近日低調上架的IPad新品全線漲價，連帶現貨產品也有了不同程度的漲價。新IPad升級不多卻漲價，這一舉動立刻引許多“果粉”不滿，并放棄在此時換機。記者采訪的多位長期跟蹤蘋果的分析人士則認為，IPad的漲價實際上與匯率變動等原因帶來的成本端壓力有關。

　　另一方面，蘋果公司最核心的產品——手機，亦在接收著市場的壓力。多位經銷商人士向記者表示，10月以來蘋果手機的經銷價格持續降低。在京東等電商平臺上，剛剛上架一個月的蘋果14系列便已經參與降價促銷，實屬罕見。Counter point高級分析師Ivan Lam向記者表示，蘋果手機的銷量不佳主因還是消費市場的低迷，消費者換機意愿不強，在此情況下，經銷商、平臺需要讓利消費者以保持現金流充足。放眼整個手機市場，多位分析人士表示Q4手機銷售情況望比Q3再有小幅增長。

　　成本壓力是IPad漲價元兇

　　據悉， 18日晚間，蘋果官網正式發布iPad 10和新款iPad Pro，起售價分別增長600元及800元至3599元及6799元。同時，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產品價格亦有不同程度的上漲。

　　某知名電子產品測試博主認為這兩款新產品的新技術不多，改變主要在于之前配置的例行更新。疊加漲價影響，“果粉”們對于新品IPad熱情不高。

　　在蘋果公司各條產品線中，IPad今年表現并不算好。根據蘋果公司財報，2021年9月- 2022年6月26日，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%。IDC數據顯示，2022年第二季度，蘋果平板電腦出貨量1260萬部，市場份額31%，同比減少2.89%，有所下降。在此情況下，IPad本輪漲價頗受爭議。

　　“漲價最主要的原因還是匯率” Counter point高級分析師Ivan Lam向財聯社記者表示道。他稱，目前蘋果公司的大部分物料都是以美元結算，在美元瘋漲、通脹持續增加的情況下，蘋果公司的成本壓力亦在增加，針對IPad漲價也是公司的無奈之舉。

　　近日，美元匯率走勢頗為驚人。截至10月21日，今年以來日元累計跌超30%，歐元跌約16%，人民幣跌約14%。在這一背景下，目前美國的IPad并未漲價。

　　此外，Ivan認為今年國內疫情反復，帶來的網課、網絡會議需求增加亦是IPad能夠在國內市場“放心”漲價的原因。

　　他表示，今年整個市場情況都不太好，但是中國市場平板電腦銷售量卻稍微往上走了一點，因為很多上課、上班都得在電腦或者平板上完成。

　　據Canalys統計，在PC、手機等消費電子產品銷售低迷的上半年，國內Q2的平板電腦出貨量同比增長了4.3%。

　　不論原因如何，此輪漲價勢必會對IPad的總銷售量造成一定影響。

　　頭豹研究院TMT行業高級分析師霍翰松告訴記者，2020-2021年疫情期間已經刺激了一波老款iPad的銷量，從供需模型出發，目前進行漲價會直接降低需求量。此外，霍翰松對IPad接下來的銷售情況亦并不看好，他表示在前兩年透支了銷量的情況下，預計Q4平板電腦銷售將保持低迷。

　　14系列價格全線下跌

　　另一方面，9月剛剛推出的蘋果14系列手機，則面臨著更大的考驗。

　　記者咨詢的多位華強北手機經銷商告訴記者，近期14系列的手機經銷價持續降低，基本上都可以低于官方價購買到，不復往年“搶購”盛況。京東、拼多多等電商平臺亦推出“滿4000減600 ”等優惠活動。

　　某大型經銷商10月21日報價單顯示，降價最多的Plus已經可以用低于官方價過千元的價格買到，較為“保值”的Pro、PM亦幾乎都可以原價購買。

　　“盡管最終的14系列發售數據尚未出爐，但據公司監測14系列的表現的確比13系列差一些。”Ivan表示道。

　　根據“果鏈”舜宇光學10月公布數據，9月公司手機鏡頭出貨量9556萬件，環比增加3.2%，同比減少27.9%;手機攝像模組出貨量3693.3萬件，環比減少4.6%，同比減少31.2%，可以窺見盡管手機銷售情況稍微有受到9月新機發售提振，但相較往年仍是大幅下滑。

　　Ivan認為，14系列銷售遇冷的最大原因還是目前消費電子低迷，消費者的換機需求不強烈。盡管蘋果在成本上漲的情況下并未對入門款14系列手機漲價，但仍然難敵環境低迷。

　　在此情況下，無論是經銷商還是電商平臺，都只能放棄一部分利潤促銷，來達到現金流的周轉、年底銷售數據提振等目的。

　　除去消費不振大環境因素，霍翰松告訴記者，中低端手機新品的升級過少亦是銷售量難敵13系列的原因之一。

　　“新功能與新設計是消費者對每年iPhone新款的核心關注點，而今年比較吸引消費者的功能與設計在于iPhone 14 Pro、Pro Max上屏幕“靈動島”設計和性能提高的攝像頭。新系列中低端的iPhone 14、14 Plus 的亮點則不大出眾，芯片也是沿用13系列上的A15芯片，所以在低端中并沒有出現搶著嘗鮮的現象。”霍翰松進一步向記者表示道。

　　在財聯社記者針對蘋果14系列的首日發售調研中，亦發現“黃牛”們能夠加價售賣的多為ProMax、Pro產品，14則并沒有什么“行情”。在10月初Iphone14 Plus發售的第二天，所有型號都可以低于官方價300元以上的價格購買到。

　　隨著蘋果14的銷售遇冷，二級市場上，8月底股價短暫沖高的“果鏈”們也開始“跌跌不休”。截至10月21日收盤，立訊精密(002475.SZ)較8月底峰值下跌近30%;歌爾股份(002241.SZ)下跌約34%;藍思科技 (300433 .SZ)下跌約26%。

　　不過，對于接下來以手機為代表的消費電子行情，記者咨詢的多位分析人士均表示看好。

　　霍翰松告訴記者，到了Q4，全球將迎來促銷季，如中國的“雙十一”、國外“黑色星期五”以及假期促銷，因此預計Q4的手機銷售情況將能夠受推動實現一定幅度增長，庫存將得到消耗，加上Q3多家手機廠商發布了新款手機，消費電子產業鏈也將有望得到提振。

　　來源：財聯社