一、天貓上線沉浸式“元宇宙購物”，深度“套牢”消費者

　　今年的雙十一，都去天貓體驗新奇有趣的“元宇宙購物”了嗎?

　　10月27日，手機天貓App上線了“元宇宙購物”新體驗，新體驗包括3D沉浸場景購物、AR試穿試戴、3D產品展示、數字藏品、藝術看展、戶外漫游等新功能，許多網友在體驗過天貓App的“元宇宙購物”之后，都忍不住驚嘆：原來線上購物還能這樣玩!

　　在3D沉浸場景購物里，天貓為用戶打造了多種場景。比如，當用戶進入靜謐的秋日小森林里，戶外帳篷、戶外折疊桌椅等就出現在用戶面前;當用戶走進一個房間，房間的化妝臺則陳列著各大品牌的化妝品，打開櫥窗，可查看入駐品牌的化妝品，點擊化妝品，則會彈出產品的購物卡片。

　　(秋日小森林沉浸式購物場景)

　　(房間里的化妝臺沉浸式購物場景)

　　在AR試穿試戴方面，對于心儀的手表，用戶點擊AR體驗功能，就能將3D版的手表放到自己的手腕上實時查看佩戴效果。一些家居類的產品，也可以通過AR預覽的效果，來查看產品的擺放位置，以及整體布置風格是否協調等。

　　(AR試戴手表)

　　而在3D產品展示方面，在天貓APP的3D購物空間內，3D建模的手表、衣服、鞋子、家電等商品在場景化的列表中360°轉動，吸引用戶駐足停留。除了有商品的詳細介紹外，用戶也可以通過拖動、放大縮小的方式，查看商品材質細節等。

　　通過把高仿真、高沉浸、高互動、多趣味深度結合，天貓App的“元宇宙購物”深度“套牢”消費者。

　　二、布局元宇宙破圈發展，3D沉浸式購物是未來電商發展主流趨勢

　　相較于傳統電商通過圖文、視頻的方式向消費者展示產品賣點，消費者只能被動接受，無法進行互動，缺乏參與感，很難深度體驗到產品的功能。在3D購物體驗中，用戶不僅能360°全方位查看產品細節，還能與這個產品發生交互，能用AR體驗產品真實使用、陳列效果等，并且用戶還能去到具體的應用場景中去體驗。通過多觸點的方式，讓產品賣點深度觸達消費者，打造品牌差異化，提高用戶留存率。

　　據天貓3D購物項目相關負責人介紹稱，今年的“雙十一”，包括雅詩蘭黛、SK2等在內的20多家品牌商與手機天貓App達成了合作，讓自家產品加入元宇宙大促，以達到拓展更多消費細分人群的目的。

　　不僅是國內的電商平臺巨頭，在國外，電商平臺亞馬遜也上線了AR虛擬試鞋功能，用戶可以無限試穿平臺上的上千款運動鞋。

　　麥肯錫發布研究報告預測，到2030年，元宇宙的價值可能會增長到5萬億美元，其中電子商務占比最大，為2.6萬億美元;購買實物或虛擬商品將成為消費者最青睞的活動類型，占比高達79%。可見，元宇宙購物發展潛力巨大。

　　那么，元宇宙如何改變電商的發展面貌?

　　咨詢機構IDC認為，在購物場景中，元宇宙有可能改變傳統的購物鏈路，通過打造全景360°實時互動的一站式體驗平臺，創造新型“人、貨、場”要素。對商家而言，把線下的購物體驗搬到VR平臺，用VR裝修設計替代當前網頁布局，可營造購物氛圍，提高成單率;對用戶而言，三維的模型加上沉浸式的體驗，更容易產生沉浸感，可更好地挑選適合自己的商品。

　　(VR沉浸式看車，用戶可在線選擇車型)

　　元宇宙+電商，3D沉浸式購物是未來電商發展的主流趨勢之一。

　　對于電商賣家們，提前布局，做好在元宇宙電商賽道上瓜分市場“大蛋糕”的準備，才是破圈發展的上策。

　　3、元宇宙+電商，51建模網提供全行業元宇宙購物整體解決方案

　　元宇宙+電商的技術實現方面，國內領先的全棧式3D數字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D模型大數據平臺51建模網能夠為廣大電商品牌提供元宇宙購物整體解決方案。

