近日，拼多多跨境平臺Temu計劃3月25日在英國正式上線，這將是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu進入的又一個市場。據稱，Temu后續還計劃上線更多歐洲地區市場。

　　Temu在海外市場發起沖擊

　　自2022年9月正式在北美地區上線以來，Temu憑借低廉價格、地毯式廣告的打法給出了亮眼的成績。2月13日冠名2023年北美“超級碗”電視廣告覆蓋1億用戶;女裝、小家電等熱銷產品實現單品日銷1萬件，單店日銷超過3萬單;GMV從2022年9月份的300萬美元增長到了2023年1月份的1.92億美元。

　　拼多多出海能打出此番成績，離不開為國內企業和商家量身定做的配套服務。2022年9月，在Temu出海的同一時間，拼多多宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業商家出海提供一體化服務方案。該計劃將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。拼多多董事長兼CEO陳磊表示：“在國內消費市場，拼多多已經成為中國制造業轉型升級的新引擎，我們將借鑒國內的成功經驗，加大科研技術投入，更好地服務于中國制造的出海事業。”

　　中國電商品牌出海蔚然成風

　　2022年以來電商出海激戰正酣，除了拼多多打造的跨境電商Temu成功出海，SHEIN、阿里、TikTok也持續加碼海外電商布局。數據顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)規模為2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口規模為1.55萬億元，同比增長11.7%�？缇畴娚桃殉蔀橹袊�進出口貿易的重要組成部分，是外貿企業開展進出口業務的重要渠道，也是貿易方式創新的重要趨勢。艾媒咨詢分析師認為，中國跨境電商步入快速發展黃金期，越來越多企業參與其中，中國品牌出海蔚然成風，品牌電商服務市場迎來增長機會。

　　自上線至今，Temu已經實現了國內制造業品類的全覆蓋，先后推動美妝、服裝、數碼、家電等上萬家制造業成功出海。數據顯示，中國化妝品出口金額除2020年小幅下滑外，整體呈穩定增長態勢，2021年中國化妝品出口金額為252.3億元，同比增長1.2%。2022年中國紡織服裝產品出口金額為3233.4億美元，保持穩定增長態勢;2022年中國服裝出口金額為1754.0億美元，連續多年穩居世界首位。

　　在我國輕工商品的出口額持續擴大的背景下，拼多多的“多多出海扶持計劃”專項團隊將先后深入廣東、福建、浙江、江蘇等國內100個優質產業帶，全面推動制造業企業出海拓寬市場，加快數字化轉型升級，更好地參與國際競爭。

　　當前中國電商競爭程度持續加劇，在品牌多端、多平臺運營的趨勢之下，消費者的觸媒習慣與個性需求進一步多元化，對各大品牌電商及服務商提出了多重挑戰，品牌商對消費者需求定位越來越難。品牌商對品牌建設的需求不斷增強，對服務要求更高，對成本把控也更加嚴格。在整體環境的倒逼下，要求跨境服務商將向著全渠道、全鏈路、全場景的服務能力轉變。

　　跨境電商持續火熱，吸引眾多選手入局。Temu在海外能否留住激增的用戶，SHEIN等跨境電商對手是否對此改變戰略，還需我們拭目以待。