日前，澳洲電商MySale宣布以269萬澳元的價格收購母嬰零售商Identity Direct的部分資產。

　　據悉，這樁收購之后，Mysale不僅可以吸納Identity Direct的精銳人才團隊、部分商品庫存和廣大客戶群體，還將收編其位于新西蘭首都奧克蘭的個性化產品生產中心。

　　根據公開資料，Identity Direct是一家具有25年歷史的母嬰及兒童用品零售商，設有自己的官方電商網站，主要產品線包括服裝、運動產品、圖書、書包、杯子、毛巾等，并與迪士尼(Disney)、漫威(Marvel)、芝麻街(Sesame Street)、小豬佩奇(Peppa Pig)、尼克羅頓道(Nickelodeon)、美泰(Mattel)等國際大牌有著長期的合作關系。

　　目前，Identity Direct已進入澳洲、英國、美國、加拿大、新西蘭等國家市場。在截止2016年6月的上一財年中，Identity Direct的總營收為1000萬澳元(約合752萬美元)。

　　MySale方面表示，此次收購將為其戰略調整帶來很多益處，包括在母嬰電商領域的進一步拓展。除了可以立刻吸收Identity Direct價值150萬澳元(約合113萬美元)的庫存之外，其用戶數據對MySale而言也是很重要的一筆資產。

　　另外，MySale公司CEO還提到：“個性化商品本身正處于增長階段，Identity Direct的用戶相對也更垂直，所以收購Identity Direct也為我們帶來一些戰略性價值。”

　　完成此番收購后，雙方可共享部分服務、改善運費計算方式、降低支付流程開銷等，由此也可以幫助MySale減少運營成本。

　　據了解，作為澳洲電商界的領頭羊，MySale的業務早已不止是在澳大利亞和新西蘭，目前還覆蓋了新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等東南亞國家。此外，由于MySale已于2014年赴倫敦上市，并在此前收購了英國奢侈品閃購電商Cocosa，其業務也涉及歐洲市場。

　　2016年上半年，MySale的營業額增長7%至2.52億澳元(約合12.9億元)，利潤則攀升至26.4%。期間，MySale在英國市場的表現相當搶眼，營收增長139%，利潤增長133%。(來源: 億邦動力網)