文：劉步塵

　　人們猛然發現，身邊外資品牌的科技產品越來越少，而本土品牌則呈現持續崛起態勢。我們有理由相信：未來3—5年，全球科技產品將進入中國品牌主導時代。

　　近日，創維電視公布2021年上半年度品牌關鍵數據，據了解，今年上半年，國際知名市場調研公司凱度圍繞品牌力、品牌溢價能力和品牌潛力三大指標，對創維電視的品牌發展狀況進行了調研評估。

　　數據顯示，針對“說到電視，您首先想到哪個品牌”、“對于以下電視品牌，您今后使用它的可能性如何”、“對于以下電視機品牌，您對于它的喜好程度如何”三個問題的回答統計數據顯示，創維電視“品牌知名度”、“品牌考慮度”、“品牌偏好度”三項指標占比分別為77%、55%、20%，均排名行業第一。

　　另外，創維電視“品牌滿足度”、無提示前提下“第一提及率”分別為19%和14%，均排名行業第二;“品牌與眾不同度”、“品牌引領潮流度”分別為20%和18%，均排名行業第三。

　　近年來，創維電視高端化轉型效果正在顯現，分析人士稱：創維電視持續深耕產品技術與創新科技，成為品牌增長的重要驅動力。

　　近年來，公眾品牌觀念發生巨變

　　其實，創維電視高端化是中國科技企業品牌升級的一個縮影。

　　細心人或許已經發現，近年來，外資品牌的科技和家電產品在中國市場的表現大不如以前，尤其日系家電，除索尼勉力支撐之外，其他品牌已基本淡出公眾視野。

　　10年前，中國中高收入群體在購買家電時，基本上只在索尼、西門子、博士、大金、夏普、三菱、三星幾個品牌之間進行選擇;但是今天，他們更愿意在海爾、格力、創維、海信、TCL、華為，及大金、索尼、西門子之間選擇，本土品牌正在成為中高收入群體購買家電的必選項。

　　事實上，這種趨勢不僅發生在家電市場，也發生在手機市場，甚至正在向汽車行業蔓延。

　　而且，這種趨勢不啻發生在中國，也發生在全球市場，中國科技品牌在全球市場的影響力急速提升，即使在發達國家也不例外。

　　曾幾何時，中國科技品牌是“中低端”產品的代名詞;今天，中國科技品牌正在和美歐日韓主流品牌共同角逐高端市場。

　　公眾對中國品牌觀念改變的背后，是中國科技品牌的集體崛起，而支撐這場崛起的力量，來自中國科技品牌在產品、科技、創新、制造、品牌建設等多個維度大幅躍升。

　　如何判斷一個品牌所處的階層?

　　品牌是分層的，當我們說到寶馬、奔馳的時候，我們心中會生出“高端車”的印象;當我們說到豐田、大眾的時候，我們心中有“中端車”三個字。

　　其實，即使同一企業內部，產業也有高低之分，比如同為茅臺系列，“飛天”售價遠在“王子”之上。

　　那么，如何判斷一個品牌所處的品牌階層呢?或者說，為什么有的品牌給公眾留下的是高端印象而有的品牌是低端印象?什么決定了一個品牌的高低?

　　陸游說“工夫在詩外”，同理，我們要考察一個品牌所處的階層，絕不能就品牌說品牌，必須對這個品牌之下的產品、技術/研發、品牌戰略、企業文化，乃至公眾評價等多個維度進行綜合分析，品牌本身的重要性反而沒那么高。

　　首先看產品。產品是品牌的載體，產品的檔次直接決定品牌的檔次。比如，我們說奔馳是高檔車而大眾是中檔車，最主要依據的就是產品本身定位不同。

　　其次看技術與研發。產品是怎么來的?來源于技術;技術怎么來的?來源于研發。一個企業的技術及研發水準，很大程度上決定這個企業的產品水準。

　　為什么許多人對華為產品有信心?因為華為是一家標準的科技公司。

　　三看企業品牌戰略。中國科技企業高端化經歷了一個較長的過程，2010年之前，大多數中國科技企業更熱衷于營銷推廣而非研發和品牌。

　　近年來，中國科技品牌從品質到技術再到品牌形象均發生巨大變化，這個變化的過程正好是企業品牌意識的覺醒的過程。

　　四、品牌地位是橫向對比的結果。我們說一個品牌的高低，實際上是將它與同類品牌對比的結果。比如，當大多數企業還停留在推廣液晶電視的時候，率先推OLED電視的那個企業必定被認為是高端品牌。

　　五、看售價。所謂“一分價錢一分貨”，售價較高的產品一般來說檔次較高。能否做到售價高于同行，既要看技術溢價能力，也要看品牌溢價能力。一個品牌能否產生溢價及溢價的高低，是衡量這個品牌所處層級的重要指標。

　　創維：正加速從優秀邁向卓越

　　這些年，創維電視品牌高端化經歷了一個從不甚清晰到逐漸清晰的過程。曾幾何時，創維電視給外界留下的印象是優秀而不卓越。

　　2019年3月是創維電視發展史上一個重要的時間節點，創維自此全面開啟品牌升級戰略，“高端化”、“科技化”、“年輕化”成為創維既定品牌目標。

　　我們看創維在這場轉型的路上做了什么：

　　大家都知道，創維電視計有W、S、Q、G、A共5大系列，W系列定位于前衛先鋒人群，S系列定位于高凈值人群，Q系列定位于中產人群，G系列定位于國民大眾。A系列的定位標準與W、S、Q、G有所差異，它瞄準的是年輕群體。

　　與同行企業相比，創維電視擁有三大顯著優勢：

　　一，創維已牢牢站穩“OLED第一品牌”位置。經過長達8年持續不懈的努力，創維在OLED領域的市場優勢和產品優勢均無人敢與爭鋒�，F在，大家一說到高端電視，第一想到的必定是OLED;一說到OLED，大家首先想到必定是創維。

　　二，創維在技術上已形成斷代優勢。近年來，創維電視技術優勢十分明顯，最能代表創維電視科技實力的，當屬全球玻璃發聲電視W92，和創維變形OLED電視W82。這兩款產品，創維既是全球首創，也是全球原創。

　　創維W92將一整面玻璃作為振膜，用4顆30芯電磁驅動器直接驅動玻璃發聲，形成由點到面的聲音傳播，無論身處何處都是“皇帝位”。