5月29日，蘋果天貓官方旗艦店宣布將參加中國的618大促，iPhone 12降至4800元，相當于7.6折起，并且敞開供應，還跟蘋果官網共用售后，支持12期免息。這是該機型自去年10月上市以來首次官方大幅降價。

　　據悉，在蘋果宣布降價的1天內，就有760萬網友涌進了淘寶搜索蘋果手機。

　　如此大的優惠力度，在蘋果歷來的銷售中是極為罕見的。有市場人士分析，iPhone 12銷量走勢不如預期是蘋果愿意降價的原因之一。加上近期華為高調發布自主研發的鴻蒙系統，小米、OPPO等國產品牌羽翼漸豐，蘋果在國內的市場份額已經優勢不再。

　　據天貓數據顯示，截至到5月28日8點，天貓618手機預售單品人氣榜顯示，華為Mate40 Pro排名第一、小米11排名第二、Redmi Note 10Pro排名第三，而iPhone12已經掉出前三甲，排名第四。

　　在手機預售榜單上，Redmi Note 10 Pro和小米11霸占冠亞軍，華為Mate 40 Pro屈居第三，iPhone 12則落到了第七名。

　　對蘋果而言，中國市場無論是利潤、銷售份額還是代工，重要性都不言而喻。蘋果在618這個關頭選擇大促讓利，一方面想拉升銷量，另一方面也是瞄準了618大促的紅利。去年的雙十一，華為Mate40系列在僅僅用了8秒就實現了銷售額破億，遠遠超過了iPhone12。

　　另有分析師認為，蘋果大促還有一個重要的原因，就是為即將發布的iPhone13鋪路。通過降價促銷既能清理庫存，又能通過表達誠意達到預熱iPhone 13的效果，順便提高市場占有率為下一步推出新品做好準備，不失為庫克的明智之舉。