　　51建模網利用3D建模、AR/VR虛擬互動展示技術，能夠實現商品3D交互展示、AR試穿、個性定制等功能，助力電商賣家打造趣味性+個性化的購物體驗，升級營銷場景，打造3D沉浸式購物場景。

　　1.商品3D交互展示，打造沉浸式、趣味性強的購物體驗

　　傳統電商商品展示主要是以2D平面的圖片、文字、視頻等形式為主，商品缺乏表現力，消費者與商品之間的交互性不強，消費者對于商品的體驗度也較弱。

　　針對傳統電商展示痛點，51建模網提供廣告編輯器引擎，打造3D商品的廣告動畫編輯功能。電商賣家們可以通過添加熱點的方式，對3D產品的廣告展示信息進行編輯，包括產品介紹、產品視頻、產品亮點、應用方式、服務保障等，豐富3D商品廣告營銷展示內容，打破“線上”與“線下”的物理邊界，給用戶帶來沉浸式交互購物體驗。

　　(51建模網的3D模型廣告編輯器，可對產品的廣告展示信息進行編輯)

　　此外，工業零部件或數碼類產品的電商賣家還可利用51建模網的模型編輯器提供模型部件拆解、替換，模型爆炸效果等編輯功能，向消費者清晰、立體展示產品內部構造原理，讓消費者能夠對復雜度高的電子產品結構有更直觀、更深入的了解。

　　(電子產品的模型爆炸效果)

　　通過對商品3D模型展示效果編輯，以酷炫和趣味性的沉浸式交互，精準快速的抓住用戶的眼球，深入了解產品功能特性，從而提高購買決策效率。

　　2.支持3D商品定制，滿足新時代消費群體個性化消費心理

　　隨著Z世代新消費群體的不斷壯大，潮流服裝、鞋包、首飾等各類商品的個性化定制市場需求也在不斷增多。多種類、個性化、小批次、零庫存、快周轉的生產模式正逐漸發展起來。為適應新時代消費群體的個性化的消費需求，越來越多的企業和品牌注重消費者的個性化體驗。

　　(潮鞋商品定制)

　　51建模網的3D編輯引擎，支持電商賣家自主上傳材質、顏色、替換部件等各種商品素材，打造品牌定制材質庫，從而滿足消費者個性化定制需求。消費者在選購商品時，可通過線上替換商品部件、切換顏色、材質等，對3D商品模型進行DIY定制。用戶定制完成后，可在線下單，電商賣家再根據用戶定制需求，將商品樣板交由工廠制作，充分滿足消費者心理。

　　3.自定義虛擬營銷場景，讓3D商品營銷更打動消費者

　　3D沉浸式購物，光有商品的3D立體交互展示還不夠，還需要有沉浸式場景，以讓3D商品展示效果更逼真，更有場景感。

　　(自定義商品營銷場景)

　　針對各個行業，51建模網提供海量的虛擬場景背景圖，供電商賣家們搭配使用，支持電商賣家打造不同的3D場景化營銷，提升商品展示效果。賣家們也可以自定義上傳虛擬購物場景背景圖，以滿足個性化展示需求。

　　此外，51建模網的3D場景化營銷還支持多平臺同步直播。配合預售、眾籌等玩法，電商賣家提前預估商品銷售情況，有效降低庫存積壓風險。

　　4.VR/AR+3D營銷，提升線上商品成交率

　　在傳統電商里，線上商品遭遇退貨的主要原因，就是產品實際體驗效果不如預期，這也是線上購物的一大痛點。

　　51建模網通過3D數字技術、AR/VR虛擬現實技術，打造線上線下1:1購物體驗，讓消費者能夠在線沉浸式瀏覽體驗產品實際功能效果等，有效提升線上商品成交轉化率，降低退貨率。

　　(AR虛擬試穿)

　　5.3D建模服務,滿足各電商賣家建模需求

　　想要實現商品3D展示，電商賣家們首先得有商品3D模型。

　　51建模網的建模交易大廳可一站式解決全行業的3D建模、設計、應用需求。電商賣家們如果有商品建模需求，可以在平臺進行發布，發布后會有平臺入駐的建模師對接建模需求，賣家們也聯系51建模網工作人員，推薦建模服務商。

　　賽迪顧問高級分析師袁鈺提到，隨著虛實融合產品推出、規范合理的價值認定標準以及消費者觀念更新，元宇宙將帶來業績拉升。51建模網為電商賣家與消費者之間重新構建“人貨場”關系提供全新的機會。