近期，市場研究機構IDC發布了2024年第四季度全球智能手機出貨量報告，蘋果、三星、小米、傳音和vivo排名前五。這一季度全球智能手機總出貨量同比增長2.4%，總計3.317億部。

　　每年第四季度都是智能手機市場最引人注目的一個季度，得益于高通、聯發科新一代旗艦芯片的提前發布，在這一季度里幾乎所有主流手機廠商都完成了旗艦新品的迭代�；蛟S是受到中國手機廠商的「圍剿」，iPhone 16系列與還未發布S25系列的三星，在這個季度里備受打擊。

　　(圖源：IDC)

　　面對競爭更加激烈的市場，手機廠商們想要穩住自己的市場份額與地位，似乎還要找到更多突破口。

　　小米增速第一，vivo進步巨大，蘋果三星敗退

　　在剛剛過去的2024年第四季度里，蘋果再次超越三星奪得全球智能手機出貨量第一，但意外的是，iPhone 16系列似乎沒有為蘋果帶來足夠的爆發力，其在第四季度中同比增長反而降低了4.1%。

　　同樣表現不佳的還有三星。在第四季度中，由于三星并沒有推出Galaxy S25系列新款旗艦，面對小米、OPPO、vivo新機的正面沖擊，其市場份額也有所下降。報告顯示，三星2024年第四季度較去年同比增長下降了2.7%。

　　IDC報告指出，小米是2024年第四季度里增速最快的智能手機廠商。在第四季度中，小米推出了旗下新款旗艦小米15系列，其中小米15標準版和小米15 Pro在發售后表現相當驚人。官方數據透露，小米15系列開售9天就達到百萬臺的銷售記錄，而同樣的百萬臺記錄，小米14系列花了近一個月時間才達成。

　　(圖源：小米)

　　當然，除了新款旗艦之外，小米部分口碑機型也在這個季度中迎來了價格調整。例如REDMI K70至尊版，2024年10月末價格調整為2082元起售，比起原價下降近500元，這同樣對用戶的換新起到刺激作用。

　　排名前五的廠商中，vivo的進步可以說是最大的一家。與2023年第四季度相比，vivo實現了12.7%的市場份額增長，是同季度前五手機品牌中增速最明顯的品牌。vivo在這一季度中完成了X系列的迭代，推出了X200、X200 Pro mini和X200 Pro三款首發聯發科天璣9400芯片的旗艦機型。后續在11月末推出了vivo S20系列，完成了旗艦、中端兩條線的迭代。

　　(圖源：vivo)

　　在策略上，vivo首次在旗艦系列中加入了小屏旗艦定位的X200 Pro Mini，該機發布后市場口碑表現不錯。據官方消息，vivo X200系列首銷銷售額突破20億元，打破了前代的記錄。

　　相對而言，傳音在第四季度的表現就比較普通，雖然傳音在第四季度發布了Infinix Hot 50 Pro+(全球最薄的3D曲面智能手機)、itel S25和首款小折疊屏手機Infinix Zero Flip，但整體而言并沒有太多新意，基本還是主打性價比的那一套方案。另外，傳音也沒有跟隨中國主流廠商節奏，在這個季度發布新款旗艦手機，這使其市場關注度有所下降。

　　整體來看，2024年第四季度各品牌的表現都算意料之中，小米、vivo受新旗艦的影響增速較為明顯，傳音雖然增速放緩，但也穩定在前五名;沒有發布新旗艦的三星和口碑平平的蘋果則是受到了較大沖擊。不得不說，隨著中國手機廠商們的持續發力，三星和蘋果似乎需要拿出更加積極的態度才能保持市場地位。

　　中國手機廠商氣勢如虹，全靠AI和影像?

　　市場研究機構IDC在2024年智能手機市場報告中提到，對于中國手機廠商而言，2024年是一個具有里程碑意義的一年。2024年全年智能手機綜合出貨量報告顯示，蘋果、三星、小米、傳音和OPPO排名前五，中國廠商的份額已達到56%。

　　蘋果、三星兩家國際手機廠商在2024年呈現出完全不同的品牌戰略。三星在年初便高舉AI大旗，將「Galaxy AI」作為全新的品牌Slogan，聯合Google一同打造了海量AI功能與AI生態。這使Galaxy S24系列成為近年來三星銷量最高的一代旗艦手機。但蘋果直至六月舉行的WWDC才首次公開Apple Intelligence，到了9月舉行的iPhone 16系列發布會也并沒有讓蘋果智能順利在全球上線。

