1月19日,由知名商業咨詢機構艾瑞咨詢主辦的“2023 iResearch Marketing Awards金瑞營銷獎”隆重揭曉。聯想828超級聯萌節整合營銷案例作品榮獲本屆金瑞營銷獎“年度最佳整合營銷案例獎”。

　　線上線下同參與,打造聯萌專屬營銷盛會

　　聯想「828超級聯萌節」是聯想每年為其用戶打造的超級盛會。2023年,后疫情時代用戶消費行為及習慣發生了很大變化,為準確把握用戶需求,聯想828超級聯萌節積極創新,推出爆品折扣、隨機送禮、公益共創、超級BD等多重驚喜,在11天的節日里將任性寵粉進行到底!以此感謝聯萌們一直以來的支持與厚愛!

　　聯想828超級聯萌節四大亮點

　　第一、 整合全網渠道創新會員玩法,設置【會員購機均可參與抽獎,100%中獎】無門檻專屬福利,同時配合軟硬服會員分級權益精細化經營,打造好禮不打烊氛圍。

　　聯萌看見計劃升級3.0模式,聯動3000家門店,通過聯萌公益大使招募、認領梭梭樹、品牌公益聯合等方式持續助力企業社會價值標簽打造。

　　收獲主流媒體及藍v賬號積極報道,會員活躍YOY+28%;會員復購Mix YOY+6pts。

　　第二、為拓展更多破圈流量,跨界聯合新式茶飲品牌茶百道,以超大杯為核心概念為雙方會員粉絲定制超級福利,打造超大杯奶茶和萬元的聯想產品全家桶大獎。

　　最終落地主題氛圍門店13家,抽獎offer覆蓋3000+門店,中獎者可在聯想指定門店,用特制超大杯將門店在售商品裝回家,“裝多少送多少”直接明確、真誠不設限。

　　搭配七夕超級寵粉直播造勢,全程積極調動店員+社區粉絲圍繞超大杯進行優質內容創作,微博&抖音雙平臺熱度拉滿,助力門店引流。

　　第三、作為杭州亞運會官方供應商,借助亞運IP持續為品牌賦能。除店面視覺包裝外,整合亞運門票、亞運周邊等超多亞運好禮,更有5折爆款、免單爆品等好禮,用超值福利點燃聯萌高亢情緒,傳遞品牌精神的同時,吸引用戶駐留。

　　第四、配合整體節奏,采用多形式創意物料+多渠道媒介矩陣的傳播打法,結合會員通、聯想ONE碼、一方DSP等平臺,充分調動公私域聯合高曝光&強互動,強化聯萌節IP認知。

　　營銷策略再升級 助力品牌精細化運營

　　在本次828聯萌節活動中,聯想通過線上線下整合營銷方式,整合內外部優勢資源,強強聯合,多維并進。最終共打造3個破億閱讀量話題,視頻總播放量1000W+,3個10萬+新聞報道,投放單品引流ROI教日常提升1.5倍,實現品牌及銷量的雙增長。

　　除可喜的營銷效果外,聯想828聯萌節活動更是聯想基于其龐大用戶群體而自組織的一場品牌精細化運營的前瞻布局。當前國內消費市場用戶群體增長疲軟,資深品牌都面臨著用戶增長難,企業銷量增速放緩的現實窘境,將品牌產品、用戶群體、平臺服務能力進行整合,增加用戶品牌粘性,提升產品復購率及用戶活躍度,成為當下品牌精細化運營的一個重要舉措。​