摘要：隨著信息技術與市場經濟的不斷融合，以新科技、新業態、新產業、新模式為基礎的數字經濟在中國得到了蓬勃發展，對中國農業經濟發展帶來了深遠的影響。該文介紹了直播電商對農產品銷售的影響、發展現狀以及發展建議，旨在轉變國內農產品銷售方式，調整種植結構，實現農民增收。

　　關鍵詞：數字經濟;直播電商;農業經濟

　　數字經濟是一種以互聯網、大數據、云計算為基礎媒介，以實現資源高效配置為目標的新型經濟發展模式。數字經濟具有質量高、效率高等優勢。目前，直播電商作為一種新型銷售模式，對促進中國農業經濟發展，實現全面鄉村振興具有重要作用。農村直播電商，能夠直接轉變農產品銷售模式，改變工業經濟現狀、促進農村一、二、三產業融合發展，進而實現農民增收、鄉村振興。

　　1直播電商對農產品銷售的影響

　　1.1   提升與消費者之間的信任度

　　信息不對等問題的出現主要是因為買賣雙方所掌握的信息存在一定的差異，且銷售者所掌握的信息遠比消費者要多，這就出現消費者不信任銷售者的情況[1]。直播電商形式在農產品銷售中的應用，可讓消費者直觀的了解農產品的外觀、色澤、產地等信息，同時通過邀主播、代言人等能夠增強消費者的信任度。在直播電商模式下的農產品交易，不僅能夠激發消費者購物的熱情，同時也能夠解決農產品滯銷的問題，進而促進農業經濟的快速發展。

　　1.2   促進特色農業發展

　　農產品同質化問題，已經成為限制地方農業經濟發展的主要問題之一，農產品之間缺乏明顯的差異化、產品特色不明顯等問題也在一定程度上影響了農產品的價格和銷售量。而直播電商的銷售模式，能夠較好的解決同質化問題，結合產地區域特色，更好的促進品牌效應的發展。在直播互動時，主播可直接為消費者展示農產品外觀，并通過趣味性的互動加深消費者對農產品的印象，這就能夠讓農產品具有區別其他產品的特征，這也能夠減少農產品同質化特性。同時，在直播過程中，主播可選擇各種直播環境，如：在進行藍莓銷售過程中，主播可選擇在果園、加工廠等各種環境中進行產品直播。這不僅能夠加深消費者對產品的印象，同時也能夠解決消費者同質化問題，促進地方特色農業發展。

　　1.3   降低農產品交易成本

　　直播電商的銷售方式與傳統農產品銷售方式有著本質的不同，其主要是依靠虛擬網絡進行農產品銷售，這不僅能夠節省傳統銷售中的場地投入等費用，同時也能夠節省銷售時間的成本投入。直播電商銷售方式，可讓消費者直接了解農產品的生產、加工等各個過程，了解優質農產品生產的不易，從而接受優質優價農產品，這不僅會提升農產品的品牌影響力，同時也會提高農產品銷售量，增加農戶經濟效益。

　　2灌云縣農村直播電商發展現狀

　　2.1   發展現狀

　　灌云縣，隸屬江蘇省連云港市，位于江蘇省東北部，屬暖溫帶海洋季風性氣候，縣域總面積1538 km2，下轄12鎮、1街道、329個行政村、329個村(社區)、2個省市屬農鹽場。作為國家首批對外開放縣，隨著灌云縣的不斷發展，并先后獲得國際民營經濟最佳投資縣、最具發展潛力電子商務縣、高標準基本農田先進示范縣、國家級生態示范區、中國美食之鄉等諸多榮譽稱號。

