4月27-28日，隨著金鼠標國際數字營銷節的盛大開幕，第7屆金鼠標·數字營銷大賽獲獎名單也由主辦方在現場正式揭曉。騰訊作為本屆大賽重要的參賽公司之一，一舉斬獲了來自7個不同類別共14個案例類獎項，成為本屆獲得案例類獎項數量最多的公司。頒獎盛典現場匯聚了中國數字營銷界各路頂尖豪門，而取得如此驕人戰績也使得騰訊成為當晚的大贏家。

　　金鼠標數字營銷大賽自2009年創立以來，一直秉承公開、公正、公平的評選原則，從技術創新、傳播創意、媒介組合、營銷效果等維度去衡量和分享年度優秀的數字營銷案例，深受眾多廣告主、數字營銷代理公司、網絡媒體以及相關研究機構的認可，有著“中國數字營銷風向標”的美譽。本屆大賽中，騰訊憑借與肯德基、vivo、聯想、廣汽豐田、Nike、伊利、百威等品牌廣告主合作完成的優秀數字營銷案例，攬獲了來自移動營銷類、整合營銷類、視頻營銷類、體育+數字營銷類等7個不同類別的14個獎項，包括2個金獎、10個銀獎、2個銅獎。獲獎案例覆蓋了汽車、數碼、餐飲、日化、快消、醫藥等各大行業，充分彰顯了騰訊全媒體平臺的營銷價值。

　　引領移動生活，多平臺整合開放營銷新格局

　　短短幾年間，移動端已超越PC端成為網絡第一入口，網民的消費決策變得更加依賴移動網絡。面對撲面而來的移動營銷新格局，騰訊積極布局搶占先機，微信、手機QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂等App已贏得數以億計用戶的擁戴，成為品牌廣告主移動端投放廣告的最佳選擇。

　　本屆大賽騰訊公司所獲14個獲獎案例中，有7個隸屬于移動營銷類，涵蓋移動營銷展示類、互動類及微信營銷類3個不同的細分類別，充分體現了騰訊在移動端的綜合營銷優勢。

　　其中，騰訊與肯德基合作的案例“肯德基帕尼尼視聽早餐體驗——讓新鮮早點到”獲得了移動營銷-展示類的金獎。此案中，為了提升用戶對肯德基帕尼尼早餐的品牌認知度和偏好度，騰訊抓住6:30-9:30的晨間時段，借助騰訊移動端的強大流量平臺“騰訊新聞”和“QQ音樂”，專門為肯德基打造正能量的新聞欄目和音樂歌單，并將肯德基帕尼尼早餐擬人化成生動的“早餐君”形象， 巧妙植入，香熱早餐勾動味蕾的同時，通過便捷的優惠券派發，鼓勵用戶到店消費。最終，騰訊新聞+QQ音樂兩大移動應用平臺為肯德基聯手貢獻2.87億總點擊，如此巨大的品牌曝光聲量也成為此案例榮獲金獎的重要因素。

　　布局視頻生態，內容植入引發情感共鳴

　　通過視頻平臺收看各類綜藝節目和電視劇是當下網民特別是年輕人最普遍的娛樂方式，視頻平臺也因此成為廣告主品牌營銷的“必爭之地”。本屆金鼠標數字營銷大賽中，騰訊三分之一的獲獎案例正是來源于此。

　　而成功的視頻營銷案例不應僅限于將視頻簡單地看作投放平臺，而是真正挖掘品牌精神內核與視頻資源的契合之處，整合全平臺資源觸達用戶，引發與品牌的情感共鳴，同時與用戶保持創新性互動。在獲獎案例“廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場景真人秀”中，雙方合作借助“專車+明星+素人”實現全明星場景營銷，讓汽車變身主角，明星“變身”專車司機，與預約用車素人乘客互動，合作完成趣味任務;觀眾在觀看過程中，還可以參與節目互動，邀請好友試乘試駕，即可贏取明星專屬紅包，轉發至朋友圈引起社交裂變，最大化活動影響力。廣汽豐田《尖叫吧，路人》創新綜藝節目形式成功吸引目標受眾廣泛關注，合作第一季累計播放量達2.1億，其中70%的播放量來自移動端，車型累計曝光11億。

　　覆蓋8億+用戶的巨大規模，借助數字媒體平臺帶來的海量用戶數據，刻畫用戶畫像，再利用多渠道資源的整合有效觸達目標人群，多平臺聯動為廣告主提供創新的營銷解決方案，這就是騰訊“智慧營銷”的精髓所在。本屆大賽騰訊所獲得的一座座獎杯，正是其全媒體平臺巨大營銷價值的最有力背書。

　　第7屆金鼠標·數字營銷大賽騰訊獲獎名單：