2024年，中國游戲市場經歷了一場期待已久的復蘇——政策松綁，游戲版號發放頻率和數量穩步上升，有望創下五年內新高;在現象級游戲“黑悟空”取得真經的同時，中國游戲市場規模再度刷新，行業信心得到極大提振;AI技術在游戲行業得到廣泛且深入的應用、小游戲行業迅速崛起，游戲市場的創新潛力被進一步激活。

　　時至年終歲尾，新征程的集結號也即將吹響。2025年，游戲行業有哪些機會點將被引爆?游戲廠商、游戲發行方、營銷平臺如何高效協作打造爆款創造行業增長?12月12日，360智慧商業行業一部總經理馬伊受邀出席由國家新聞出版署主辦的2024年度中國游戲產業年會產業發展論壇-《聚焦產業新程，守護健康未來》主題圓桌，并分享精彩觀點。

　　360智慧商業行業一部總經理 馬伊

　　PC價值持續深挖

　　完善游戲發行營銷版圖

　　頁游發展穩定、大廠加碼端游、跨端游戲爆發……種種跡象表明，PC營銷價值已處于回歸進程當中。馬伊指出，隨著游戲精品化趨勢日益深入，PC端更強的設備性能、更具沉浸感的視聽體驗和更豐富的操作空間，代表了用戶對游戲體驗的極致追求;隨著游戲行業競爭不斷加劇，“跨端”成為現階段游戲廠商尋找新場域、挖掘新增量的最優解法。在移動互聯網流量紅利見頂的背景下，PC作為價值洼地，其營銷價值正在被重新審視和評估，突破游戲行業獲客瓶頸的“終極奧義”，或許就潛藏在PC這座“價值富礦”之中。

　　憑借深耕PC多年的豐富經驗，以及對游戲行業的深入觀察，360持續完善PC經營場，針對游戲行業構建覆蓋其產品全生命周期的營銷鏈路，打造增長閉環。

　　作為PC第一媒體，360全系產品月活超5億，覆蓋主流PC用戶，其中更不乏對游戲質量有較高追求，且有能力、有意愿為之付費的高價值游戲人群。優勢流量資源與滲透用戶PC使用全場景的營銷產品，為360助力游戲產品在PC端的分發、買量、營銷等層面的深度合作奠定了堅實的基礎。

　　基于多年來與游戲行業廠商深入合作的經驗，360智慧商業依據端游、頁游、主機游戲、PC小游戲等細分游戲品類特性，緊密結合廠商特質及營銷訴求定制個性化營銷策略，沉淀針對不同游戲類型的全鏈路營銷打法，覆蓋游戲營銷全生命周期。

　　今年5月，國民級PC應用分發平臺——360軟件管家迎來煥新升級。創新發布“游戲預約”功能，針對客戶端游戲“最后一公里”轉化鏈路進行優化，以輕盈的服務模式化解端游在下載、安裝鏈路中的用戶流失難題。通過開放CPT、CPS、SDK等多元化的聯運及合作模式，360軟件管家聯動360點睛平臺全矩陣營銷產品，360導航、360瀏覽器、360搜索三級火箭護航，在游戲冷啟、全域推廣、持續增長等全生命周期，滿足游戲產品不同發展階段的營銷需求。2024下半年，360智慧商業全面助力《黑神話·悟空》、《三角洲行動》等年度大作實現PC端高效轉化，將流量優勢轉化為行業生產力，完善多端產品、單機產品在PC板塊的營銷拼圖。

　　馬伊指出，隨著AI技術在游戲產業中應用進程的推進，2025年，游戲行業將涌現出更多品類且優質的頁游產品，針對頁游行業，360將積極挖掘潛力新游，并通過定向扶持助力游戲快速形成轉化閉環，激發頁游市場潛力;另外，依據對行業趨勢的研判，明年，端游作品及三端互通游戲也將迎來爆發式增長，360將承擔起PC端的游戲發行重任，整合優勢資源、定制化創新策略，引爆游戲首曝、預約、上線、版本維護等關鍵節點，緊貼目標用戶群體，協助游戲廠商共建游戲影響力。

　　行業助力者&行業引領者

　　全面發力激活游戲行業PC營銷力

　　一直以來游戲行業在移動端的營銷投入都要遠高于PC端，但近半年來游戲行業從業者都能夠洞察到一個現象——PC端小程序游戲用戶量以及各廠商在PC端小程序的營銷費用增幅都非常顯著。

　　馬伊指出，PC小游戲生態成為游戲行業重點聚焦的商業化命題。作為行業助力者，2024年，360智慧商業通過全力打通廣告鏈路、定制專屬模型、優化體驗鏈路、廣告資金支持、流量扶持等一些列舉措，為PC小游戲構建了可持續經營的商業生態。

　　相較于移動端，一方面，PC性能更加強大，可以支持體量更大、更為復雜的小游戲，減少開啟加載耗時的同時游戲體驗也更加流暢，告別卡頓。另一方面，用戶在移動端玩小程序游戲時，需要通過頻繁切換聊天/游戲頁面以免錯過重要信息，而在PC端，聊天&游戲窗口互不干擾，用戶可以同時開啟3個甚至10個小程序游戲。

　　PC端更優的游戲體驗將驅使小游戲玩家們大規模地向PC端轉移，360智慧商業將持續深耕PC場景下小程序游戲吊起、活躍及留存生態，提升用戶體驗的同時，通過深化平臺合作、商業模式創新，為開發者帶來更多流量和營收增長空間。

　　另一方面，作為行業引領者，360智慧商業將著力于探索AI大模型在產業中的廣泛應用以及與商業的結合。剛剛過去的11月，360發布全新AI搜索產品——納米搜索。依托于十余年在搜索引擎業務的深耕，360沉淀海量數據和內容，通過AI化改造，打造適合游戲行業的AI搜索鏈路。

　　例如，在游戲行業的應用中，納米搜索適用于攻略查詢、操作技巧、UGC內容創作等場景，全方位助力玩家提升游戲體驗。通過對玩家游戲類型偏好、特定游戲名稱、道具需求、平臺傾向等多維度廣泛收集數據，分析和處理玩家真實意圖需求，納米搜索能夠精準構建用戶畫像，提升廣告定向精度，以問答形式呈現更加“原生態”的廣告內容。

　　時值2024尾聲，面對即將到來的新機遇和挑戰，馬伊發表對游戲行業的真切寄語。她指出,在技術層面，AI技術在游戲產業中的應用值得我們進一步期待，不僅是游戲中NPC行為優化、游戲開發效率提升，都將極大激發行業創新潛力;內容上，有《黑神話》作為成功標桿，依托于中國傳統文化的豐厚底蘊，游戲內容將極大程度上得到豐富，我們期待游戲廠商能夠打造出更多具有中國特色、具有文化影響力的游戲文化品牌，讓游戲成為文化輸出的重要載體。作為營銷媒體，360智慧商業將持續提升平臺能力，響應政策要求及行業發展趨勢，深化PC端商業生態建設，攜手多方共同打造和諧、健康環境，為游戲行業增長保駕護航。