8月26日,TCL的Mini LED戰略發布會,TCL電子CEO張少勇關于Mini LED戰略布局的描述,理所當然地占據了活動的“黃金時間”。隨后是新品亮相,包括X12 8K Mini LED領曜智屏,以及“IMAX巨幕智屏”98英寸X9C和98英寸Q6E。產品足夠重磅,但就本場發布會而言,仍屬于常規戰術動作。比較出人意料的是,TCL旗下雷鳥,發布了品牌所屬的首款智能手機產品FF1。目前的智能手機市場,格局基本固化,市場規�？傮w穩定,雷鳥上場,是要紅海泛舟,還是另有目標呢?

　　雷鳥做手機,不為與“華米Ov”爭市場?

　　釘科技注意到,當天的發布會對于雷鳥FF1的著墨并不多,一頁PPT已經概括了產品的全部要點:6.67英寸屏幕,刷新率120Hz,屏占比94.7%,支持動態幀率智能調節,主攝像頭6400萬像素,配66W快充,支持5G雙模全網通,2499元起,起步內存組合8+128。

　　整體來看,產品具備一定競爭力,但在當前的智能手機市場,亮點并不鮮明。

　　產品比較之外,釘科技觀察認為,智能手機市場的現實境況,同樣會給初入行業的雷鳥帶來不小挑戰,主要有兩點:

　　一是基本固化的格局。以小米(紅米)、OPPO(realme)、vivo(iQOO)、榮耀、華為為代表的頭部品牌,占據了國內智能手機市場份額的絕大部分,頭部品牌之間,階段性存在此消彼長的關系,但市場份額基本上是“內部交易”。

　　二是整體穩定,甚至穩中有降的規模。經過此前多年的快速成長,智能手機在國內市場的普及已經有相當規模,從近幾年的發展趨勢來看,市場出貨量進入下行通道。舉最近的例子來看,根據IDC數據,今年二季度國內市場智能手機出貨量同比下降11%。上述背景下,部分廠商一方面通過推出子品牌,以“性價比”機型提振銷量,另一方面打出“高端”旗號,通過抬高單價保證收益。

　　從以上兩點來看,新品牌進入智能手機市場不難,但爭取成長不會輕松,360、美圖、錘子科技等的“退隱”都能說明問題。作為在智能手機市場有一定經驗的消費電子巨頭,TCL在這樣的行業背景下讓雷鳥入局,應該不會是為了分一杯羹。

　　服務大顯示,TCL用雷鳥“投石問路”?

　　在釘科技看來,雷鳥發布手機產品的主要目的是什么,需要綜合考量本次發布會的主要內容,以及TCL的整體戰略走向。

　　雷鳥FF1的出現,在這次的發布會上,屬于“順手而為”。C位,直接來看是Mini LED,更進一步看,其實是TCL更高維度的大顯示戰略,Mini LED是技術載體之一。

　　智能與網聯成為終端標配背景下,智慧生活趨勢盡顯,顯示是目前來看最佳的入口和通道,這基本是行業共識,從能力上,TCL電子已經憑借核心技術和產品矩陣構建起了以家庭、移動和商用三大場景為中心的全場景智慧顯示生態,推進“顯示無處不在”時代的加速到來。

　　直接來看,雷鳥做手機,是在開辟電視大屏之外的顯示終端產品賽道,加速智能終端業務布局,服務于TCL的大顯示戰略。

　　釘科技認為,雷鳥入局智能手機,有兩點原因:一是,手機是消費和使用上高頻度,同時與用戶建立了高粘性的終端,無論是對實時業績還是對未來布局都有意義;二是,就未來而言,“萬物互聯”是一種必然,而手機入口和中控的屬性基本確定。

　　另據釘科技了解,還有一個直接動因,張少勇也有透露:“增強現實”XR有望成為下一代移動智能平臺以及5G應用的特別場景,“雷鳥品牌也將緊跟行業風口,今年下半年戰略性布局XR市場”。從現實情況看,AR、VR、XR還都需要手機這一強交互終端作為輔助。

　　整體而言,無論是承接大顯示戰略中的既定目標,還是探索新的應用場景,做手機對于雷鳥及TCL而言,都有其現實意義。

　　至于為什么是雷鳥在這個階段先推出手機,一方面是因為,相比TCL在大屏顯示上下游以及家電板塊留存的印象,雷鳥的品牌形象還未固定,更重要的原因,則可能是TCL在做戰略嘗試,子品牌有更高的容錯率。

　　雷鳥FF1背后是科技TCL的“冰山”全貌?

　　僅就產品推出而言,雷鳥做手機的難度,本身是不大的,依托TCL的產業鏈能力,算是水到渠成。

　　先看TCL華星,作為國內知名面板巨頭,其不僅在大尺寸顯示方面有良好表現,也在提升產品的終端和場景適應性,其在中小尺寸顯示領域也有相當影響力。最近的消息是,此前關于TCL華星為三星手機提供OLED屏的傳聞,得到了TCL方面的確認。

　　加上TCL本身在通訊行業的積累與雷鳥在系統、應用、內容服務上的研發和運營能力,可以說,TCL基本上完成了對智能手機相關產業鏈的整合。

　　手機,只是“冰山一角”,將上游半導體顯示能力、終端制造能力與軟件服務整體全面整合,TCL其實正在進入大顯示生態和智慧物聯生態擴張的深水區。

　　早些時候,TCL整合內部相關業務,成立了TCL智能終端業務群,以“成為全球領先的智能科技公司”為愿景,構建了基于AI×IoT的智能終端系統架構,旨在在智能能力賦能硬件、交互、響應后,進一步滿足不斷涌現的場景化應用需求。

　　就TCL本身而言,從全屋家電到個人生態終端,再到泛智能設備,以及智慧解決方案的產品體系已經基本搭建。

　　綜上,雷鳥的入局未必會讓智能手機市場格局生變,支撐雷鳥FF1推出的、TCL本身已經具備的能力,極有可能為智能家居家電板塊帶來顯性變化。與其說雷鳥FF1的推出,讓外界看到了產業的TCL,更可以說是展現了科技的TCL。