2017年12月4日消息 由新華社主辦、新華網協辦的第四屆世界互聯網大會“網絡傳播與社會責任”論壇今日上午在烏鎮舉行。新華社社長蔡名照、國家互聯網信息辦公室副主任任賢良出席論壇并致辭;阿里巴巴集團董事局主席馬云，中國工程院院士倪光南，安莎社社長兼總經理朱塞佩·切爾博內，中國傳媒大學校長胡正榮，一點資訊CEO李亞， 愛奇藝創始人、首席執行官龔宇等多位行業領軍人物和學術權威代表發表現場主題演講，共同探討在新時代背景下互聯網企業如何踐行社會責任;中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭，路透社大中華區分社首席托尼•門羅，信中利資本集團董事長汪潮涌等業內大咖出席并參與了隨后的“新時代、新機遇、新擔當”主題圓桌論壇討論。

　　圖為：新華社社長 蔡名照

　　在開場致辭中，蔡名照表示，中共中央總書記、國家主席習近平在中共十九大報告中指出要加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。這闡明了中國的互聯網發展和治理理念，也指明了網絡傳播的社會責任。我們應當在相互尊重、相互信任的基礎上，本著和平、安全、開放、合作的原則，加強溝通交流，深化務實合作，共同擔負起網絡傳播的社會責任，推動互聯網更大范圍普及，通過消除數字鴻溝，不斷縮小南北差距，推動世界更加公平。

　　圖為：國家互聯網信息辦公室副主任 任賢良

　　現場，任賢良對網絡傳播的管理者、從業者以及直接受眾切實履行社會責任，共同維護網絡家園的和諧安寧和秩序之美提出四點倡議：1.既要做信息傳播的把關人，又要做網絡生態的守護者;2.既要做網絡紅利的受益者，又要做社會責任的擔當者;3.既要做文化交流的踐行者，又要做人類文明進步的推動者;4.既要做開放共享的倡導者，又要做秩序之美的維護者。任賢良指出，我們要推動全球互聯網治理朝著更加公正合理的方向邁進，推動全球互聯網治理共同創造和維護網絡空間的秩序之美。

　　而作為行業領軍人物及學術界代表，阿里巴巴集團董事局主席馬云，安莎社社長兼總經理朱塞佩•切爾博內，中國傳媒大學校長胡正榮，一點資訊CEO李亞，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇等從不同角度出發，發表了各自的主題演講。

　　圖為：阿里巴巴集團董事局主席 馬云

　　“今天的網絡傳播必須把社會責任放在第一位，對網民、年輕人和下一代負責”，馬云指出，今天的網絡空間需要更加客觀、理性、真實的聲音和內容，所以網絡傳播應該用好大數據、云計算、人工智能等科技手段提升傳播的精準度。

　　馬云指出，如果網絡傳播樂衷于情緒化的傳播而不是理性思考，樂衷于謠言而不是事實，甚至樂衷于靠水軍來贏得市場競爭，那是對未來，對下一代非常不負責任的做法。因此，今天網絡傳播必須把社會責任放在第一位，這是媒體與互聯網企業應該共同擔當的責任。

　　圖為：安莎社社長兼總經理 朱塞佩•切爾博內

　　朱塞佩·切爾博內表示，虛假新聞、虛假消息其實一直以來都有，但是現在我們看到它的增速和擴大是因為互聯網的作用，因為現在有幾百萬的人用很快的時間可以同時和幾百萬人交流，所以這些虛假信息很快可以傳播開來，這就是今天和以前最大的分別。

　　他認為，虛假信息常常會有一個悖論，如果虛假信息傳播得很快很廣，很有可能最后讓大家信以為真，必須立刻干預，告訴大家這不是真的，是假的。“現在我們討論的是全球范圍的事情，人不足以偵查這種大范圍的消息，我們需要機器”，朱塞佩•切爾博內坦言，現在機器做不到，還需要人的干預，在人的幫助之下來識別虛假信息;需要記者參與甄別過程，在技術的支持下篩選虛假信息。同時我們需要人與人之間的溝通，需要達成共識，需要共同理解。

　　圖為：中國傳媒大學校長 胡正榮

　　當前網絡傳播的供給存在著不平衡不充分——胡正榮表示，當下輿論場的很多問題，實際上就是供給給予的信息或者說傳播的內容不夠充分和不夠平衡帶來的，這給傳播者提出了新的要求。

　　胡正榮用“下半場”、“人工智能”、“場景化”三個關鍵詞闡述了互聯網的三方面變化。他強調，場景化將會是下一步老百姓消費外部世界或者說溝通外部世界的最基本的傳播模式，肯定是在特定的時間、空間，特定的需求和習慣當中獲取外界信息的，“這也是我們的一個判斷”。

　　圖為：一點資訊CEO 李亞

　　在《價值閱讀——移動資訊的挑戰與未來》主題演講中，李亞認為，今天我們無疑已經進入了一個由“移動互聯網+人工智能+社交平臺”帶來的傳播新時代，具有內容日漸自媒體化，內容分發由機器算法主導，以及內容傳播通過社交平臺來推動等突出表現。

　　“內容豐富與多元化的同時，也欠缺了傳統主流媒體主導的傳播時代包括真實、客觀、全面、深刻、理性等維度;另一方面，過度依賴機器算法推薦邏輯容易被聳動、離奇和低俗類所帶來的高點擊率所左右”，李亞表示，在機器算法和社交媒體成為主要分發手段的當下，傳統媒體在公信力和影響力上逐漸被邊緣化，結果就是大量迎合人性弱點(比如貪嗔癡愚)有意思但沒意義的內容搶占用戶注意力和寶貴的時間。

　　李亞指出，未來人們對資訊內容的價值品質、平衡性、健康度的要求會持續增強。一點資訊希望通過私人定制、價值閱讀來驅動內容消費升級;希望通過打造厚價值超越流量和營收，倡導新的商業文明，促進人的全面發展與美好生活，以迎接這樣一個傳播新時代的新機遇和新挑戰。

　　圖為：愛奇藝創始人、首席執行官 龔宇

　　現場，龔宇發表了題為《科技創新驅動娛樂行業健康發展》演講。龔宇表示，互聯網把海量的信息非常方便的聚集起來，而且是以用戶非常方便的、便捷的方式，可以瀏覽、搜索，這是互聯網媒體和傳統媒體巨大的不同。

　　龔宇強調，現在和未來的AI時代，對于媒體來說巨大的不同是什么呢?是媒體平臺可以為每個用戶去創作內容，同時幫助媒體主動找到每個用戶喜歡看的內容，然后推送過去，這是一個巨大的不同。

　　“對于娛樂行業來說，要用符合主流價值觀的、優秀的文藝作品來滿足用戶的需要，這是我們的擔當”，龔宇表示，人工智能雖然能為每一個人去創作和分發自己喜歡的內容，但人工智能本身的價值觀是需要人類輸入的，所以人工智能在娛樂行業的應用上，要為用戶開發和推送出更正能量、有價值的文藝作品。

　　在隨后的圓桌論壇中，中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭，路透社大中華區分社首席托尼•門羅，信中利資本集團董事長汪潮涌等業內大咖圍繞“新時代、新機遇、新擔當”主題進行了深入探討和交流，為推動媒體和企業切實履行社會責任，共促社會健康發展建言獻策。