近日，根據證券日報的報道，有消息稱，全球電視大廠三星電子第二季度面板采購大幅砍單三成，從1300萬片降低至900萬片。6月7日，三星電子(中國)人士對媒體記者表示，公司確實對訂單做了調整，不過具體由總部統籌。

　　有消息顯示，全球電視前兩大品牌——三星電子和LG，近日均下調了面板采購訂單。其中，三星電子大幅下調面板廠3月份及4月份訂單總量高達250萬片，LG也下調了第二季度液晶面板采購量約70萬片，合計縮減了320萬片的電視面板采購訂單。

　　全球頭部兩大品牌集體砍單，這種電視行業所帶來的影響絕非小事，這與全球電視行業的形式不無關系。根據中國國家改革委員會高技術產業司數據顯示，2022年第一季度全球電視銷售4640萬臺，同比下降6.1%。其中液晶電視4490萬臺，OLED電視150萬臺。

　　不難發現，全球電視的出貨量不容樂觀，而作為全球電視出貨量第一、第二的品牌，三星和LG的電視出貨量也是不容樂觀。根據TrendForce集邦咨詢調查顯示，一季度，三星電子電視出貨量達1090萬臺，比上個季度減少3.1%;LG出貨量達653萬臺，比上個季度減少11.8%。

　　整體市場下行的形勢下，作為頭部品牌實行砍單的措施也是正常操作。但是，頭部品牌的砍單對電視市場的影響是不可磨滅的，或將引發電視市場的連鎖反應。全球電視市場的低迷又將持續。

　　全球電視市場出現低迷的原因有很多，首先是全球經濟在疫情下影響非常大，失業、經濟環境不景氣導致居民收入極具減少，消費能力不足，導致需求緊縮，電視行業也迎來了銷量的下行。其次，“宅經濟”的消退也使得全球電視的需求量大幅減少;第三，作為全球數一、數二的電視大市場，我國電視行業迎來了低迷。

　　Omdia公布的數據顯示，在電視銷量方面，一季度全球銷量4907萬臺，同比下滑4.3%。受終端市場影響，今年4月份TFTLCD面板的總出貨量1.95億片，同比下降15%，環比下降13%。其中，大尺寸面板出貨量環比降低10%至7410萬片，為疫情爆發以來的歷史新低。

　　無獨有偶，奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業床下12年來新低之后的第一個季度。

　　我國作為全球電視大市場之一，我國電視市場的銷量下行為全球電視市場更是添加了些許低迷。在全球市場環境不理想的情況下，大部分電視市場的砍單也就提上了日程。

　　不過，奧維睿沃總經理陳慧在接受采訪時表示，三星電子、LG砍單主要是受到海外需求減弱影響，市場銷量從二季度開始大幅減少。國內品牌從去年下半年開始就控制面板采購量，多數是按需采購，目前國內未出現大幅砍單。

　　目前，正是618大促期間，電視品牌也都在積極出貨或清空庫存，按需購買的情況下，國內品牌還并未出現砍單的情況。不過，也有廠商表示會根據市場需求情況合理安排采購面板采購計劃。

　　值得一提的是，目前這個情況對我國面板產業是一個非常大的考驗，因為目前面板產能已經向國內偏移。根據奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示，2022年一季度顯示器面板出貨4680萬片，同比增長17.2%，已經成為真正的“大哥”。

　　今年一月份的數據顯示，BOE、CSOT、HKC三頭部品牌1月出貨量總計13.2M，1月全球TV總出貨量23.4M，也就是說頭部三品牌占比56.4%左右，這一數據在2021年上半年才50.9%，實現了市場進一步增長。

　　我國面板出貨量占據全球一半以上的份額，在市場預冷的時候也就面臨非常大的壓力，加上砍單、內卷、價格戰等等，對我國面板企業是一個極大的考驗。