4月27-28日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網聯合主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的2017金鼠標國際數字營銷節在北京萬達索菲特大酒店盛大開幕。在本屆數字營銷大賽的頒獎盛典中，暴風集團憑借在創新營銷領域的強勢布局，斬獲創意傳播類一金一銅兩項大獎，暴風集團副總裁、營銷中心總裁、暴風新文化CEO李媛萍榮獲“數字營銷年度影響力人物”大獎。

　　暴風擁抱信息流，再造營銷升級

　　在27日的金鼠標暴風特色秀場上，暴風集團營銷中心項目策劃負責人顧揚以“營銷之變，引領未來”為主題，分享了在當下時時變化的科技時代中，營銷所面臨的創新變革之態，并帶來了暴風集團2017年在VR商業化、信息流廣告、OTT大屏營銷、暴風體育IP營銷四大業務模塊上的創新變革。

　　在過去一年，暴風在美妝、快消、教育、婚戀等全行業進行VR布局，積累了大量的優勢經驗，進入2017年后，暴風進一步加速VR商業化步伐，對暴風魔鏡進行顛覆式改版升級，VR內容全面信息流化，在更為精準的定位模式下，完善廣告體系，推出三大VR廣告新模式。沉浸式VR廣告，即在沉浸式的暴風魔鏡VR內容中，以標準和交互兩種模式植入品牌信息，創造影視植入的全景時代。全面開放的VR貼片廣告也將讓廣大品牌高成本打造的VR品牌內容更具營銷價值，精準投放至目標興趣人群，直接實現在線轉化。而暴風VR場景類廣告產品則將延續暴風在定制化VR上的優勢力量，以品牌定制劇場的方式，全景載入品牌故事場景，用戶在進入VR虛擬私人劇場觀看2D&3D影片時可以全情沉入品牌所營造的獨特氛圍中，與品牌長時相伴。同時，暴風開創了VR程序化購買系統，幫助品牌擺脫VR制作技術和時間上的高成本投入，一鍵生成實現VR場景化轉化，帶來更具驚喜的創新廣告形式。未來暴風將繼續致力于梳理VR行

　　業的標準化定義，為科技創新營銷和廣大品牌主帶來更多可能性。

　　(VR標準化廣告示例)

　　(VR程序化圖片轉化模式)

　　(VR程序化視頻轉換模式)

　　隨著互聯網行業發展，其趨勢已不可逆轉的向移動端變革，根據最新的調查研究，在國內有接近6.6億人依靠移動設備上網，占據中國網民總數的92%。今年，暴風全面擁抱信息流已成為大勢所趨，更是開創為視頻垂直領域的信息流長視頻媒體，打造可結構化的碎片化模式，即通過高頻短視頻觸發低頻長視頻，綜合短視頻的碎片化、長視頻的服務性優勢，打造獨有的“深度興趣、快速可達”體驗。事實上，長視頻具有天然的長時約束力，在視頻平臺上用戶會更為慎重的挑選觀看內容，以保障自己花費的觀看時間更具價值，暴風通過長視頻媒體數據所定向的信息流將更為精準，保證了品牌在暴風平臺能夠準確找到深度興趣導向的目標用戶群體，再經由智能化的投放平臺從用戶屬性、行為、關鍵字等多維定向模式，靈活選擇原生形式搭載廣告內容，自助進行品牌及效果營銷，再經由科學的評估體系幫助廣告主及時了解投放效果并進行有效調整。

　　(暴風信息流：深度興趣、快速可達)

　　(暴風信息流智能化自助投放)

　　暴風TV在2016年快速崛起，以其獨家的VR資源及全新開設的信息流推薦板塊，將以獨具暴風風格的VR+TV+信息流方式，升級品牌的大屏專題定制服務，推動OTT營銷快速革新，在進一步提升暴風TV用戶觀看體驗的同時，更為舒適的將品牌信息投遞至用戶眼前。暴風TV將成為暴風營銷版圖中的一塊至美大屏，意味著暴風整合營銷戰略的再次升級。

　　作為第一個全面改版信息流的暴風系APP，暴風體育的用戶留存率大幅提升至47%，參與比提升6倍，以此基礎，圍繞中超、CBA、德甲、意甲等強勢版權IP，以精品內容為導向，抓住用戶在賽前、賽中、賽后不同角度的關注特點，開始逐步落實商業化進程。暴風還將重磅自制美食主題創意路跑IP《為愛吃跑》，點燃線上+線下的話題營銷熱點。2018將會迎來體育大年，暴風將在2017年全力奏響這首狂歡前的開場序曲。

　　科技驅動創新，暴風獨攬三項大獎

　　創意傳播類金獎——《暴風聯手世紀佳緣VR約會八位女神-單身汪七夕反擊戰》

　　(世紀佳緣VR約會)

　　暴風與世紀佳緣的合作讓傳統的婚戀交友添上一抹科技韻味。當VR嫁接到約會、交友、婚戀等泛社交領域之后，打破了互聯網婚戀固有的文字、圖片等線上交流模式，重塑了婚戀交友雙方的鏈接通道，在開創出婚戀行業的新玩法的同時，也讓品牌營銷完成了多重升維。

　　創意傳播類銅獎——《暴風VR攜手新東方，VR版神奇遙控器帶你穿越人生》

　　(新東方VR版神奇遙控器)

　　暴風攜手新東方所打造的創新式VR+教育模式，讓用戶能夠直觀的體驗新東方的教學場景，當真實感受代替了廣告語言，品牌營銷將被轉化成情感價值，用戶在虛擬視界中與新東方品牌及產品產生了真實的“溝通”，重塑了消費者與品牌之前的關系。

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　　數字營銷年度影響力人物大獎——李媛萍

　　李媛萍，暴風集團副總裁、營銷中心總裁、暴風新文化CEO。研究生學歷，國家二級心理咨詢師。全面負責暴風集團商業化、國際化、投資及文旅創新等業務，承擔了暴風集團全產品線的商業化產品開發和市場推廣。2017年初參與創立暴風新文化公司，任CEO，帶領新文化團隊通過VR/AR等創新技術對傳統文旅產業進行升級再造。

　　2017年，暴風影音、暴風魔鏡、暴風TV、暴風體育將全面擁抱信息流，進行全系產品的改版升級，暴風營銷也將順勢而變，打通VR技術資源、強勢IP內容與大數據信息流的鏈接，為廣大廣告主帶來更精準更有效更創新的營銷體驗。