IMS新媒體商業集團助力自媒體、網紅IP化成長

2017年04月10日 14:09:38 來源：揚子晚報網

　　當下，自媒體的最高級盈利形態是IP化的運營。所謂IP，一定是具有多平臺、多內容、多媒體等特點，但是網紅+音樂的結合將產生怎樣的化學變化? 近日，“Spotlite紅音樂節”發布會在廣州舉辦，此次“Spotlite紅音樂節”是國內第一個網紅音樂節!

　　“Spotlite紅音樂節”是由新媒體營銷行業的領頭羊IMS新媒體商業集團、歌唱類龍頭公司唱吧以及地產巨頭正佳集團三家聯手舉辦，作為國內首屆網紅音樂節，具有開創先河的意義。

　　IP化的大時代

　　當下這個時代，已經是一個大IP時代，任何東西都在進行IP化，明星在IP化、企業創始人在IP化、游戲在IP化、品牌也在IP化，IP化已經成為了現如今的一種趨勢。

　　明星及名人都在不遺余力的進行IP化，張小嫻，一個溫暖了很多人的名字。相信大家很早之前就認識了張小嫻，而張小嫻這三個字也早已從一個人名變成了溫暖的愛情的代名詞，可以說張小嫻在很早之前就完成了自身的IP化，但在這個新媒體時代以及多元化傳播方式迸發的時代，張小嫻沒有停下自己的腳步。

　　2月22日，《張小嫻的愛情星球》全網同步上線，迅速引發了熱潮。這部網絡短視頻，在張小嫻IP的價值優勢的基礎上，借助視頻這種現在正流行的新媒體傳播方式，進一步挖掘張小嫻的IP價值。依托張小嫻書籍多年積攢的高黏性粉絲群體，以新視角網羅全新互聯網受眾，《張小嫻的愛情星球》系列網絡短視頻獲得了高流量優勢和變現品牌效應。

　　在這個大IP時代，即將舉辦的Spotlite紅音樂節就是IMS新媒體商業集團在IP化的一次大膽嘗試，將網紅、平臺、實體三方緊密的結合起來，憑三方之優勢共同打造一個全新的IP。

　　音樂節也可以IP化

　　近些年，音樂節越來越受到年輕人們的青睞，無論是草莓音樂節、迷笛音樂節、花田音樂節等都在年輕人當中具有非凡的影響力，而這些音樂節IP也越來越趨向于成熟化、優質化。隨著互聯網的飛速發展以及新媒體平臺的發展，音樂節已經不僅僅局限于線下，很多音樂節也搭上了新媒體時代的列車，而網紅作為新媒體時代下的產物，在某些方面上來說，網紅跟音樂節邀請的演出嘉賓有很多的共同點，這也是此次音樂節能夠舉辦的重要因素之一。

　　在音樂這個垂直領域里，有很多的網紅以及自媒體，他們有的是通過直播來為粉絲進行演唱，有的是通過歌唱類APP上傳自己的作品，他們同明星一樣，都有自己的忠實的粉絲。而此次音樂節就是要將這些平時都身處于網絡當中的音樂網紅聚集到一起，走到線下與粉絲們面對面的交流，讓粉絲們也能像聽明星演唱會一樣在現場聽網紅們唱歌，可以說這是一次重大的開拓。

　　主辦方之一的IMS新媒體商業集團CEO李檬表示：“我們希望通過這次的線上網紅經濟與社交平臺唱吧經濟，包括與線下實體經濟的緊密結合，也能為行業帶來一次最有意義的嘗試，我相信未來5年、10年，這個音樂節一定成為網紅與實體經濟的結合的IP。”

　　IMS致力幫助網紅實現IP化

　　其實除了此次將要對音樂節進行IP化，IMS新媒體商業集團也一直在幫助旗下的明星、網紅、自媒體進行IP化，WEIQ作為IMS旗下的自媒體廣告交易市場，簽約了眾多的藝人及網紅：大張偉、吳優、殷桃、劉雨鑫等，而前文所說的《張小嫻的戀愛星球》也是由IMS新媒體商業集團、快跑小雞、新片場三家聯合打造。可以說IMS在IP化這條道路上已經領先了一大步。

　　現在新媒體平臺的表達方式已經越來越多元化，前文所說的衛龍和張小嫻分別代表了圖文以及視頻，但現在音頻也可以進行IP化，IMS大膽的預測到了音頻也必將成為一種新媒體的內容表達方式，與喜馬拉雅進行了合作，并在喜馬拉雅上推出了劉雨鑫的個人節目《戀愛幸福必修課》。