智能家居早有雛形，隨著家電市場逐漸看到擴張的天花板，資本市場推動智能化與家電結合，形成獨特的場景化家居市場，也就是當前的智能家居場景化風口。

　　在家庭場景中，從開門、開燈、開熱水器等等動作，都需要人為進行，而智能化場景則是家電全部智能化，在設定好既定程序的背景下讓家電在特定的時間地點運行工作，極大地釋放用戶的雙手，不過這種智能化大多建立在統一品牌之下，當前市場很少有家庭實現全面智能化。

　　隨著新消費時代的更替，新用戶群體對新事物的接受程度更高，也更習慣高科技、全科技的生活場景，也是在這種背景下，智能家居才能穩居市場風口。

　　智能家居大市場

　　深圳市酷開網絡科技有限公司(以下簡稱“酷開”)為創維集團附屬公司，在背靠電視大廠的背景下，酷開逐漸成為OTT行業獨角獸，打開了電視行業的獨特市場。

　　百度百科介紹道，OTT是指互聯網公司越過 運營商 ，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務。

　　據界面新聞談及視頻平臺增長形式時表示，OTT行業的風口，主要是目前疫情常態化現象的影響，讓更多個體的活動空間轉向家庭場景，并且隨著智能大屏逐漸成為視頻平臺的另一增長場域，視頻平臺在OTT端(互聯網電視+盒子)的增長潛力的可見性再度提高。

　　“互聯網電視+盒子”的趨勢早有，其實從智能電視發行時就已經實行，不過隨著各大廠商在技術上不斷改革，模式上不斷突進，OTT模式給電視機行業帶來了新一輪的風口。

　　在“互聯網電視+盒子”之后，市場開始向大屏大數據靠攏。市場向消費者傳達的賣點是關于大屏的體驗效果，屏幕越大得到的畫幕越大，用戶也就看的越清楚，而且隨著智能電視的應用方案增多，用戶對于大屏的需求也在增加，比如最近爆火的“劉耕宏本草綱目健身操”就對大屏有一定的需求。

　　另外，大屏電視機更貼近場景化需求。智能家居場景化是產品計劃的導向，也是消費者未來擴增的需求，隨著日常生活中對視頻的接觸越來越多，以及短視頻爆火，更多的用戶用手機觀看視頻，不過隨著家庭場景的需要，某些視頻觀看就會轉移到電視機上放映，同時大屏電視就會起到比小屏幕更好的觀看效果。

　　在很多少年、幼兒、老人較多的家庭中，用戶會配置大屏電視，一是預防疫情常態化后的網課常態化，另一方面則是因為放置孩童近距離觀看電視造成視力衰減，和老人花眼無法看清�；�于時代背景和健康背景，大屏電視的需求提升，但相比放在行業而言，電視機屬于飽和行業，廠商的目的就是通過大屏賣點吸引消費者更替新機，從而通過硬件以及其他方式再次盈利。

　　而且互聯網智能化風口使然，智能化入口成為各類家電的必爭選項，智能家電行業中，冰箱、空調、洗衣機等家用型很強，但是電視機已經出現替代品，因此未來家電中雖然依舊有智能電視在探索市場，但或許未來被當作智能家居入口的可能性非常高，而音箱、冰箱也是其中選項。

　　被賦能新功能的智能電視會擔任智能家居的場景入口，相比其他電器智能電視的優勢就是大屏方便，不會影響其他電器的使用運行，所以對于用戶而言，目前智能電視作為智能家居入口的呼聲很高，在未來的市場也會更大。

　　競者入局，酷開不足

　　相比越來越受歡迎的大屏風口，其實其他因素也會影響酷開的發展。

　　其中和單一品類的商品不同，新消費時代中，消費者對家電的生態非�？粗�，自萬物互聯概念提出后，物聯網在生活中越來越具象化，智能家居也成了物聯網極佳的體現場所，而大部分用戶也對物聯網的實現抱有極大的期望。

　　在眾多互聯網大廠中，小米、華為已經開始完善家電生態圈，同時海信、格力、美的也在布局家電生態圈，因此家電市場也從單一品類晉升到了生態環境體驗。

　　但酷開的OTT模式雖然成為行業內的獨角獸，但是相比電視整體的發展，仍舊處于小眾勢力。

　　市場營銷中還有一法則，那就是優勝劣汰，通過2019年中國電子技術標準化研究院塞西實驗室和協和醫院眼科專家團隊測評結果顯示，長時間觀看液晶電視眼睛會產生不舒服的感覺以及會對視力造成影響，相反激光電視的危害反而比傳統液晶電視要小得多。

