史上最長的618年中大促，如今已經過半。釘科技注意到，就彩電業來看，618上半程的表現頗為亮眼，實現了量、額的同步大增，主力彩電品牌也都獲益頗豐。

　　具體來看，奧維云網(AVC)監測數據顯示，618促銷前三周(25W20-25W22，05.12-06.01)彩電線上市場累計銷量為93.7萬臺，同比增長32.1%，銷額規模為34.9億元，同比增長34.2%，促銷期前三周彩電市場量額雙增。

　　釘科技注意到，從品牌來看，小米系(小米+紅米)、海信系(海信+Vidda)、TCL系(TCL+雷鳥)、創維系(創維+酷開)成為市場的頭部品牌，線上市場份額高居行業前列。

　　線上均價來看，酷開、紅米價格較低，雷鳥、Vidda基本保持在3000元檔位，創維、海信、TCL則在4000-5000元檔。釘科技注意到，整體來看，行業價格相對穩定，并沒有爆發惡性價格戰。

　　圖：彩電線上市場2025年22周(5.26-6.1)暢銷品牌銷量、銷售額情況(來源：奧維云網)

　　重點技術來看，MiniLED毫無疑問成為市場上最熱門的技術。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場MiniLED電視銷量份額達41%。另外，量子點技術產品銷量份額在20-22周也分別達到了18.1%、14.6%、16.4%，而同期OLED、激光等技術產品的銷量份額不到1%。

　　重點尺寸段，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場75英寸及以上產品銷量份額達45%，“換電視買大屏”已經成為一種消費風潮。

　　釘科技注意到，在熱門的98英寸、100英寸兩大超大尺寸市場，價格出現了較大的下探。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年618大促前三周線上市場98、100英寸產品均價分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。可以看到，100英寸大屏產品價格下降幅度大于98英寸產品，尺寸與價格形成了“倒掛”現象。

　　盡管618上半程彩電市場交出了量額雙增的成績單，但業內仍提醒，618下半程以及后618周期，彩電業或面臨較大的增長壓力：一方面，618長周期促銷背景下，前半程或讓整體需求已有較大釋放，后半場如沒有特別舉措，增速將放緩;另一方面，不少地方國補出現了“限量”、“暫停”的趨勢，短期內對彩電銷售將產生消極影響。

　　當然，對于彩電業來說，波動前行、結構性調整已經成為常態。釘科技認為，當下既要把握618、國補疊加的黃金銷售期，同時更要增強內生增長動力，通過產品技術創新、渠道效率提升、服務水平升級等實現長周期下的穩健增長。