在家早起便能擁有一杯高品質的咖啡?甚至只需動動手指，一桿“神操作”便能得到?而且只需花費戶外咖啡館1/10的價格?對于當代快節奏生活下的廣大咖啡愛好者來說，可謂是夢寐以求的理想生活。

　　8月19日，雀巢咖啡多趣酷思品牌全球首發了年度新品咖啡膠囊機——Piccolo XS，并邀請唱跳影綜全能型藝人黃子韜為品牌代言。在當日正式官宣后僅一天之內，黃子韜的微博即獲得了超過11萬的點贊。粉絲們紛紛在天貓內搜索“小星星咖啡機”，來到穹頂頁面加購禮盒，為代言人助力應援。上線不到12小時，粉絲們便完成了300人的加購任務，解鎖了穹頂第一關。

　　一桿“神操作”，在家隨享咖啡館

　　Piccolo XS作為雀巢咖啡多趣酷思的年度新品，機身迷你精致，甚至比常規的熱水壺還小，可以輕松地放進任意空間。簡單便捷的一桿“神操作”令人驚嘆：通電后抬起鎖定柄，將杯子放到適宜高度，隨后放入膠囊咖啡，向右側紅點撥動搖桿便開始制作，最后將搖桿撥回中間即完成制作。再搭配上7種口味的繽紛星巴克膠囊咖啡，平均一杯不到3.5元。足不出戶，只需要一個手勢，就能隨心萃取美味咖啡飲品。隨著中國咖啡機市場的擴大，咖啡機單價也逐步從高端趨向平價。為招募到更多咖啡機品類新客，增加品類滲透率，雀巢拿出十足的誠意：機器搭配咖啡膠囊預售價為799元，到手可以低至599元，旨在打造Piccolo XS成為入門級咖啡機的超級爆款。

　　Piccolo是雀巢多趣酷思品牌全球銷量第一的機型，自2010年上市以來，全球狂賣上千萬。此次全球首發的Piccolo XS新機型是品牌未來3~5年的銷售貢獻的策略單品，選擇天貓小黑盒作為新品首發陣地，是一個互相吸引互相選擇的必然結果。

　　Piccolo XS開售便成爆款，天貓小黑盒為新品無限賦能

　　依托天貓的大數據，對咖啡人群進行動機分層，不斷迭代優化，識別出最具潛力的消費者，提升品牌投放效率。此次新品主打戶外咖啡人群和速溶咖啡人群，做線下戶外咖啡人群的上翻，幫助彌補阿里站內戶外咖啡人群的空白。新品是一個品牌的生命線，Piccolo XS作為核心產品，聯手小黑盒，觸達更多年輕消費者把握未來。據了解，此番營銷活動期間積累的消費者資產，觸達人群體量足夠咖啡全品類運營長達半年，其中站外預計觸達4000萬人群。

　　值得一提的是，8.19官宣日當天，雀巢咖啡多趣酷思 X 天貓小黑盒的聯合海報登上各大平臺的重要資源位，如抖音、今日頭條、悅動圈的開機大屏以及今日頭條的視頻推送。代言人黃子韜的后援會更是鼎力支持，主動發微博動員粉絲為代言人應援，全方位穿透粉絲心智，使得明星權益最大化。

　　多媒介多渠道的集中曝光，使得品牌在垂直品類里收割流量和轉化。同時也做到了利用“爆款思維”為品牌賦能，增加消費者對品牌的認知度。而新品的爆火也反哺平臺，既增加了小黑盒這一天貓新品官方頻道的可信賴感，又培養了用戶時常打開天貓小黑盒頻道搜尋好物的習慣。不難看出，雀巢咖啡多趣酷思品牌所擁有的年輕活力屬性，與天貓小黑盒的整體調性在某種程度上的不謀而合，成為了這次合作的強大基礎。

　　品牌上新首選天貓，這個小黑盒能給品牌新品帶來哪些驚喜？

　　“年輕”，這是天貓小黑盒合作過的品牌復盤時提到最多的詞匯之一。發布新品的意義不僅在于加深與老客戶之間的聯系，也要挖掘更多新的潛在客戶，延續品牌對一代又一代消費者心智的影響。天貓小黑盒曾多次與國際知名大牌聯手，匯聚新品資訊的同時也打造了多次包括星巴克貓爪杯、Kindle“泡面蓋”、戴森卷發棒等“新款即爆款”的現象級新品首發項目。

　　天貓持續關注消費變化，不斷探索未來消費趨勢。“來這里，逛新品”是天貓小黑盒的宗旨，給品牌帶來巨大價值的同時也讓消費者有了更加優質的消費體驗。消費升級愈演愈烈，如今消費者對生活品質的要求，對個性化的需求，對不斷升級的消費場景的需求，讓更細顆粒度的商品被市場所需求。天貓小黑盒秉承著為潛在消費者提供最新產品的理念，旨在帶來神秘又驚喜的差異化網購體驗。

　　此次雀巢咖啡多趣酷思品牌聯手天貓小黑盒，以新奇的互動方式和充滿儀式感的新品發布形式，顛覆了消費者的常規印象，進而提升與消費群體的溝通和鏈接方式。這對于品牌之后新品的孵化計劃以及如何快速圈攬年輕客群，必將起到深遠的探索和借鑒意義。

　　作為全球最大的新品首發主陣地，天貓小黑盒充分整合線上、線下全平臺資源，不斷賦能高端品牌新品孵化，打造現象級新品首發事件，每次推新都為品牌和消費者帶來全新巔峰。