手機品牌的日子越來越不好過了。

　　一部部沒有新意的新機，讓人毫無換機的欲望，手機出貨量連年下跌。

　　就連蘋果也難逃此劫，蘋果分析師郭明錤預測，最新的iPhone SE三代出貨量將從2500-3000萬部降至1500-2000萬部。

　　在此環境下，品牌還想活得滋潤，必須整點花活。

　　比如在iPhone 13機身上，鑲嵌1024顆鉆石和128顆紅寶石，最貴的一款售價47萬元;

　　在華為Mate 40 Pro背部，放一只用黃金和翡翠雕出的綠烏龜，售價42萬元，限量8臺，目前全部售空。

　　憑借壕無人性的設計，這個品牌拿下了全球1萬多名土豪客戶。

　　它就是俄羅斯和意大利合資的奢侈品牌“凱威阿”，定制奢侈品手機是它的核心業務。

　　有人說它是國外版的8848。對凱威阿來說，這種評價是一種侮辱。

　　2萬塊錢，在這里只能買個手機殼

　　說起土豪手機，8848是個值得一提的品牌。

　　珍貴鈦金屬，奢華小牛皮，FBI級安全系統，連螺絲都是巴黎進口的，還請來王石當代言人，曾經的8848出盡風頭。

　　但和凱威阿一比，8848瞬間沒了排面。

　　從名字就能看出二者的差別。8848，是珠峰的高度;凱威阿的英文名Caviar，是魚子醬的意思。一個充其量是高端，一個則是追求奢侈。

　　8848手機的售價普遍在3萬以下，而這基本是凱威阿產品售價的下限，例如凱威阿最便宜的一款華為Mate 40 Pro，售價3.3萬元。

　　如果囊中羞澀，只能拿出兩三萬元，倒也不是無法在凱威阿上消費。

　　多款iPhone 13系列的手機殼，隨便選。

　　不過即便是手機殼，也不是都買得起。

　　為手機套上這個21萬元的手機殼，從此手機落地，用戶都得祈禱一定要正面朝下，用屏幕保護手機殼。

　　VICTORY GOLD 18K手機殼，售價21萬元

　　敢定出如此天價，材質是最關鍵的，尤其是作為硬通貨的金子，怎么土豪怎么來。

　　在凱威阿的iPhone 13系列中，有一款iPhone 13，官方毫不嫌土地將其命名為“純金條”，整部手機用了750克黃金，同時鑲嵌了8顆鉆石，介紹里寫道“專為真正的奢華鑒賞家所打造”。

　　不僅有“金條”蘋果手機，還有“金塊”三星手機。這一次，至少在價格上，三星吊打了蘋果。

　　售價109萬的三星手機，金塊里裝了部手機...

