上海,2023 年 11 月15 日 – 全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk (納斯達克:TTD,以下簡稱 TTD) 發布的最新調查報告 《中國品牌制勝北美:2023假日購物季營銷洞察》指出,2023北美市場假日購物季消費趨勢向好,大批消費者計劃在今年假日購物季增加購物支出,這為中國品牌帶來出海新機遇。同時,隨著越來越多的消費者傾向于在開放互聯網廣告生態(下稱Open Internet)中獲取購物季信息,智能電視大屏(CTV)等數字化渠道日益抬頭。出海企業應擁抱以CTV為代表的全渠道策略,提高廣告效果,把握今年的假日購物季增長機遇。

　　2023北美假日季消費支出或再創新高

　　報告顯示,在全球經濟不確定的背景下,消費者支出意向卻逆勢上漲。在美國市場,消費者計劃比去年花費更多預算在假日購物季消費,其中有29%的消費者計劃在圣誕節增加購物。eMarketer數字顯示,2023北美假日季消費者整體零售支出將增長4.5%,零售總額將達13,280億美元1。其中線上零售銷售額將達到260億美元,增長11.9%。

　　2023美國假日季消費者零售總額將達13,280億美元

　　報告還指出,近年來假日購物季呈現越來越早啟動的趨勢,通貨膨脹是其中一個重要原因。被問及是什么促使他們提前購物時,37%的消費者就表示,他們希望在價格上漲之前搶到節日禮物。此外,多數消費者在下單前會選擇在多渠道瀏覽和對比產品信息,并建立品牌認知。因此,預熱促銷成為品牌搶占先機的明智選擇。

　　TTD中國區總經理溫道明表示:“今年的北美假日購物熱潮為出海中企帶來了增長新機遇。一方面,隨著消費者對價格越來越關注,布局出海的品牌更需要錨定長遠的品牌建設,以打造品牌好感度和忠誠度。另一方面,順應消費者購買周期提前的趨勢,出海品牌應提前布局,以實現在這一旺季節點的業務目標。”

　　重視Open Internet價值,以全渠道營銷觸達目標受眾

　　隨著消費者互聯網行為日益多元,Open Internet正在快速興起。最新調查報告指出,北美消費者有76%的數字生活是在Open Internet上度過的。同時,有相當比例的消費者可能通過如播客(38%)、廣告牌或海報(30%)、在線零售網站(25%)和線上視頻或電視節目(22%)等各種Open Internet新興渠道來發現品牌。這意味著相較于社交媒體等傳統的“圍墻花園”營銷渠道,Open Internet能夠更有效地講述產品及品牌故事,增強營銷效果。

　　調查還發現,90%的消費者希望在全渠道上與品牌進行無縫對話,獲得一致的品牌體驗。并指出,已有眾多敏銳品牌在利用涵蓋了CTV、移動端、音/視頻、電子戶外大屏(DOOH)等多個渠道在內的Open Internet全渠道策略進行媒體購買。

　　值得注意的是,智能電視大屏(CTV)已成為其中必不可少的重點投入渠道。究其原因,首先,從規模來看,美國CTV家庭電視用戶滲透率將在今年達到88%2。其次,沉浸式大屏體驗為CTV帶來了強大的高影響力。舉例而言,71%的消費者表示在多人觀看CTV廣告時會產生情感共鳴,15%-35%的消費者則表示會在沉浸式大屏體驗中逐漸提升品牌印象。

　　The Trade Desk中國區業務拓展總監吳昱霖表示:“消費者互聯網行為的多元化,意味著只有布局Open Internet全渠道營銷,通過多渠道實現相關信息傳遞,才能在眾多假日大促廣告中脫穎而出,并長期占據消費者的心智。在與眾多全球領先品牌的合作中TTD發現,CTV已經成為這些品牌拓展品牌力、準確觸達消費者并高效傳遞品牌故事的重要觸點,投入力度不斷增長。隨著Open Internet的價值持續提升,出海中企應緊跟消費者需求變化和市場趨勢,通過以CTV為代表的全渠道營銷觸達目標受眾,把握今年的假日季增長機遇,也為企業出海業務的長期增長提供動力。”

　　數據來源:

　　1. US Holiday 2022 Review and Holiday 2023 Preview, eMaketer, 2023年2月

　　2. Connected TVs 2023, Leichtman Research Group, 2023年6月

　　關于The Trade Desk(萃弈)

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