一級能效官方現價1999元，支持30秒速冷60秒速熱和寬溫域運行。另一方面，小米空調完全接入米家智能生態甚至“人車家”生態，支持手機一鍵啟動+生態互聯，購買價格也很透明。小米之家門店數量多，也能配合大規模購買需求、緊急調度裝機服務，在服務上也能加分。

　　空調并不同于智能手機等快消品，更換/購買頻率很低，接下來這波來自東北的潑天富貴，小米能接住，也將會是這個品牌提前躋身國內前二的關鍵一戰。現在，小米空調正在借助獨特的“人車家”生態和營銷層面的勢能不斷沖擊大家電市場，目前收效頗豐，在東北空調需求爆發期間，銷量是去年同期的20倍，就是最好的證明。

　　空調賽道再度活躍，價格不是唯一制勝因素

　　很多人肯定覺得，小米空調之所以能成功，無非就是把空調的價格打了下來。誠然，小米確實在很多行業都扮演著“價格屠夫”的角色，當初小米空調發布前，業內人士都估計其定價起碼在30000元以上，最終23999元的價格讓友商大跌眼鏡。

　　不過，如果你以為小米空調的優勢只有價格，那也是一葉障目了——就像小米YU7、小米SU7不只是靠顏值“美學平權”爆發一樣。

　　小米空調的確給傳統品牌產生沖擊，定價較低讓奧克斯、格力、美的、TCL等品牌倍感壓力，但正如單聯瑜所說，大家電不是“紅海”，小米入局也絕不是來和傳統品牌打價格戰的。追覓等新玩家的入局，也證明空調的創新還遠遠未到頭。

　　美的家用空調事業部柜機開發部長朱天宏就對媒體表示，行業競爭的本質是技術“護城河”的構建。換句話說，便宜的確能勾起消費者的敏感神經，但讓消費者最終下單購買的，是既便宜又好的產品。

　　這其中，空調的能效、健康功能，正在成為消費者購買空調的剛性需求，智能化和場景化的空調也有比較顯著的滲透速度。根據奧維云網統計數據，2025年618期間，新一級能效產品線上線下均占比超95%，舒適風空調在線上市場的銷售額占比提升27.66%。

　　AI成為了后者的關鍵因素，以美的鮮凈感空氣機T6為例，它是全球首款接入DeepSeek大模型的智能空調，集成加濕器、凈化器等功能。

　　在AI大模型的加持下，美的T6能實現對天氣、溫度、空氣質量等多維環境參數的主動感知，自動調節相關空氣參數，同時支持多模型AI語音方案，比傳統空調的語音助手更智能。

　　這僅僅只是AI時代下智能空調進化的一個縮影，傳統空調只停留在制冷、制暖的單一工作維度，面向智能化時代的空調，一要考慮互聯、智能兩大要素，而要考慮健康、舒適度。

　　對于被高溫天氣襲擾的東北家庭，空調的任務并不只是降溫，在墻體加厚的室內環境中，空調其實還是一個促進室內外空氣交換的工具。比如追覓的首款空調用上了雙機械臂設計，可借助AI算法控制，可以實現全域快速空氣交換，且不需要對房屋進行大規模改造。

　　或許，結合舒適風、智能化、健康等特性，在不遠的將來，空調可能不會再叫“空調”，它更像是一個實時調節全屋空氣的綜合性產品，這也是美的們提出要做“全屋空氣解決方案”提供者的原因。另一個趨勢是，在AI和高精度元器件的加持下，空調能夠實時監測用戶的睡眠動作等狀態，實時調節參數，化被動為主動。

　　(圖片來自小米)

　　所以，在雷科技看來，真正對傳統空調品牌形成沖擊的，并不是一個“價格戰”能夠說得通，根本原因在于市場消費需求的變化，年輕人需要更智能好用、更健康節能的空調產品。

　　迎戰小米這只鯰魚，家電廠商們要全面進化

　　今天是小暑，換言之，真正的炎熱天氣可能才真正開始。

　　多年一見的高溫天氣，會讓這個夏天火熱異常，在此雷科技也建議，高溫天氣別硬扛，空調該用的還是要用。

　　對空調品牌而言，這是一次集體送清涼的機會，也是一波潑天的富貴。

　　(圖片來自小米)

　　突如其來的需求暴漲，很考驗品牌售前到售后服務的響應能力，也考驗產品對寬溫域環境的適應能力。小米的米家中央空調Pro和米家Pro系列空調都有在漠河進行嚴寒測試，不僅是夏天制冷，冬天制熱或許也能有不錯的效果。不過雷科技認為，在高校等集中采購渠道上，主攻零售的小米應該沒有太大優勢，這也是格力、美的們的大本營之一。

　　高溫終將過去，空調市場的競爭卻是無限游戲。空調廠商一方面要用AI、IoT、熱泵等技術重新定義空調的功能與價值;另一方面要更好地與年輕人溝通。

　　其實論技術儲備、產品品質、服務體系、創新能力，美的、格力們絲毫不比小米遜色，甚至在很多維度都強過小米，但“營銷”的短板也很明顯，這也是任何老牌家電企業都無法與小米匹敵的：

　　工程師文化濃厚的美的一直走產品路線，方洪波這些年很少接受媒體采訪;

　　海爾周云杰能在網上有一些熱度，也全靠蹭到了雷軍這個友商的大佬;

　　董明珠雖然有很高的網絡名氣，但跟雷軍走的是截然不同的路線，對格力空調的銷量有多大的幫助還很難評估;

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　　這樣看，小米空調脫穎而出絕非靠“卷價格”，傳統空調廠商要跟小米一起爭奪“潑天富貴”也要補齊營銷、AI以及智能家居生態等維度的短板才行。