這一數據折射出當前電視消費市場的持續低迷。釘科技注意到，盡管進入下半年后，出貨量在“國慶黃金周”及“雙十一”大促的帶動下出現季節性回暖，但整體仍未能扭轉同比下滑的嚴峻態勢。從零售端來看，10月中國電視市場線上渠道(不含抖快等內容電商)零售量同比下滑超過25%，零售額下降18.3%，線下市場同樣不容樂觀，整體終端需求呈現收縮趨勢。
在品牌競爭格局方面，市場集中度進一步提高，以海信、TCL、小米、創維為代表的頭部品牌占據主導地位。海信、TCL、創維三大傳統主力品牌(含子品牌)10月合計出貨量達197萬臺，雖同比下降15.6%，但仍占據整體市場60.8%的份額，顯示出其在渠道和控制力上的韌性。
小米(含紅米)單月出貨量接近60萬臺，市占率約17.9%，繼續以高性價比和線上優勢穩居前列。值得注意的是，長虹、海爾、康佳等其他主要品牌合計出貨量僅為50萬臺，同比下降9.8%，三者總和仍不及小米一家，反映出二線品牌在市場擠壓下的生存困境。此外，華為及三星、索尼、飛利浦等外資品牌出貨量仍維持在較低水平，未能形成有效市場沖擊。
面對當前的結構性下行，行業對第四季度乃至全年的預期普遍趨于保守。洛圖科技分析指出，受國內消費政策調整及去年第四季度高基數的影響，預計今年第四季度中國電視市場出貨仍將面臨較大壓力，出貨量同比降幅可能超過15%，零售市場規模下滑或達20%以上。在此背景下，2025年中國電視市場全年總出貨量預計將被壓制在3300萬臺左右水平。更值得警惕的是，這一跌勢或延續至2026年，市場需求仍未觸底。
釘科技認為，造成當前市場持續下行的原因是多方面的。一方面，電視作為傳統大家電，在家庭娛樂中的地位正受到移動設備及戶外休閑方式崛起的沖擊，家庭換機周期顯著延長，新增需求乏力。
另一方面，在整體經濟增速放緩、居民消費趨于理性的背景下，即便在“雙十一”等大促節點，消費者的購買意愿也并未被充分激發，促銷拉動效應逐年減弱。此外，面板價格波動、庫存壓力以及品牌之間的價格競爭進一步壓縮企業利潤空間，部分二三線品牌已逐漸“力不從心”，面臨出清風險。
面對嚴峻的市場環境，主流品牌正積極調整策略，試圖在逆勢中穩住陣腳。釘科技注意到，一方面，海信、TCL、創維等企業持續加大技術投入，通過Mini LED、超大屏、壁紙等高端產品尋求結構性增長;另一方面，小米等品牌則繼續深耕線上渠道與年輕用戶群體，強化智能生態聯動以提升用戶粘性。與此同時，部分廠商也開始探索場景化營銷與內容服務結合的新路徑，試圖從“硬件銷售”轉向“場景運營”。然而，在整體需求未見回暖的背景下，這些舉措能否有效對沖市場下行壓力，仍需時間檢驗。
可以預見的是，中國電視市場已從增量競爭全面轉向存量博弈，未來品牌間的分化與整合將進一步加劇，唯有具備技術、渠道與資金綜合優勢的企業，才有可能在漫長的市場寒冬中持續前行。
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