一年一度的618大促正在進行中，彩電市場迎來了新一輪的消費熱潮。奧維云網(AVC)監測數據顯示，618促銷前三周(25W20-25W22，05.12-06.01，下同)彩電線上市場累計銷量為93.7萬臺，同比增長32.1%，銷額規模為34.9億元，同比增長34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。這一成績背后，既有國家消費補貼政策的強力拉動，也離不開技術迭代與需求升級的深度共振。但同時縱觀市場也應注意到，目前全國多地已開啟國補“限量模式”甚至出現暫停申領等情況，這勢必將影響“618”年中大促彩電產品的銷售，但無論政策是否出現波動，企業和渠道都應保持正常的營銷和銷售節奏，強化內在競爭力，在復雜多變的市場中實現長遠發展。618大促第一階段彩電市場呈現以下特點：

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　　百寸市場價格競爭激烈

　　彩電市場大屏化趨勢延續，75英寸及以上市場份額繼續擴容，大屏成為市場備受關注的增長賽道之一。分尺寸來看，98&100英寸產品價格在618促銷期內整體上呈現價格下探趨勢，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場98、100寸產品均價分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。

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　　持續向大屏化、高端化升級

　　近兩年彩電市場持續向價值深化做轉型，產品結構升級成為貫穿始終的一大趨勢，在此背景下，大屏化趨勢愈發顯著，高端品質引領風尚。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場75英寸及以上產品銷量份額達45%，MiniLED電視銷量份額達41%。消費者對于彩電產品的核心需求逐步升級，從“擁有一臺電視”轉向“打造家庭影院級視聽中心”。

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　　新品發力明顯，份額大幅提升

　　在618促銷盛宴中，彩電新品憑借其卓越的性能和創新的科技，展現出了強大的市場吸引力，新品在今年618大促期間表現搶眼，市場份額顯著提升。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場新品銷量份額為60.5%，較去年同期提升25.8個百分點;銷額份額為62.5%，較去年同期提升17.8個百分點。

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