京東官方宣布，今年 618 大促將于 5 月 31 日開啟現貨開售。促銷生效期間，商家的同一款商品可全程參與，同時也重點鼓勵全品類商家參與。
此外，31 日晚 8 時京東還將開啟百億補貼日，6 月 2 日為 9.9 包郵日，6 月 3 日為超級直播日。淘寶、京東今年據悉都將取消 618 期間的預售機制。
一份淘寶招商文件顯示，4 月下旬至 5 月上旬為 618 活動造勢;5 月中下旬進入 618 第一波，用戶召回成交;5 月 31 日晚 8 點至 6 月 20 日是 618 第二波，實現全面爆發。
另一份面向京東商家生態伙伴的文件則提到，京東 618 將在 5 月 31 日晚 8 點開啟，直接“開門紅”，進行現貨售賣，隨后依次進入專場期、高潮期和返場期。
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