又有一家歐洲電商平臺經營不下去，即將倒閉!

　　德國最早的電商平臺之一，brands4friends最近宣布，今年6月底，平臺即將關閉。這是繼玩具電商平臺MyToys宣布關閉之后，今年又一個倒下的德國電商平臺。

　　老牌電商平臺最終倒閉

　　brands4friends可算是德國的一個歷史悠久的電商平臺，專門銷售設計師時尚和生活方式產品。它成立于2007年，由Constantin Bisanz, Christian Heitmeyer, Nicolas Speeck和Mario Zimmermann創立。它的主要產品線包括女裝、男裝、童裝、運動用品和配飾、美容產品和電子產品。

　　brands4friends以私人購物俱樂部的形式運營，為其會員提供獨家折扣和限時搶購。平臺擁有超過800萬注冊用戶和超過1500個品牌合作伙伴。

　　2010年，公司僅僅創立三年，brands4friends就被eBay相中，以1.5億歐元的價格收購，成為eBay時尚業務組合的一部分。eBay希望利用brands4friends在與歐洲領先品牌的合作方面的專業知識和關系，來提升其在線時尚業務。然而，brands4friends在eBay的所有權下并沒有如期茁壯成長，反而一直面臨著以亞馬遜為首的電商巨頭的競爭。

　　2019年，brands4friends被eBay出售給Regent，一家專門收購陷入困境的企業的私募股權公司。Regent希望通過投資于brands4friends的技術、營銷和客戶服務來重振brands4friends。然而，brands4friends確實不爭氣，在新冠疫情期間，很多電商平臺都獲得增長的情況下，它依然沒有獲得顯著業績提升，反而是繼續失去市場份額和利潤。

　　今年4月，brands4friends宣布將在2023年6月30日關閉其業務。公司表示，它無法實現其財務目標，繼續經營其業務已不再可行。它感謝其客戶、員工和合作伙伴多年來的支持和忠誠。它還表示，它將在6月底之前履行所有現有訂單，并盡可能地滿足其需求。它還建議其客戶在6月30日之前使用其所有的積分和優惠券，因為之后它們將失效。它還表示，它將在關閉后刪除所有的客戶數據，以保護其隱私。

　　曾經的母公司表現仍有隱憂

　　brands4friends曾經的母公司eBay，今年一季度財報發布，雖然收入同比上升，但是依然有隱憂。

　　根據eBay的2023年第一季度財報，eBay在今年第一季度的凈收入為25.1億美元，同比增長1%，扭轉了此前幾個季度凈收入下降的趨勢。

　　不過，這個凈收入增長，其實是由廣告業務帶動的。eBay的季報提到，公司第一季度的總廣告業務產生了超過3.17億美元的收入，其中第一方廣告產品在第一季度實現了2.85億美元的收入，同比增長27%。而從平臺總的GMV交易額來看，單季GMV為184億美元，同比還下降5%。也就是說，eBay的GMV并沒有增長還下降了，但通過收廣告費，獲得了營收增長。如果平臺越來越依賴廣告收入，賣家會變得更加卷，這并不是一個很好的信號。

　　此外，對于平臺非常重要的指標，活躍買家數量，eBay在2023年第一財季繼續下降，活躍買家總數為1.33億，同比下降了7%，不過降幅相對此前幾個財季有所收窄。

　　作為老牌平臺，eBay在吸引用戶方面，還得更加努力才行。

　　歐美市場動蕩，兩個老平臺，brands4friends和eBay，看起來受到了很大的挑戰。對于資金資源配套不足的小電商平臺，業績抗風險能力遠遠不如大平臺，裁員倒閉的浪潮，感覺才剛剛開始。

　　中國跨境電商賣家做全世界的生意，還是要時刻留意宏觀經濟變化，謹慎判斷，盲目擴大規模，聚集資源到核心平臺，產品宜精不宜泛，團隊貴強不貴多!