　　在電視行業不斷發展的過程中，各類電視起到的作用效果不同，在不同的消費需求引導下自然有不同的市場規模。

　　據數據顯示，2014年到2021年激光電視的復合增長率已超過100%，并且消費者時代轉變后對新產品的需求變化性增加，一些具備特色性、健康性商品則會優先成為消費者購物車中的一員，而激光電視對視力影響低于傳統液晶電視，已經受到消費者青睞。

　　同樣的，酷開電視追求大屏，但同時也需要把握消費對產品材質、功效的需求，當然，酷開最主要的還是通過OTT模式做互聯網服務以此盈利。

　　創維集團2019年財報數據顯示，在酷開系統的互聯網增值服務方面，年度收入達8.26億元，同比增長50.2%;2020年第一季度，酷開系統的互聯網增值服務收入為2.64億元，同比增長36.1%。到2020年，酷開系統在中國市場累計智能終端機啟動總量4679萬，智能終端機月活躍量3045萬，其中日均活躍量1899萬。

　　通過服務營收，對于流量的把握更重，所以當國內酷開系統的智能終端用戶越多時，就會 有更高的營收，而營收主要體現在酷開的廣告收入當中。

　　酷開OTT模式增長趨勢從兩方面能夠看出，一是2021年智能電視超過移動端成為占全球視頻曝光次數最大份額的設備端，智能電視(CTV)占了全球電視總曝光次數的46%，高于2020年40%，而移動端和PC端的視頻曝光次數分別從43%和16%，下降到39%和15%。大屏的使用率上升。

　　二是，據《2021年中國互聯網廣告市場洞察》顯示，2019年到2021年，PC廣告逐年降至5%左右，OTT及智能硬件廣告占比則逐步增長至5.8%，預計到2023年，這一數字將逼近10%左右。在此背景下，酷開將會從運營模式中獲取一大波紅利，當然，在長期發展的過程中，酷開或許不會單一的遵從OTT模式，而是全面實現智能電視的增長。

　　技術性增長趨勢

　　OTT模式風口凸顯后，酷開科技先后接受來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股，市場估值近百億元，成為了OTT行業內估值近百億的獨角獸公司，然而高度期待背后，也需要酷開科技用實力證明風口有成長的可能。

　　現階段互聯網電視模式已經定格，大部分消費者在選購電視時都會以互聯網電視為基礎，然后再從各類材質、品牌的產品中進行選擇，而酷開的盈利增長，自然也關乎到電視機的銷量。

　　不過近年來創維系產品屢遭口碑質疑，曾因為產品屏幕脫離事件鬧上了媒體平臺。在事件中，創維客服雖然在積極解決問題，但最主觀的還是因為電視機屏幕脫落。就事件中消費者對創維的表述是不僅是電視機，家中其他產品(創維品牌)也出現過問題，與品牌之間的信任已經出現裂痕，歸根結底，只能把責任推給技術本身。

　　基于消費者對產品技術的認可，所以創維要提升旗下品牌產品的質量，提高其技術水平才能得到消費者認可，從而才會有更多的消費者選購，最后才能通過更多的智能終端用戶產生廣告收益而盈利。

　　再另外的層面來看，酷開的增長或者其他行動其實與母公司創維有很大關系，創維分割成相對更小的公司板塊上市，主要也是為了尋求長期發展的路徑，對于企業來說，最好的生存模式莫過于長期發展。

　　在筆者之前對創維的剖析中曾提到，“多元+技術”對任何一個企業都不是輕易能夠完成的事情，在創維選擇走多元化路線的時候，本身就需要投入大量的資金進行營銷、學習等，在加上技術優化、創新以及研發等一系列的投資也是一筆不小的資金，綜合之下，創維的毛利也會降低，進入到一個“多元+技術”無法平衡和營收增長緩慢的冷循環的狀態中。

　　而酷開身為創維旗下子公司、子品牌，不僅擔負從另一方面業務的責任，還要為創維的長期發展做出試探或者貢獻。

　　總的來說，基于物聯網時代的加速，OTT模式同樣加速發展，而深擁這一模式的酷開自然成了最大的受益者，而近年來OTT模式的廣告營收超過PC端，有為其良好的營收表現打好了開端，并且傳信給資本市場這一訊號，成功的將風口轉移到OTT模式中。

　　最后還是要說，不管電視行業的變化如何，OTT模式，在未來會始終與互聯網模式相伴，也會逐步增長。