數字營銷時代，如何將廣告投放到更精準的人群，達到更好的投放效果?能不能挖掘出更多的潛在用戶是關鍵。但是，對于很多媒體和廣告主來說，在同一個平臺的每次投放都是個全新的過程，想要洞察并找準用戶非常困難。4月18日，小米大數據智能營銷產品“智能人群包”正式上線。通過小米營銷自身手機級大數據、全場景關系鏈和進化功能，智能人群包陪伴廣告主在投放過程中升級迭代，不斷挖掘出更多的潛在用戶。這也是小米營銷在探索營銷黑科技領域的又一項重要產品。

　　會進化的人群包

　　智能人群包簡單來說就是依托種子用戶，經過成熟有效的算法，得到新的種子用戶，再次進入算法，不斷迭代，最終達到進化商家人群包的效果。

　　投放是一個讓廣告主有機會洞察用戶的過程。一般媒體投放每次都是獨立的，依托小米營銷“智能人群包”，每一次lookalike投放完成后，會收集點擊過廣告的用戶，將他們加入到原有的種子人群中，再次進行lookalike擴展。這樣種子用戶和潛在用戶就會不斷的進化迭代，帶有小米特色的用戶精準畫像逐步揭開面紗，幫助廣告主也越來越了解自己的用戶。

　　每一次的投放都是一次案例的積累。小米營銷針對每次投放，都會詳細的分析算法效果，通過各種算法評估方式，獲取優化的策略，幫助優化投放策略和投放效果。

　　挖掘硬件和軟件數據

　　作為一項大數據產品，智能人群包之所以能夠進化迭代，其最基礎的數據支持依托小米對于硬件和軟件大數據的挖掘。傳統互聯網公司(媒體、代理公司等)的數據主要是搜索、電商、社交關系等被動數據，只有在用戶使用相關app的時候才會記錄用戶行為。小米依托自身強大的智能硬件基礎，在小米手機、電視、路由器、生態鏈等一系列硬件支持下，擁有系統級別、軟硬件兼顧的24小時被動數據。

　　同時，智能人群包調研團隊通過線上指數分析和線下調研反饋，還會進一步挖掘全面的用戶主動心智數據。結合主動和被動兩方面數據，用戶從行為到心理的信息得以完整展現。

　　這些全面的用戶行為和心理數據被轉換成了百萬量級的特征工程，通過算法相互關聯，彼此不同又彼此關聯，形成了一個全場景的關系鏈。廣告主可以看到一個更全面的用戶畫像。我們告訴廣告主的不僅僅是你的核心用戶喜歡看漫畫，還有你的核心用戶從什么時候開始喜歡看漫畫、為什么喜歡看漫畫、一天喜歡看多少小時漫畫、喜歡在什么時間點看漫畫這些更具洞察力的信息。

　　#FormatImgID_2#

　　CTR比通投提高至少30%

　　作為上汽通用雪佛蘭旗下精品全能中級家轎，科沃茲在與小米合作中，采用了智能人群包解決方案，第一階段深度挖掘科沃茲投放種子用戶;第二階段：點擊人群lookalike重定向;第三階段：更新點擊人群lookalike迭代投放。最終廣告點擊率較通投提升87%，投放后相關關鍵詞搜索人數較投放前提升91%，銷售leads成本比預期降低了一半， 投后搜索“科沃茲”的用戶數較投前增長185%。

　　智能人群包考核指標主要為投放的效果與通投的對比，目前，使用智能人群包的CTR會比通投高至少30%。在投放結束后，小米一方面會對曝光用戶再次發放問卷，對比用戶在投放前后的心智數據變化;一方面會調研搜索數據，對比投放前后的搜索指數變化，從而評估投放效果。