線上整體市場智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，7月線上市場展現出了強勁的增長勢頭，整體規模同比均達到兩位數的增長，具體為：零售量規模同比增長36%，零售額規模也實現了31%的增長。7月線上智能門鎖的增長顯著主要得益于三個關鍵價格區間的產品熱銷，即800元以下、1000-1299元以及2000-2499元，這些價格區間的零售量規模同比分別增長實41%、127%和108%，有力地推動了整個市場的擴張。

　　在中低端及中高端市場表現出色的同時，2500元及以上的高端市場卻出現了萎縮現象，其零售量規模同比下降32%。消費者在線上購買智能門鎖時更加傾向于性價比高的產品，品牌端需積極調整產品定位及營銷策略，以更好地適應市場需求。

　　傳統電商智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，7月傳統電商的零售量規模同比增長64%;零售額規模同比增長39%，表明了市場需求持續向好，消費者對于智能門鎖的接受度在不斷提高。

　　但是，同時需要注意的是，7月智能門鎖品類在傳統電商的增長主要集中在中低端市場，特別是500元以下的價格區間，該區間的零售量規模同比大幅提升198%。這一顯著增長不僅反映了消費者對性價比高的智能門鎖產品的需求增加，還表明了在這個價格段內競爭愈發激烈。此外，隨著中低端市場成為增長的主要驅動力，高端市場將會面臨更大的挑戰。

　　7月，中國家用智能門鎖的傳統電商市場中低端產品的銷售火熱，拉低了市場的平均價格，7月均價跌至不足900元，創下了2024年以來的最低水平。與2023年同期相比，7月均價下降了15%，而與2024年6月相比，則下降了17%。從傳統電商的價格段結構來看，7月800元以下的智能門鎖產品零售量占比超過了60%，而1000元以下的產品零售量占比更是達到了70%以上。中低端智能門鎖產品正在主導傳統電商的整體銷售，而中、高端價格段的市場份額受到了明顯的擠壓。

　　長期的中低端智能門鎖市場規模大幅增長或將對行業帶來負面影響，包括激烈的市場競爭導致利潤空間被壓縮、產品同質化嚴重以及可能犧牲產品質量和技術標準以降低成本等問題。為避免這一情況，企業應從強化技術創新、加強售后服務、優化營銷策略等層面出發，以提升產品競爭力、用戶滿意度和品牌知名度，逐步提高消費者對智能門鎖的價值認知，形成良性循環，促進行業健康發展。

　　隨著市場教育加深、產品價格調整以及智能家居的概念深入人心，消費者對智能門鎖的技術功能層面的認知提高，帶動了7月智能門鎖技術產品的市場滲透表現向好，尤其是貓眼大屏功能、人臉識別技術大有成為產品標配的勢頭。

　　報告顯示，7月傳統電商市場中具備貓眼大屏和人臉識別功能的智能門鎖產品表現亮眼，零售量占比均達到了30%，其中具備人臉識別功能的產品滲透率提升尤為顯著，與2023年7月的數據相比，人臉識別產品的零售量占比增長了7個百分點，零售額占比增長了9個百分點。并且，奧維云網(AVC)消費者調研數據顯示，消費者對智能門鎖中的3D人臉識別技術的認知程度較高，有83%的受訪者表示他們對該技術處于比較了解及以上的水平。對于智能貓眼、室內屏，分別有77%和74%的消費者表示他們對這些功能也處于比較了解及以上水平。隨著消費者對智能門鎖技術的了解加深，具備先進功能的產品越來越受到市場的歡迎，進一步推動了智能門鎖市場的增長。

　　內容電商智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年7月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，7月內容電商智能門鎖品類的零售量規模同比下降10%，需求有所收縮;然而，零售額規模同比增長12%，這表明內容電商平臺上的產品結構升級取得了顯著成效。

　　7月，中、高端智能門鎖產品零售規模的增長對內容電商市場產生了顯著影響。報告顯示，內容電商智能門鎖的7月均價已超過了傳統電商，達到了935元，相較于去年同期增長了24%，內容電商渠道在智能門鎖市場中的重要性進一步增加。

　　具體來看，7月500元以下的低價位產品零售量占比出現了明顯的收縮，較去年同期減少了19個百分點，市場價格段結構向著中高端轉移。1000-2499元價格段的產品零售量占比提高了18個百分點，而且這一價格區間的零售量規模同比增長更是達到了132%。這表明，消費者對高品質的智能門鎖產品有著明顯需求，而內容電商提供的中高端產品，成功地吸引了這部分消費群體。