2024年還有半個多月就要結束了，回顧今年的家電市場表現，可以用波蕩起伏來形容。前三季度，家電行業持續去年的低迷表現，就算是有618這樣的大促活動推動，依然難以拯救低迷的家電行業。

　　時間來到8月份，“以舊換新”國補政策的正式落地給低迷的家電行業帶來了些許暖意，市場信心開始恢復，家電市場也整齊的迎來了促銷爆發期。當然，“國補”所帶來的效果也是非常的明顯，推動了家電行業逆勢回暖，而且也為市場提振了消費的信心。在“國補”政策的背后我們也看到了家電行業的變革以及產業結構的調整。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年前三季度，中國家電市場零售規模6144億元，同比下滑0.2%。從季度節奏看，一季度1767億元，同比增長4.3%，主要是同期的基數較低;二季度2398億元，同比下滑8.5%，廠商信心嚴重不足;三季度1979億元，同比增長7.5%，8月湖北等地的以舊換新政策陸續落地，大盤同比從7月的-9.2%，到8月的+3.7%，再到9月的+28.6%。

　　從品類表現看，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器七大統補品類受益顯著，9月零售額均保持20%以上的同比增長;干衣機、洗碗機、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目同樣得益于地方增擴補貼品類范疇和家裝及廚衛改造補貼的拉動，9月零售額同比分別增長45.2%、26.9%、24.6%、15.1%。

　　雖然各個家電品類在“國補”政策中表現出了回暖的跡象，但是依然逃脫不了競爭的格局。在“國補”之前，價格戰競爭非常嚴峻，低價競爭之下幾乎沒有贏家，而且對于整體銷量并沒有多大的提振作用。“國補”政策之后，家電行業的銷量、銷額都實現了增長，以舊換新政策刺激之下更是拉動了家底那產業結構的變化。

　　首先就是家電產品的價格有所上漲，根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，“國補”之后多數家電品類均價同比大幅提升，洗衣機、燃氣灶、電熱等相對低門檻的產品漲幅更為明顯。因為15%、20%的補貼不僅會透支未來的需求，還會透支很多家電企業未來的營收源泉。

　　目前，距離12月31日“國補”政策結束還有不到20天的時間，目前“國補”以舊換新展現出來的消費信心依然十足，在這最后的緊要關頭，家電行業或將迎來最后的爆發。奧維云網預測，Q4高增長收官，全年預計同比增長4.7%，“增長的壓力” 轉向2025年。

　　奧維云網(AVC)推總預測數據顯示，2024年中國家電市場零售規模預計8922億元，或將打破2019年的頂峰，同比2023年增長4.7%。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業在經過幾十年的快速增長之后，如今面臨非常大的增長壓力。一是因為家電行業許多品類已經進入存量時代，換新驅動力不足，二是近兩年經濟環境低迷導致消費欲望降低，換新需求走低，三是房地產的低迷使得配套的家電產品面臨很大的銷量損失。但是，在國補政策的促進下，內循環被激活，加上經濟有回暖勢頭，2025年的家電行業還是非常值得期待。

　　家電行業面臨的壓力是非常大，但是在科技、技術不斷更替的今天，家電行業的未來依然充滿期待，不僅有產品上的，更是還有技術上的。