就在雙十一戰報回歸冷靜和低調的同時，高端家電正在悄然爆發。

　　蘇寧易購數據表示，雙十一期間，平臺萬元以上高端家電套購訂單量同比增長52%，海爾智家的雙十一戰報顯示，天貓成套家電增幅60%，京東卡薩帝高端成套家電增長128%，創維雙十一期間高端云社交智慧屏 A20破1萬臺，75英寸創維劇幕影院破1.8萬臺。

　　正如如中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年上半年中國家電市場報告》中所言，家電市場呈現“新”“高”趨勢，新興家電備受歡迎，高端家電銷售熱度不減，有效促進了消費升級和產業轉型。如今，高端家電已經成為家電市場的增長新力軍。

　　高端家電的崛起，折射出國內家電市場的消費升級，與廣大消費者的換新需求。經歷40年來的改革開放，經濟發展蒸蒸日常，居民收入持續快速增長，生活水平顯著提高，消費質量明顯改善，對于家電消費的品質要求與期望也是水漲船高，家電行業出現消費升級新趨勢。

　　在消費升級大背景下，消費能力強的中產階級、年輕群體不斷壯大，催生高端消費熱度，家電廠商也順勢而為，潛心打造精品，來滿足不斷涌現的個性化、多元化、智能化的高端家電消費需求。迎合大勢的高端家電，在市場中穩步增長，潛力無限。

　　而在業內評論人士看來，高端家電的崛起，不僅將刺激家電市場的增長，亦有可能帶動線下家電門店的回暖�；仡欉^去十幾年，特別是電商平臺興起之后，線上渠道與電子支付對線下家電門店造成了不小的沖擊，時至今日，家電消費重心已經逐漸向線上去趟轉移，傳統的線下門店模式的吸引力也不斷淡化。

　　但不可否認的是，傳統的線下門店模式，依然有不可撼動的優勢，它能夠給予消費者一個仔細挑選、對比、觀察和試用家電產品的空間和場景，而這些優勢恰好與高端家電的消費不謀而合。行業專家認為，現代的家電消費，早已不限于家電產品本身，而是從宣傳、挑選、比較、試用、體驗、感受到售后服務，這樣一個完整的過程行為，而對于高端消費家電消費來說，更是需要全維度的考察和感受，這與線下門店的特有優勢不謀而合。

　　例如，消費者可以在門店觀賞高端家電的機身設計，更好地考慮家電與家庭裝潢風格如何搭配，還可以與店里的裝修方案設計師進行暢談，共同探討包含高端家電在內的家裝設計方案，而關注品質和性能的用戶，也可以親自觸摸產品的機身，感受材質的質感，領略工藝設計之美感，甚至還可以在搭建好的家電場景中，以主人的身份，對智能家庭體系以及高端產品性能進行沉浸式體驗，而這些過程，往往是線上渠道無法直觀呈現的。

　　可見，傳統線下門店可以為高端家電打造一個絕佳的展示舞臺，體現家電產品的創新和品質，同時也是以實物為基礎，直觀展現高端家電核心競爭力與實際體驗的一種優秀營銷方式，特別是加入了互聯網元素之后的實體門店，已不可同日而語，充滿智能化和個性化的場景式體驗，也有助于高端家電的推廣與發展。在高端家電迎來快速發展的痛傘，線下門店也有望實現互利共贏。