據洛圖科技(RUNTO)發布的最新全球電視代工報告顯示，2024年第三季度，全球電視代工市場整體(含長虹、康佳、創維、海信四家自有工廠)出貨總量為3143.8萬臺，較2023年同期增長6.8%。這是今年以來的最高單季增幅。

　　前三季度累計代工總出貨量為8403.8萬臺，同比增長5.5%。細分到月度，除了2月受全球華人春節假期影響出貨量同比下滑之外，其余的8個月份均收獲了不同程度的上漲。

　　三季度全球彩電代工市場持續火熱，也讓整個代工品牌的出貨量也在集體走高。據洛圖科技數據顯示，第三季度出貨量超過300萬臺的電視代工廠有：3家專業代工廠MOKA(茂佳)、AMTC(兆馳)和KTC(康冠)，以及品牌自有工廠長虹OEM。

　　其中，TCL旗下代工巨頭MOKA(茂佳)在第三季度的出貨物量達到492萬臺，蟬聯全球榜首，同比增長19.7%，與第二名的領先優勢超過50萬臺。

　　同時，今年前三個季度累計出貨量達到1240萬臺，同比增長12.9%，年度累計出貨量超越第二名接近300萬臺，全年第一已毫無懸念。

　　茂佳為何能再度“霸榜”代工冠軍

　　洛圖方面認為，茂佳之所以有機會能提前“鎖定”年度代工彩電大王“稱號”。主要是因為不斷得到行業多個頭部品牌的“代工訂單”。

　　據悉，目前全球彩電TOP5中的四家品牌都和MOKA(茂佳)產生合作關系。除了集團自有品牌TCL之外，還有韓系雙雄三星和LGE，還有小米也是茂佳重要“代工對象”。

　　而從市場表現來看，今年第三季度三星、TCL、LGE、小米這幾家頭部品牌都在市場端“回暖和起勢”，這極大的提升茂佳的代工業務的上量。

　　此外，上半年新開發的客戶、北美和歐洲在內的主要區域市場持續放量。同時，MOKA越南廣寧省的新工廠今年開始量產，產能進一步拓展，成為持續增長的支撐。

　　曾經的“代工大王”TPV(冠捷)：成為第三季度跌幅最大的工廠

　　洛圖數據顯示，在2024年第三季度，Top10的專業ODM代工廠(不含四家品牌自有工廠)的合并出貨量占到整體全球代工市場的76.0%，較上半年的72.9%提升了3.1個百分點，聚集效應進一步加劇，且合并出貨量同比漲幅達到13.8%，大幅領先代工大盤。

　　但是，整體漲幅的背后，在代工品牌格局開始“分化”，特別是在傳統專業ODM工廠來看，這樣的現象更為突出。十家專業ODM代工廠中6家上漲，4家下跌。其中，TOP4的MOKA(茂佳)、AMTC(兆馳)、KTC(康冠)和Express Luck(彩迅)全面實現增長，且增幅均在20%左右及以上。而曾經的冠軍TPV(冠捷)則以超過25%的降幅領跌整體代工市場。

　　TPV(冠捷)第三季度出貨約230萬臺，排名專業代工廠第五，較上半年排名繼續下降2個名次，同比大幅下降25.7%，成為第三季度跌幅最大的工廠。

　　TPV(冠捷)在代工市場“地位”一跌再跌。一方面是因為自有電視終端品牌Philips(飛利浦)和AOC表現萎靡，目前已經在全球尾部邊緣之列。

　　另外一方面，TPV給外部品牌代工業務也受到抑制。例如三季度海外主力客戶Vizio、Samsung和ELEMENT的出貨量同比均下降50%以上;給國內主力客戶海信的出貨量較去年同期基本持平，給華為的出貨量同比大幅下降34.0%。內部自有品牌撐不起大盤，同時外部合作品牌不斷在“減產”，整體來看，TPV的電視代工業務正在經歷嚴峻的考驗。