今年的雙十一購物節于10月21日晚8點正式拉開帷幕，至11月12日零時圓滿落幕，被稱為“史上最長”的雙十一大促。在這個全民狂歡的購物盛宴中，教育行業再次展現了強勁的增長勢頭，尤其是教育智能硬件市場，成為今年雙十一的一大亮點。

　　教育硬件 雙11銷量激增

　　1.天貓：雙11教育行業成交同比大漲近330%

　　根據天貓公布的數據，天貓雙11開賣第一波，天貓教育行業成交同比大漲近330%，包括考試培訓、語言培訓等在內的多類目成交同比翻倍。

　　職業教育方面，在2024年10月21日至10月24日的天貓雙11教育店鋪銷量榜中，東奧、正保會計網校、高頓位列財會考試培訓銷量前三;方圓眾合、瑞達成泰、覺曉法考位列法考培訓前三;華圖、粉筆位列公考培訓前二;英語同桌旗艦店、新東方在線旗艦店、奮斗猿旗艦店位列語言培訓前三。

　　對此，陳禮騰表示，近年來國家對職業教育的重視程度不斷提高，出臺了一系列政策來支持和推動職業教育的發展。加上就業壓力以及人才市場對專業技能要求的提升，職業教育市場需求持續增長。借助雙11的消費熱情，有需求的消費者借此機會能購買到優惠的課程產品。

　　2.天貓雙11電子學習品牌銷售榜：網易有道總GMV第一

　　截止11月11日24:00點，雙十一全周期數據出爐，網易有道在京東天貓雙平臺穩居行業銷額第一，更在剛剛發布的天貓雙十一電子學習品牌銷售榜上，力壓一眾學習硬件產品，拿下總GMV第一的銷冠寶座，創下了連續五年行業第一的輝煌戰績!

　　3.作業幫：雙11學習機銷量同比增長263%

　　11月12日，作業幫硬件發布2024年“雙11”戰報，數據顯示，今年“雙11”期間，作業幫學習機銷量同比增長263%，全網銷量行業第一。根據洛圖科技此前發布的2024年三季度報告顯示，作業幫學習機以20.6%的市場份額領跑行業，依靠在學練專業度和學習資源豐富儲備方面的積累，作業幫學習機在行業內優勢持續擴大。

　　洛圖科技數據顯示，2024年上半年，中國學習平板市場全渠道銷量257.9萬臺，同比增長23.4%。而在第三季度，學習平板線上全渠道銷量122.6萬臺，同比增長38%。其中，作業幫學習機以20.6%的市場份額占據線上市場銷量第一的位置，銷量增速也大幅領先行業。

　　4.網易有道雙11：有道詞典筆銷售額雙平臺第一

　　11月12日，網易有道發布雙11極戰報，截至11月11日23:59:59，有道詞典筆獲2024年京東天貓雙11銷售額全周期第一，雙平臺第一，京東天貓雙11銷售額連續5年第一。

　　其中，有道詞典筆X7Pro獲全平臺銷額冠軍;天貓詞典筆行業單品銷額冠軍;京東詞典筆行業單品銷額冠軍;天貓電子辭典雙11熱賣榜第一;天貓電子辭典熱銷榜第一。

　　5.科大訊飛：雙11硬件銷售額同比增長65%

　　11月12日，科大訊飛發布雙11終極戰報，截至11月11日23:59:59，科大訊飛發布的雙十一戰報顯示，搭載了訊飛星火的AI學習機、智能辦公本、翻譯機等AI硬件產品蟬聯京東和天貓多個品類銷售額冠軍。其中，訊飛AI學習機連續兩年位居京東和天貓全周期銷售額冠軍，全渠道同比增長超100%。硬件銷售額同比增長65%，多款AI產品蟬聯品類冠軍。

　　直播帶貨作為電商行業的新模式，也在雙十一期間為教育行業帶來了新的增長點。抖音電商發布的雙十一數據顯示，累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。淘寶直播同樣表現出色，成交破億的直播間已超過100個，創歷史新高。其中，教育產品的銷售也通過直播帶貨模式實現了快速增長。

　　學習智能化 教育硬件雙11表現亮眼

　　網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，教育行業在電商平臺上的表現也可圈可點。與2023年相比，今年雙十一延續了去年的熱潮。學習機、智能錄音筆等產品在市場上表現不俗。

　　據京東數據，“雙11”開門紅階段學習機品類交易額同比增加超100%。此外，作業幫披露“雙11”期間學習機銷量同比增長263%，全網銷量行業第一。截至11月11日23:59:59，有道詞典筆獲2024年京東天貓雙11銷售額全周期第一�？拼笥嶏w硬件銷售額同比增長65%，多款AI產品蟬聯品類冠軍。

　　對此，陳禮騰表示，基于海量的教育數據沉淀，加上大數據、人工智能等技術的不斷成熟，教育硬件已經走向智能化。雙11教育硬件銷售的表現反映出家長對優質教育資源和個性化學習需求的持續增加，進而推動了教育智能硬件快速增長。該賽道玩家既有作業幫、網易有道、學而思、猿輔導、松鼠AI等互聯網教育公司開辟智能硬件業務，也有科大訊飛、步步高、希沃等硬件公司涉足教育賽道。也反映該市場的巨大市場前景。

　　陳禮騰還表示，通過參與雙11活動，在線教育品牌可以獲得更多的曝光機會，吸引更多潛在用戶的關注。同時，雙十一期間的優惠活動也可以刺激消費者的購買欲望，提升在線教育品牌的銷售業績。

　　此外，雙11不僅僅是一場消費盛宴，更能加速教育行業數字化轉型。雙11期間，眾多教育品牌通過電商平臺進行銷售和推廣，短時間積累了大量的用戶數據和市場反饋。這些對于教育品牌來說具有極高的價值，可以幫助它們更好地了解用戶需求和市場趨勢，從而優化產品和服務。

　　教育產品的決策周期長 消費需謹慎

　　陳禮騰表示，教育課程類產品不同于網絡購物，教育產品的決策周期長、涉及金額高以及回報周期都較長。在雙11各種優惠刺激下，消費者難免沖動消費。價格只能作為消費者參考的第一步，消費者要更為關注平臺口碑及教學效果。消費者務必理性分析判斷培訓機構發布的宣傳信息，綜合考慮多方面因素，切勿沖動下單。