　　灌云縣作為傳統的農業大縣，其具有得天獨厚的地理優勢、產業優勢，食用菌、藍莓、靈芝、紫蘇等都是當地的特色農產品。隨著數字經濟的發展，灌云縣自2015年起，緊抓一畝田集團、“360500”生態電商兩大電商平臺合作的契機，緊抓直播電商發展契機，成功打造全國首家縣域生態平臺，其不僅融入了“互聯網+”的概念和功能，成功建設灌云縣、鄉、村三級農村綜合信息服務平臺，并為灌云縣農業經濟高質量發展插上了騰飛的翅膀。為更好促進灌云縣直播電商在農業經濟中的發展，灌云縣通過制定《灌云縣關于加快電子商務發展的實施意見》，為農業經濟中的直播電商應用奠定良好基礎。同時，打造電子商務產業園，實現集中營業，這不僅能夠保障直播電商的穩定性，更能夠為物流、原材料、培訓等工作的提供便利，從而進一步擴大農產品品牌影響力。

　　2.2   存在問題

　　首先，農村基礎設施不完善。中國大部分農村都存在地廣人稀的問題，也沒有構建成比較完成的交通網絡，多數都是只有一條道路通往城鎮，這在一定程度上影響了農村直播電商、電商物流的發展。灌云縣也存在這種問題，如灌云縣佑興村，其村中居民想要取快遞就要前往七八公里外的鎮上，這就導致村民需要花費不少時間在取快遞的路上，這就造成農戶勞作時間的浪費。同時，因農村道路不平整，大型車輛進出不變也影響了農村直播電商、電商物流的發展[2]。其次，直播電商專業人才不足。農產品直播電商工作的開展主要是針對農村地區的農產品銷售，而農產地區的農戶受教育水平與城市受教育水平也存在一定的差異，普遍存在受教育程度不高的問題。同時，農村地區的留守老人、兒童，其對直播電商這種新興事物的接受度不高。此外，直播電商雖然在農產品銷售中存在節省成本、銷售快速等特點，但其具有較大的操作難度，主播必須要全面掌握農產品的信息，才能夠與消費者進行交流互動，這也對主播隊伍的人員素質提出了較高的要求。

　　3直播電商促進農業經濟發展舉措

　　3.1   完善基礎配套設施

　　在農產品直播電商銷售中，農產品的地區屬性是吸引消費者的主要因素之一，如五常大米、陽澄湖大閘蟹等，這些產品都因地理優勢、品牌影響而深受中國消費者所喜愛[3]。因此，在灌云縣發展直播電商過程中，也要深挖灌云縣農產品特色，以原產地直發、突出地域優勢，增強消費者對灌云縣農產品的信任度。同時，要加快完善灌云縣交通、信息、互聯網等基礎設施，保障直播電商交易信息的正常傳輸及商品配送，減少阻礙直播電商交易的因素，以此來促進灌云縣電商直播交易率提升。

　　3.2   統一直播電商監管標準

　　直播過程中，需加強對直播電商規范性文件的制定，針對直播電商中的產品質量檢測、包裝、食品安全認證、直播平臺條文性規范等進行嚴格規范，立足當下社會發展，結合相關法律法規要求，對直播電商監管標準進行統一。同時，在平臺允許的前提下發揮數字經濟優勢，利用大數據、云計算等技術，對直播平臺的違法行為進行監管，利用風控平臺對非法交易進行及時攔截，以此來提高直播監管質量和效率。此外，對從事農產品直播的主播需進行入職培訓，提高主播帶貨能力和自身素養，避免出現違法行為，保障消費者權益。

　　3.3   對接專業主播

　　由于農產品直播對主播的專業知識水平要求較高，灌云縣在培養當地主播的同時也可采用異地轉播的方式，積極尋找優質第三方直播公司，進行農產品代理直播，利用互聯網技術優勢，打造灌云縣“云直播”平臺，以此來提升直播的質量和效率。

　　4總結

　　綜上所述，數字經濟背景下的農村直播電商發展，對中國農業經濟發展有著重要的促進作用。農村直播電商在發展過程中，要充分發揮地域優勢，對現有農村存在的基礎設施不完善、信息不對等、專業主播人才不足等問題進行全面分析，針對性的制定解決之策。從而全面促進地方農業經濟轉型發展，帶動灌云縣一、二、三產業融合發展，為灌云縣社會經濟的穩定發展、農村居民生活水平提升和經濟收益增加營造良好的發展空間。