美國蘋果公司(Apple)周二宣布將停產iPod，現有的最后一批第七代產品iPod Touch將繼續銷售，直到庫存賣完。

　　iPod曾是蘋果公司的明星產品之一，更被譽為便攜式音樂的代名詞，如今iPod停產，標志著一個時代的結束。

　　01、iPod從誕生到巔峰

　　在說iPod之前，NBS新品略還是想先向大家分享下，iPod誕生的時代背景。

　　對現在很多年輕人來說，手機聽音樂，APP聽音樂已經十分常見，可在20年前，人們聽音樂的方式很不方便。

　　從最開始的笨重的CD機和聽磁帶，到2001年出現了頭戴式耳機單放機，后來進入PC時代通過電腦音樂軟件聽音樂，直到MP3的出現，聽音樂進入便攜時代。

　　iPod誕生于MP3時代，當時市面上出現了不少的MP3品牌，市場一片混戰。

　　有意思的是，iPod最開始并不屬于蘋果公司，起源于Fadell先生創立了Fuse，這是一家開發內置HDD的便攜式播放器的公司，后來被蘋果公司收購。

　　喬布斯是一位音樂迷，想打造一款簡單極致的數字音樂播放器，喬布斯的要求是：必須易于使用、電池壽命長、數據同步速度快，并且能夠攜帶1000首歌曲。

　　2001年10月23日，蘋果公司舉行了一場低調的發布會，第一款iPod上市，不過剛上市的iPod并沒有引起轟動，售價高達399美元，第一年銷量不足40萬部。

　　曾一度受到蘋果粉絲及媒體的質疑，當時還有媒體評論觀點稱，蘋果快要日暮西山了。

　　經過三年多的打磨，蘋果公司推出了iPod Mini采用了鋁制外殼，重量3.6盎司(約合102克)，有銀色、金色、粉色、藍色和綠色四種顏色，可存儲1000首歌曲，售價249美元，頓時銷量激增。

　　很快全球掀起了一陣iPod風潮，還曾吸引了英國女王伊麗莎白二世和前美國總統喬治·W·布什這樣的知名人士成為iPod用戶。

　　2007年重磅推出了第一代iPod touch，很快風靡全球，時至今日iPod Thoch仍然有一些果粉愿意買。

　　到了2008年iPod總銷量突破了1億臺，到2013年總銷量超過3億臺。

　　在沒有iPhone的時代，iPod是蘋果公司具有革命性意義的產品之一，也是喬布斯非常喜歡的產品之一，被視為是喬布斯眾多偉大杰作產品之一。

　　02、iPod為何漸漸衰落？

　　iPod曾是一款革命性的產品，備受消費者追捧，為什么后來iPod的影響力一年不如一年。

　　其實iPod停產的消息最近幾年曾被多次傳出，每次都引發了熱議，停產早已經注定。

　　那么，iPod為何會漸漸衰落?在NBS新品略看來，這是科技時代發展的必然，主要有以下幾個方面的原因。

　　第一，進入智能手機時代，受在線音樂流行的沖擊和影響。

　　正如上述，iPod誕生于MP3時代，當時人們要么使用MP3聽音樂，后來進入PC時代，人們通過電腦端音樂軟件聽音樂和下載音樂。

　　大約在2013年左右，智能手機開始普及起來，隨著智能手機內置APP的普及，各大音樂軟件走進手機端，人們通過APP下載和在線播放音樂。

　　此時酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、咪咕音樂、網易云音樂等APP的出現，聽音樂也進入了智能手機時代，在線音樂流行起來，徹底改變了人們聽音樂的方式。

　　智能手機替代了MP3。

　　第二，iPhone的出現及顛覆性影響。

　　幾乎在iPod和iPod Touch發展的巔峰時期，蘋果公司在2007年發售了第一代打造iOS操作系統的iPhone，很快風靡世界。

　　其實iPhone的研發雛形和靈感最開始就是來自iPod Touch，iPod Touch也兼具了很多軟件的功能。后來iPhone迅猛發展，每一代iPhone的功能也逐步完善，同樣iPhone用戶也可以下載各種音樂APP。

　　iPhone的用戶不會專門為了聽音樂，去買一個iPod Touch。

　　第三，蘋果公司音樂產品線逐漸完善，對iPod有很強的替代性。

　　iPod Touch作為數字音樂播放器帶來了極大的便攜性，更多的是硬件功能。

　　隨著進入數字音樂時代和云音樂時代，硬件載體變得非常豐富，蘋果公司有自己的音樂夢，一直不斷發力音樂市場，后來有兩個重磅的產品。

　　一個重磅產品是在2015年6月推出的Apple Music，可以應用于主流PC及手機端系統，推出了訂閱付費音樂模式。

　　另一個重磅產品是為了更好地滿足iPhone用戶聽音樂，在2016年推出了無線耳機品牌AirPods，進一步打通了Apple內部各產品的生態鏈接。

　　第四，iPod Touch逐漸被邊緣化，業務貢獻占比很少。

　　隨著iPhone成為蘋果公司的王牌產品，iPod Touch的銷量也隨之減少，在內部越來越邊緣化。

　　專門從事科技研究的風險投資公司Loup Ventures預計，自2001年推出以來，iPod已經售出了大約4.5億部。但是去年，蘋果只賣出了300萬部iPod，在iPhone的2.5億部銷量面前相形見絀。

　　后來iPod銷量連年下滑，蘋果公司也沒有推出新品，從2019年至今一直開啟了iPod的清倉模式。

　　所以，iPod的停產只是順理成章，也是符合市場預期的事情。

　　03、iPod雖遠去，但數字音樂還在向前發展

　　iPod正式停產，成為科技歷史的一個記憶，但背后的數字音樂市場仍在蓬勃發展。

　　2018年至2021年中國數字音樂市場逐年增長。艾媒咨詢數據顯示，2021年中國數字音樂市場規模達到428.9億元，同比增長20.03%，預計2022年達到482.7億元。

　　中國數字音樂用戶數也保持增長趨勢。據統計，2020年中國在線音樂用戶達到7.7億人，2023年有望增至8.0億人。

　　騰訊音樂數據研究院最新發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》顯示，2021年，新歌如雨后春筍般出現，全年新歌總量達到114.5萬，同比2020年增長53.1%，相當于2021年平均27秒就會誕生一首新歌。

　　目前國內數字音樂市場呈現出“一超一強”的格局，騰訊音樂+網易云音樂市場份額總計超93%。抖音也在2022年2月推出“汽水音樂”，涉足音樂市場。

　　盡管目前各家中國在線音樂平臺正在加碼發力，網易音樂仍在虧損，騰訊音樂并沒有靠音樂，實現了盈利，正在積極探索直播、廣告、社區運營等模式。

　　Apple Music也同樣在發力中國數字音樂市場和流媒體服務市場，推出了多樣的會員服務，還推出了免費試用等營銷策略。

　　iPod停產雖遠去，但數字音樂市場和流媒體服務市場未來仍將會繼續向前發展。

　　04、結語

　　iPod曾作為MP3的攪局者，喬布斯將其打造成旗艦產品，曾名極一時，全球銷量超過3億部，足以載入世界科技史。

　　隨著時代進步，科技的發展，后來進入智能手機時代，徹底顛覆了人們聽音樂的方式。

　　數字音樂進入云時代，iPod就顯得有些多余，漸漸衰落。

　　iPod正式停產，結束了其20年的產品生命，給我們留下了回憶，也標志著一個時代結束。