　　如果還嫌金子的分量不夠，還可以花234萬元入手這個純金PS5，打游戲絕對尖叫。

　　和黃金一樣，凱威阿用在產品上的其他材質，也秉持一個原則：越稀有，逼格越高，越好。

　　這部名為“霸王龍”的iPhone 13，霸王龍嘴里的一顆牙齒是由真正的霸王龍牙齒碎片制成的。

　　還有名為“火焰”的iPhone 13，背面板用的是紅色蟒蛇皮。

　　為了慶祝中國探索火星，凱威阿推出的“祝融之心”華為Mate 40 Pro，外殼中央設置了一個機械手表，更絕的是表盤附近還有一塊火星隕石碎片。

　　雖然凱威阿的產品又厚又沉又硌手，但是的確被它裝到了。

　　純金和鑲鉆，只是它最基礎的裝X方式

　　通過材料裝X，并不是終極手段。

　　黃金、翡翠、鉆石、隕石...無論何種材料，只要不是獨家材料，就算不上極致的稀缺。

　　既然將自己定位為奢侈品，真正的稀缺應該是品牌獨有的設計、文化和內涵。

　　通過各種奇奇怪怪的設計，無形中凸顯富豪的逼格，是凱威阿最擅長的騷操作。

　　1. 從馬云到馬斯克，瘋狂蹭名人

　　在凱威阿官網上，有不少致敬(蹭)喬布斯、馬云、馬斯克等大佬的設計。

　　有的設計，只是簡單粗暴地將名人頭像刻到機身上。同時也有走文藝風的設計，比如名人簽名版iPhone。

　　上個月，凱威阿推出了喬布斯、拿破侖、邁克爾·杰克遜、馬斯克的簽名版iPhone。

　　凱威阿先是復制了他們過往的簽名，比如喬布斯的簽名，來源于其生前在《泰晤士報》上的簽名，再把簽名刻到機身背蓋，同時用鋼化玻璃保護簽名。

　　喬布斯簽名版iPhone 13

　　據說未來還要推出科比、C羅、托爾斯泰、丘吉爾、列寧一系列名人簽名手機，美其名曰：讓用戶進一步接近偶像。

　　凱威阿甚至還制作了半身像，擺在家里、辦公室里，讓你每天直面偶像的鞭策。

　　2. 從探月到冬奧，瘋狂蹭熱點

　　作為一個奢侈品牌，凱威阿有一個難得的品質：緊跟熱點，和人民群眾打成一片。

　　國外流行加密貨幣，于是它玩起了NFT，手機背部放上一個名人的像素藝術肖像，底部搭配一個二維碼，上面有該手機的NFT鏈接。

　　中國航天如火如荼，于是從探月工程、載人航天工程，到火星探測工程、空間站，它一個都沒放過，基于華為Mate 40 Pro定制出了一系列手機。

　　北京冬奧會的熱點，同樣被它蹭到了。

　　緊跟中國熱點，讓中國土豪差點以為這是個中國奢侈品牌。

　　3. 從基督教到中國國畫，瘋狂蹭文化

　　一個奢侈品牌需要有文化內涵，一方面要通過時間沉淀，另一方面還是可以“蹭”。

　　面對基督教徒，凱威阿推出了背面刻上梵蒂岡圣彼得大教堂的手機，不買不是基督徒。

　　面對伊斯蘭教徒，凱威阿把他們心中的圣城麥加融入到手機之中，這種設計恐怕是要讓伊斯蘭教徒把手機供起來。

　　面向中國市場，凱威阿果斷放棄宗教元素，轉而選擇了祥瑞和發財的元素。

　　最典型的就是“翡翠帝國”系列，有三款華為Mate 40 Pro，分別是“山水國畫”、“珍貴和諧”和“飛獅貔貅”。

　　國畫體現中國韻味;“珍貴和諧”里有龜有鶴，象征長壽、祥瑞;辟邪、招財的貔貅，就更對中國人胃口了。

　　“珍貴和諧”版華為Mate 40 Pro

　　中國富豪對此很買賬，把這些華為手機基本給買空了。

　　土豪離文化，從未如此之近。

　　天價手機一定是智商稅嗎？

　　在凱威阿之前，最著名的奢侈手機品牌，不是8848，而是威圖(Vertu)。

　　材料上，威圖用到了航空鋁、碳纖維機身，覆蓋鱷魚皮、鴕鳥皮等珍稀皮革，每個部件都可私人定制。

　　工藝上，一律在英格蘭手工制造，工匠還會在手機SIM卡卡槽背面刻上自己的簽名。

　　還請來了英國倫敦交響樂隊創作手機鈴聲。

　　2017年5月，京東上線了Vertu眼鏡蛇限量版，售價247.4萬，全球限量8臺。

　　在中國只有一臺，由京東獨家銷售。劉強東甚至打趣說自己要親自送貨。

　　不過直到今天，這臺手機也沒賣出去。另一邊，威圖則幾度賣身，一度慘到大甩賣，手機、內存卡通通促銷。

　　甚至連中國友人送的紀念品都給賣了，窮困潦倒。

　　究其原因，是因為威圖的主營產品基本是功能機，直到快玩完了才推出智能機。

　　一個微信聊天都費勁的手機，誰買誰是大冤種。

　　和威圖一樣會裝X的凱威阿，為什么還能活得好好的?

　　表面上看，二者的區別在于凱威阿自己不造手機，只是和手機廠商合作，提供定制化服務。

　　所以至少其產品的性能，不用擔心跟不上時代。

　　畢竟它定制的產品都是當下最高端的產品，比如iPhone 13 Pro Max，華為Mate 40 Pro，PS5，乃至特斯拉等，緊跟科技前沿。

　　更深層次的原因是，威圖等天價手機品牌一心做手機，凱威阿則是一心做奢侈品，選擇熱門高端產品只是引流手段，工藝、設計和文化才是賣點。

　　面對兩種不同的品類，人們的心理價值往往也不同。

　　數萬元的手機是智商稅，人傻錢多才會買;數十萬元的奢侈品，那就是牛X，買不起是我的問題。

　　所以，天價手機可能是智商稅，但天價奢侈品是不是智商稅，取決于它在用戶心里的價值，用戶說了算。

　　盡管有些凱威阿產品的設計，看起來也莫名其妙。比如這款機身自帶二維碼的iPhone，別人通過掃描二維碼，可以看到機主的個人名片或社交賬號等，大概是要重新定義有錢人的社交方式...

　　但凱威阿深知，比起穿金戴銀，現在的人更喜歡隱形炫富。

　　因此再奇葩的設計也不妨試一試，有時候，有錢人的品味是很難說的。