高端化,是小米的既定戰略。雷軍也多次強調,高端之路是小米成長的必由之路,也是小米發展的生死之戰。
高端化的壁壘有兩個,一是技術,二是品牌。這兩個壁壘又是強關聯的,技術實力的強弱會在很大程度上影響品牌價值的高低。
所以,核心突破點仍是技術。于是,我們看到小米近年來死磕技術,用技術突破來推動高端化戰略的落地。策略上,則采用自主研發與聯合研發相結合的方式,去成就小米手機的技術新高度。
就智能手機而言,影像技術是用戶感知最明顯的技術,也是一臺智能手機能力高低的核心指標。小米在這方面的一個關鍵動作,便是推動與徠卡的戰略合作。
小米與徠卡的合作,并不是品牌聯名這樣的務虛合作,而是深度空間的務實業務合作。以剛發布的小米12S系列為例,小米與徠卡進行了全鏈路的深度聯合研制,雙方經過密集溝通與深度聯調,最終把徠卡專業光學鏡頭、影調畫質以及徠卡影像使用體驗,近乎完美的裝入了小米12S系列里,首次在手機上呈現了原汁原味的徠卡影像體驗。
比如,小米12S系列全系搭載與徠卡聯合研發的專業光學鏡頭,并通過了Leica Summicron認證。它還是全球首款徠卡原生雙畫質手機,提供徠卡經典、徠卡生動兩個畫質選擇,開創了移動影像新玩法。小米12S系列還植入了徠卡同款定制濾鏡、徠卡經典快門聲、徠卡水印等,全方位的“沉浸式徠卡體驗”,也讓它引領了手機影像旗艦的體驗新方向。
徠卡、高通、索尼、杜比實驗室……通過與這些國際頂尖科技企業在深度聯調、能力開放等多維度合作創新,有力支撐了小米高端化戰略實施。
如果說與徠卡的深度合作,是聯合研發的一個經典案例,那么在自研創新上,小米則更是在狂飆突進。
芯片是外界評判手機企業自研能力的一個重要指標。在小米12S系列上,就搭載了小米的自研芯片。以小米12S Ultra為例,其首發搭載了小米澎湃G1自研電池管理芯片,與自研澎湃P1芯片組成小米澎湃電池管理系統,打破了國外企業的技術壟斷,實現了電池管理全鏈路技術的自研閉環。
當然,不止于芯片上的自研創新,小米在影像、散熱等方面都持續推動創新升級。例如,小米有夜梟算法、Cyberfocus萬物追焦等自研影像技術,小米12S Ultra還創新發布新一代的葉脈冷泵散熱技術,在小尺寸空間內實現了數倍于VC的導熱能力。
既聯合國際一流科技巨頭推動深度合作,同時又圍繞關鍵核心技術推動自主研發,小米的高端化戰略顯得穩健而清晰,已經進入市場的收獲期。隨著一系列高端技術的落地應用,外界對于小米手機的品牌印象也在發生潛移默化的變化,一個兼具科技與人文色彩的高端化新小米,也正在撲面而來。
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