智能電視作為客廳經濟的核心以及大屏擔當，在近幾年的發展中可謂是非常的“艱辛”，因為我國智能電視行業已經連續六年出現了下滑現象。2023年作為后疫情時代的一年，理想中的逆勢回暖并沒有出現，反而繼續向著下行發展。

　　近日，“Runto洛圖科技觀研”公眾號發布的數據顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達357萬臺，環比10月下降4.5%，同比去年下降達13.2%。進入下半年，市場大盤頹勢盡顯，已連續5個月的同比降幅在10%以上。

　　截至目前，前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。雙十一大促結束至今，終端需求持續低迷，銷量繼續呈現出兩位數的同比降幅。機構進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測，至3700萬臺以內，同比降幅約7%。

　　目前的情況不理想，這也是2016~2022年持續下行的延續，我國電視行業面臨著非常嚴峻的挑戰。雖然我國電視行業銷量處于下行勢態，但是我國電視行業的表現還是可圈可點。那么，我國電視行業上班年那些方面表現不錯呢?

　　首先自然是電視銷量領域走量的Mini LED電視產品。根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數據，2023年上半年中國電視市場Mini LED電視銷量較去年同期實現翻倍增長。

　　Mini LED之所以能實現逆勢增長，形成增長規模，其中最重要的原因就是Mini LED助力液晶電視煥發第二春，成為大眾首選的電視產品。其實，嚴格意義上來說，Mini LED并不是顯示技術，而是背光技術，正是這個技術的出現，使得本就處于畫質瓶頸的液晶電視迎來畫質提升，量子點電視也因為有了Mini LED背光技術的加持，畫質更上一層樓。

　　現如今，Mini LED電視已經進入快速增長周期，成為推動整個電視行業進行更新替代的最佳產品之一。因為在高端市場中的OLED、8K等產品，目前的驅動換新能力略顯不足。而Mini LED則很好的彌補了這個缺陷。

　　第二就是發展穩定的OLED電視，作為下一代顯示技術的代表，OLED牢牢占據高端市場的重要份額。而近兩三年，隨著越來越多的“玩家”加入到OLED陣營，特別是三星QD-OLED、TCL印刷式OLED面板明年的量產，都將推動OLED迎來普及提速。

　　當然，還有一個8K，作為未來的終極分辨率，8K的發展肯定是勇往直前。8K也是整個電視領域非常有潛力的細分市場，也是推動整個電視行業實現逆勢增長的驅動力之一。雖然目前8K電視領域的表現出色，但是從整體市場中的占比來看，并沒有達到十分出色的地步。那是因為8K電視內容太少，無法體現出8K電視的優勢。

　　最后是以游戲電視為首的細分市場將迎來更多的突破。這里不僅僅是游戲電視，還包括健身電視、社交電視、K歌電視、教育電視等等細分品類，根據應用領域和范圍的不同搭配不同的參數，使得電視的應用更加具有細節性和針對性。隨著越來越多的細分場景電視的發布，針對細分應用場景的產品層出不窮，將進一步推動彩電場景更加細分。

　　雖然2023截止到11月的電視行業表現低迷，但是作為一個存量市場，我國電視行業的表現還是非常不錯，下一步就是如何實現電視行業的煥新驅動，這才是電視行業實現突破的方向。