在以舊換新和海外需求等積極因素帶動下，“白電三巨頭”上半年均實現了營收利潤增長，另一方面，近段時間在白電領域動作頻頻的小米也是收獲成效，交出了“歷史上最出色的季報”。白電“三國殺”的局面，是否會迎來改變?

　　步伐加快

　　日前，白電“三巨頭”均已發布2024年半年度業績報告，從數據來看，三家均實現了業績增長。

　　具體來看，海爾智家2024上半年營業收入1356.23億元，同比增長3.0%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%。其中，海爾智家國內市場收入增長2.3%，海外市場收入增長3.7%。海外市場中，南亞、東南亞、中東非收入分別增長9.9%、12.4%、26.8%。業務方面，海爾智家冰箱等制冷業務全球收入達到411.28億元，同比增長1.8%。洗護產業實現全球收入297.37億元，同比增長5.0%。

　　美的集團2024年上半年營業總收入2181億元，同比增長10%;歸母凈利潤208億元，同比增長14%。其中，美的集團國內和海外收入分別實現8%和13%的同比增長。業務方面，美的集團暖通空調業務收入為1014.61億元，同比增長10.28%，占營收的比例為46.7%

　　格力電器2024年上半年實現營業總收入1002.87億元，同比增長0.5%;歸母凈利潤141.36億元，同比增長11.54%。其中，國內主營業務收入同比增長9.01%，海外主營業務收入同比增長15.64%。格力電器空調業務上半年的收入達到779.61億元，同比增長11.38%，占營業收入比重升至78.14%，同比增長7.6個百分點。

　　值得關注的是，近年來不斷往白電方向發力的小米同樣交出了一份可圈可點的答卷。數據顯示，2024年上半年，小米實現營收1643.95億元，同比增長29.6%，經調整凈利潤為126.66億元，同比增長51.3%。其中，第二季實現營收889億元，同比增長32%;經調整凈利潤達62億元，同比增長20.1%，其中，大家電第二季度收入同比增長38.7%，其中空調產品出貨量超330萬臺，同比增長超過40%;冰箱產品出貨量超60萬臺，同比增長超過25%;洗衣機產品出貨量超40萬臺，同比增長超過30%。對此，雷軍發文表示“這是小米歷史上最出色的季報”。

　　快速成長

　　從整體環境來看，奧維云網數據顯示，2024年上半年，白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。

　　其中，在空調方面，奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2024上半年空調市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。值得關注的是，在今年618期間，空調市場打起了價格戰，奧維云網監測數據顯示，W21-W25期間，空調線上均價為2604元，同比下滑6.9%，其中尤以1.5匹單冷空調打得最為激烈，有市場人士表示，部分產品已經接近成本極限。

　　京東平臺《家電競速榜》顯示，在今年618大促中，全品類累積成交額TOP10品牌前三分別為美的、海爾、格力，小米排行全品類累積成交額榜單第四。在空調方面，格力、美的、小米分別位居前三位，家電趨勢單品榜新風空調累計榜單中，小米空調占據了TOP10中的三席，分別排名第二、第三和第七。

　　值得一提的是，在此期間，還出現了關于格力和小米空調銷量爭議的一些小插曲，在2024雷軍年度演講中，小米集團創始人兼董事長雷軍表示，“我們沒有人，也沒有在任何場合說我們米家空調第一。米家空調進步非�？欤�銷量增長也很快。我仔細查了一下，今年上半年我們排第四，我們和格力的差距還很遠，所以意味著我們的進步空間還很大，我們要繼續向格力學習。我覺得米家空調進步這么快，首先是因為產品好，定價厚道，而且服務提升很快。”

　　而在冰洗方面，奧維云網數據顯示，2024年1月1日-6月2日，線上銷量來看，小米冰箱市占率為6.2%，同比增長2.55%，排名第4;小米洗衣機市占率為3.98%，同比增長1.32%，排名第6.雖然與小米電視、空調相比仍有一定距離，但也并不靠后。對此，有業內人士表示，盡管小米白電的高增速的前提是較小的基數，但在中國成熟的白電市場中仍然收獲高速增長，也表明小米的白電業務板塊正在成長。

　　能否改變？

　　近段時間，小米在白電方面的“進擊”之勢正在不斷加快。

　　在今年小米召開大家電行業半年總結會之前，小米集團總裁盧偉冰發了一條微博表示：“今天開小米大家電的半年總結會，大家對空調/冰箱/洗衣機，有哪些建議?”微博一發出，便吸引了眾多網友在底下評論區留言。其中一條高贊評論：更大力度地用小米方法論和小米價值觀做大家電產品，得到盧偉冰抱拳致意。

　　對此，有分析認為，從手機行業帶過來的互聯網基因，讓小米家電產品更容易契合年輕人所需，受到年輕一族的青睞。通過消費者的直接反饋，以及社區運營，小米獲取了海量數據，有利于小米對產品的改進以及對，對消費者需求的精準定位，比如像在用戶建議下推出的巨省電系列，很快就在市場上賺足了口碑。

　　另一方面，分析人士認為，小米的智能家居生態將會成為小米家電的優勢之一，去年小米重新調整大家電部，將小米電視并入手機部門，與此同時空調、冰箱、洗衣機等大家電整合成新的大家電部，在追求智能家居更好地互聯互通效果下，小米家電產品會更有優勢。事實上，“小米全家桶”已經成為了不少當家一族的選擇。

　　不過，分析人士也表示，從體量來看，小米白電距離三巨頭仍有相當的差距，資料顯示，2023年格力家用空調內銷達到2979萬臺，同比增長4.05%。而小米空調銷量則為440萬臺。而在產品上，小米總裁盧偉冰曾回應稱：過去幾年持續補課空調的產業能力，小米空調已實現全棧自研和關鍵技術的掌握。對于小米來說，高質量的產品以及成熟的配套服務體系仍然是家電發展的關鍵。