根據TrendForce集邦咨詢的最新調查數據顯示，2024年上半年全球電視品牌出貨量達到了9071.7萬臺，較去年同期微增0.8%。TrendForce表示，進入下半年，盡管是傳統電視需求旺季，但品牌出貨增速明顯放緩。

　　當然，全球市場表現微增的核心原因自然與電視價格不無關系，上半年電視面板的價格保持持續上漲，而消費者已經傾向購買評價電視，對價格上漲的智能電視產品保持觀望的態度。與全球市場形成鮮明對比的就是中國市場，作為全球智能電視產銷大國的我國，在今年上半年的整體銷量中表現的不盡人意。

　　根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

　　總的來說，我國智能電視行業銷量低迷是不爭的事實，因為我國電視行業已經連續五年出現下滑。面對2024年緊張的全球局勢、低迷的經濟環境等，我國電視行業出現下行也是在預料之中，預想中的逆勢回暖恐怕不會預見。

　　那為什么我國電視行業會出現大幅下行呢?與全球市場形成鮮明的對比。

　　首先，是我國電視行業已經進入存量時代，大部分銷量增長主要來源于煥新需求或替換性需求。但是整個2024年上半年，面板價格一直在上漲，智能電視的價格也在不斷的上漲，導致消費者的煥新意愿不足，很多消費者處于觀望狀態。加上我國作為全球液晶面板的重要產地，面板利潤薄弱，面板降價意味著虧損，對終端電視的售價影響還是非常大。

　　第二就是整體消費者市場低迷，消費者的購買了大不如前。受全球經濟的影響，我國經濟增長放緩，加上就業壓力不斷增大，我國消費者的整體消費能力和消費意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領域，銷售呈現不同程度的下滑，消費者更趨于謹慎。

　　第三就是受到移動互聯網時代的影響，年輕消費者群體對電視的需求下降。隨著大屏智能手機、平板設備的性能和體驗感大大提升，加上其移動便攜的特性，占據了人們更多的閑暇時間。特別是現在的年輕用戶群體，更不愿將時間花費在看電視上面。所以，這也就導致了年輕用戶群體不愿買電視，影響現在整體電視的銷量。

　　最后就是智能電視現在的體驗感不好，廣告多、收費多、操作復雜，內容缺乏吸引力，嚴重影響消費者的體驗和電視的銷量。廣告多在這里就不做過多贅述，包括開關機廣告、插播廣告等等，而且不開會員無法跳過廣告，還不能觀看影視內容，這對電視來說是致命打擊。

　　這里重點說下會員收費，這個可以說是磨滅人們觀影電視僅存的耐心的罪魁禍首，而且還是“套娃”收費的會員模式，讓人們無從下手。會員“套娃”收費包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等，就算是VIP還有部分影視內容也需要付費等等，收費項目層出不窮，直接勸退觀看電視的用戶。

　　另外，目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現在的智能電視操作還是非常的復雜，對中老年人并不友好。有的電視還有智能盒子，多個遙控器的操作難度還是非常的高。這也導致很多喜歡看電視的中老年人也非常的頭疼。

　　資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示，我國電視行業已經進入存量時代，產品創新、技術創新、場景細分等是電視行業結構調整的方向，也是未來市場的增量方向。其實，行業更應該從體驗感出發，增加更多的內容、去掉更多的廣告和付費項目，讓消費者愛上看電視，這樣才能促進電視行業整體發展。

　　雖然我國智能電視的銷量不及預期，但是在大尺寸化、創新技術更替、換新驅動下，未來依然還是充滿著機會。