近日，國際知名市場調研機構Euromonitor歐睿國際發布《中國鏡片行業白皮書》。從該白皮書披露的2020年中國鏡片行業競爭格局看，目前中國鏡片市場競爭格局呈金字塔狀，以明月、蔡司等為代表的頭部企業，集研發、生產與銷售為一體，占據市場主導地位，并通過直營或經銷模式，業務遍布全國，知名度高。

　　其中，明月鏡片以10.7%的市場占有率位列行業第一，并連續五年全國銷量第一。

　　縱觀行業內外，以明月鏡片和蔡司為頭部集中化趨勢漸顯。

　　明月鏡片品牌與市場中心總監廖鵬曾公開表示，不論是中國鏡片品牌還是外資品牌，大家服務的群體是相同的，初心也是一致的，都是力爭共同將鏡片行業做大做強，讓消費者意識到配鏡的主角是鏡片，感受到鏡片在護眼和矯正視力過程中起著決定性作用。對此，蔡司光學中國區董事長、總裁彭偉表示贊同：“蔡司雖然來自于德國，但是一直致力于為中國消費者服務，優化蔡司本土化服務，愿一同為中國消費者提供更好的鏡片產品。”

　　已呵護國人視覺健康為己任，為消費者提供優質產品和服務的中國鏡片品牌，又是如何保持初心并被各方肯定?一起來回顧明月鏡片這幾年的品牌發展之路。

　　2017年提出價值回歸，首開行業先河

　　據Euromonitor歐睿國際公布的權威市場調研數據表明，明月鏡片在我國鏡片市場中銷量領先。于是在2017年明月鏡片戰略發布會上，Euromonito歐睿國際大中華區總裁任玥為明月鏡片授予2016年“明月鏡片全國銷量第一”的認證書。

　　這一年，明月鏡片發聲，于次年即2018年1月1日率先啟動價值回歸工程，此舉一方面為零售商伙伴創收增利，支持發展，進而有更大的資源保障為顧客做好服務，另一方面有利于對稱信息、凸顯價值，便于消費者選擇。與此同時，銷量奪魁、陳道明代言、行業標準、贊助江蘇衛視跨年演唱會強勢曝光……諸多響亮的詞匯與明月鏡片發生著緊密的關聯。

　　圖|歐睿國際大中華區總裁任玥為明月鏡片授予2016年“明月鏡片全國銷量第一”的認證書

　　2018年攜四專“出道”，引領行業升級

　　第十八屆中國(上海)國際眼鏡業展在上海世博展覽中心開幕，作為全球光學眼鏡行業的盛會，來自全球上百個國家和地區的眼鏡相關品牌攜創新產品及儀器設備亮相。

　　明月鏡片作為中國鏡片領軍品牌，優質國產鏡片的杰出代表，以“聚焦零售終端，引領行業升級”為主題，出現在展館C位，向行業內外展示以用戶為核心的全新“四專SI”系統，即專賣、專區、專柜、專位，打破大家對眼鏡展示的傳統認知。

　　展會現場，Euromonitor歐睿國際發布了“中國鏡片消費白皮書”，通過詳細的報告分析了近年鏡片行業發展狀況，公布權威的市場調研數據，并為明月鏡片頒發“2017銷量第一”的市場地位證書。

　　圖|歐睿國際頒發2017年“明月鏡片全國銷量第一”市場地位證書

　　圖|歐睿國際發布中國鏡片消費白皮書

　　2019年啟動“萬店計劃”，隱形冠軍浮出水面

　　2019年初明月鏡片宣布啟動“萬店計劃”，將通過支持經銷商建設專賣店、鏡片專區、鏡片專柜以及提供鏡片體驗道具等方式，向全國眼鏡零售店提供更多的支持。在第十九屆中國(上海)國際眼鏡業展覽會上，明月鏡片攜新一代眼鏡店及全套終端SI系統強勢登陸。同樣，在此次展覽會上，Euromonitor歐睿國際市場調研數據顯示“明月鏡片是全國銷量第一的鏡片品牌”，這是明月鏡片連續第三年摘奪此項銷量桂冠。這一年，明月鏡片作為行業隱形冠軍浮出水面，致力于打造中國鏡片第一品牌。

　　圖|歐睿國際頒發“明月鏡片全國銷量第一”的市場地位認證

　　彼時，明月鏡片開始持續以打造品牌勢能、提升消費體驗、降低用戶選擇成本為目標，加大品牌投入與終端體驗升級：通過江蘇衛視《最強大腦》《非誠勿擾》兩檔王牌節目，明月鏡片品牌形象席卷全國;啟動“萬店計劃”，使零售終端體驗升級并在全國范圍內迅速鋪開;持續倡導價值回歸，引領行業進入提升產品品質、加大研發投入、做好消費者服務、提升新消費體驗的良性競爭賽道。

　　2021年以10.7%獲行業第一，五連冠后再出發

　　受新冠疫情影響，第二十屆上海眼鏡展從2020年順延至2021年舉行。展會現場，Euromonitor歐睿國際更新了最新行業數據：2019年中國整體鏡片市場銷量達到2.7億片，2020年，供給端開工率受疫情影響，但同時由于消費者在居家期間電子產品使用頻次增加和時間延長，防藍光鏡片需求旺盛，整體市場小幅下降。即便如此，明月鏡片依然脫穎而出。

　　在2020年中國鏡片行業零售格局中，以零售量計，明月鏡片以10.7%的市場份額位列第一，同時是唯一一家零售量占比超過兩位數的鏡片品牌，第二名、第三名分別為8.2%、5.2%。至此，明月鏡片2016-2020連續五年全國銷量第一，將眼鏡行業首張五連冠證書收入囊中。

　　圖|歐睿國際為“明月鏡片”頒發眼鏡行業五連冠證書

　　不難預見，隨著鏡片品牌在消費者端不斷發力，鏡片品類的感知和提及率不斷上升，從隱形冠軍浮出水面引導產業升級，到強勢五連冠，下一個五連冠更值得期待。