　　盡管兩個品牌有著完全相反的策略，但都一致保持了市場份額下降的趨勢。IDC報告顯示，蘋果2024年市場份額下降0.9%、三星下降1.4%，表現相近。小雷認為，三星的下降主要還是因為新品節奏較為固定，沒有跟隨旗艦芯片發布的節奏做出動態調整，尤其是在2024年，面對一眾提前發布的旗艦新品，三星顯然要落于下風。

　　(圖源：IDC)

　　中國手機品牌們在2024年的表現可以說是非常積極，一是AI策略，包括華為、小米、榮耀、vivo、OPPO、魅族在內的主流品牌，均已完成從「OS+AI」到「AIOS」的蛻變;二是影像策略，從OPPO的LivePhoto到華為的紅楓影像，靠創新不斷刷新消費者對移動影像的認知，從而吸引更多用戶更新換代。

　　更重要的是，今年中國手機品牌們紛紛加入到小屏旗艦賽道，例如vivo X200 Pro Mini、OPPO Find X8、小米15等，讓原本只有小屏這一個優勢的iPhone標準版徹底吃了癟。微博RD觀察發布的iPhone 16系列銷量對比數據顯示，iPhone 16標準版首年的銷量僅為iPhone 15標準版的55%。

　　(圖源：微博)

　　而其中表現最猛的自然是小米和OPPO。小米15創新性地推出了40種配色、鉆石限定版、亮銀版等配色，加上小米數字系列近兩年的口碑不錯，在普通消費者心中形成了“假如不知道買什么新手機，那就選小米數字系列”的固有形象，在這一代里爆發出強勁的需求。OPPO則是從年初的OPPO AI手機概念，到深入「果味」玩法，吸引年輕消費者更新換代。

　　隨著中國手機廠商們不斷嘗試新玩法、開辟新賽道，相對保守和傳統的國際廠商們受到的沖擊也會進一步加大。2025年極有可能是手機市場重新洗牌的一年。

　　手機市場2025大洗牌：有的增長，有的掉隊

　　從2024年手機市場的綜合表現來看，蘋果、三星兩家國際品牌開始逐漸掉隊，而中國手機品牌則靠著創新快速增長，市場份額首次過半。

　　在全球智能手機市場洗牌的關鍵節點，蘋果和三星的壓力逐漸顯現，但翻盤的希望可能寄托在AI技術上。為了應對競爭加劇的市場，蘋果和三星正在以不同的方式加速布局AI，這不僅是二者當前最大的突破口，也可能決定其未來在市場中的地位。

　　蘋果最近在上海成立了一家名為蘋果技術開發(上海)有限公司的新公司，根據公開信息，該公司的經營范圍涵蓋軟件開發、大數據服務、數據處理和存儲支持服務等。業內人士分析，這或許是蘋果加速推動Apple Intelligence本地化的關鍵一步。

　　盡管Apple Intelligence在WWDC上亮相時備受期待，但其全球上線的進度一直較為緩慢。此次蘋果在中國設立AI相關公司，表明其正試圖通過本地化策略提升AI能力，以增強用戶體驗，尤其是在全球最大的智能手機消費市場中進一步穩固地位。

　　(圖源：Apple)

　　三星則選擇了另一種策略。據微博博主冰宇宙爆料，其即將發布的Galaxy S25系列將搭載One UI 7正式版，首發一系列強大的AI功能。尤其值得關注的是，新一代Bixby語音助手將融入大語言模型，帶來更智能化的語音交互體驗。此外，三星計劃在其AI生態中加入更多生產力工具，如智能任務建議和語音驅動的文檔編輯功能，試圖通過AI進一步深化手機與日常工作的連接。

　　不過，無論是蘋果的本地化布局還是三星的AI創新，它們在短期內的效果仍有待觀察。與中國手機廠商相比，蘋果和三星在AI生態的推廣速度上依舊顯得較為保守。中國廠商不僅已經完成了從“OS+AI”到“AIOS”的全面蛻變，還在用戶體驗和市場反饋之間實現了高效迭代，進一步鞏固了其市場地位。小雷認為，在未來一年時間里，假如三星、蘋果無法拿出足夠的誠意，比如在影像、AI上依然止步不前，那么它們將很難繼續保持當前的市場地位。

　　未來一年，智能手機市場的變數依然很多。蘋果和三星能否憑借AI打破當前的增長困境，將取決于它們能否在技術創新與用戶需求之間找到更好的平衡點。同時，中國手機廠商的快速進步也將不斷逼迫國際廠商做出更多變革。而作為消費者，品牌之間的較量能催生出更多優秀的功能、硬件落地，似乎也是一件好事。