據新浪科技消息，小紅書正在內測“種草直達”功能并計劃升級，升級后商家將通過特定方式，實現廣告筆記下掛鏈接跳轉至天貓商品頁。知情人士稱，“這也是小紅書平臺少見的正式開放外域合作。”不過，種草直達功能目前只面向廣告場域，小紅書社區自然流筆記和直播內容不支持跳轉到其他平臺。

　　功能解析：僅限廣告場域，自然流量仍封閉

　　網經社數字零售臺(DR.100EC.CN)查詢DeepSeek后獲悉，目前，“種草直達”僅適用于付費廣告筆記，普通用戶發布的社區筆記和直播內容暫不支持外鏈跳轉。這意味著小紅書在推動商業化的同時，仍試圖保持社區內容的純粹性，避免過度營銷影響用戶體驗。

　　商業化提速，或緩解品牌“投放ROI焦慮”

　　長期以來，小紅書憑借強大的種草能力吸引品牌入駐，但用戶需跳轉至其他平臺完成交易，導致轉化鏈路較長，品牌難以精準衡量投放效果。此次開放外鏈，有望縮短消費決策路徑，幫助商家更高效地將“種草”轉化為“成交”，從而提升廣告主的投放意愿。

　　平臺博弈：開放外鏈，但主動權仍在手中

　　盡管小紅書向天貓開放外鏈，但該功能目前僅限廣告場景，且未全面開放至淘寶、京東等平臺，顯示出小紅書在商業化探索中仍保持謹慎態度。未來是否會進一步擴大外鏈范圍，或與更多電商平臺合作，仍值得關注。

　　行業影響：內容平臺與電商融合加速

　　近年來，抖音、快手等內容平臺紛紛加碼電商閉環，而小紅書的“種草直達”選擇與外部平臺合作，或意在發揮自身內容優勢，同時借力成熟電商體系的流量變現能力。這一模式若跑通，可能為其他社交平臺提供新參考。

　　目前，小紅書尚未官方回應此事，但此次測試已釋放出平臺加速商業化的明確信號。在平衡用戶體驗與商業價值的過程中，小紅書的下一步動作或將深刻影響內容電商行業的競爭格局。