彩電市場極其艱難。從中怡康、奧維等機構預測數據來看，2021年國內彩電市場的銷量規模將跌破4000萬臺大關，創10年來的新低。

　　雖然市場持續萎縮，但競爭的烈度卻絲毫沒有減弱。一個現象是，諸多原本彩電業之外的品牌，也先后殺進來。除了華為、榮耀之外，OPPO、聯想、百度都在產業變革動蕩期，來分一杯羹。

　　聯想目前是以“智能投影”的身份入局，這里暫時不做討論。從主要的跨界品牌來看，華為、榮耀、百度都形成了各自獨特的差異化標簽，而OPPO雖然有“野心”，但相比其他品牌來說，其品牌技術標簽很不明顯，而這也將成為OPPO電視進一步發展的短板所在。

　　先說華為。毫無疑問，這是新入局的品牌中，品牌技術標簽最鮮明的企業。華為開創了智慧屏這個全新的品類，并且引發了不少品牌的跟進宣傳，在品牌占位上已經取得了優勢。另外，華為的鴻蒙系統聲勢浩大，分布式技術能力讓華為智慧屏在操作系統層面獨樹一幟，能夠吸引很多科技發燒友，以及物聯網時代對互聯互通能力非�？粗氐母叨巳巳�。

　　再說榮耀�？陀^來看，當下的榮耀還脫離不開華為光環的照耀，這是榮耀短期內無法抹去的一個基礎性優勢。所以，智慧屏這個品牌占位，榮耀同樣可以和華為長時間共享。除此之外，無開關機廣告、多屏協同能力，也已經成為榮耀智慧屏的一個顯著差異化的品牌技術標簽。

　　接著看百度。最晚入局電視行業的百度，其整體能力還需要進一步提升。但就品牌技術標簽來說，百度打造的還是比較清晰的。百度大屏電視之所以誕生，很大的原因在于小度智能音箱的成功。因此，百度大屏電視可以看作是小度智能音箱的放大版。由于小度智能音箱已經確立了鮮明的品牌技術標簽，即是家庭互聯網的平臺級硬件入口，所以百度電視也會順利承襲這一“優質資產”。另外，不能忽略的是，能夠提供豐富大屏內容的愛奇藝，隸屬于百度。

　　對比分析來看，OPPO電視似乎就缺少了自己鮮明的品牌技術標簽。從戰略來看，電視是OPPO整個IoT戰略的組成部分，但這個戰略全行業基本都在模仿華為，因此看不出多大的差異化。從產品來看，OPPO電視依舊在傳統液晶的技術范疇里大轉，應用的都是行業里耳熟能詳的技術，比如4K、HDR、杜比音效等，同樣看不出差異化。從定位來看，OPPO電視的整體參數配置還算可以，但沒有涉足OLED、Mini LED、激光這樣的高端前沿科技，定價上也比較糾結，有點“高不成、低不就”的狀態，缺乏鮮明的市場人群定位。

　　彩電業雖然處于下行通道，但并不是沒有機會。為什么會有這么多企業紛紛殺入這個下行的行業，就是因為看到了其中的發展機會。

　　產業變革會帶來迭代發展的機會，但這個機會不會分配給每一家企業。如果一個品牌缺乏核心技術，缺乏差異化的市場定位，缺乏鮮明的品牌技術標簽，那么它也只能是這個行業進化歷程中的匆匆過客而已。行業不易，且行且珍惜。