近日,移動應用數據服務商蟬大師發布了8月移動應用排行榜,讓很多人意想不到的是,“國家反詐中心”這個相對另類的APP,力壓字節跳動、騰訊、阿里等大廠APP,成功占據榜首。當然排除掉這匹“黑馬”,剩下的大廠APP依然表現出了應有的實力,“矩陣化”特色明顯。

　　國家反詐宣傳別出心裁 大廠應用矩陣化構建作用凸顯

　　在8月份應用下載量排行中,「國家反詐中心」以704.25萬的下載量沖上榜首。作為國家重點宣傳的反詐騙應用,「國家反詐中心」能夠再次登頂月榜,足以說明國家對于該應用的宣傳工作是持續且到位的。

　　「國家反詐中心」為什么會“火”?這離不開相關機構人員“別出心裁”的宣傳工作。近期反詐宣傳就和短視頻直播結合起來,其中“當直播PK遇到反詐警察”話題就迅速登上抖音熱榜第一、今日頭條熱榜前5位、微博熱搜榜前5等。

　　整體來看,8月App Store應用下載榜總體上來說相對穩定。但細看榜單,就會發現“老大哥”都被“小老弟”給超越了。其中「抖音極速版」持續發力,以595.82萬的下載量躍居榜單第二,再次力壓“老大哥”抖音。而作為7月最大的黑馬,「淘特」雖然下載量、排名都有所下滑,但依舊是以574萬的下載量排在第三,甩開“老大哥”淘寶。

　　從「抖音極速版」、「淘特」的結果反饋來看,構建產品矩陣是非常重要的。不僅可以有效的對主體品牌進行保護,還可以從不同品牌定位或者推廣定位來獲得更多流量。比如可以從用戶人群作區分,提供去除廣告的專業版,不喜歡廣告的用戶可通過付費得到一個純凈的專業版,這樣就能在付費榜的榜單吸引一波流量。而極速版安裝包小,便于覆蓋手機配置低,內存小的用戶。并且不少的極速版還有金幣功能,比如今日頭條極速版用“看新聞賺現金”的方式引流裂變,市場下沉到三四線城市,以此擴大用戶范圍。

　　從下載量榜Top30來看,「騰訊視頻」、「釘釘」、「番茄小說」、「騰訊會議」這4款應用皆排名飆升超過10位。其中「騰訊會議」進步最大,相比較7月份的下載量,該應用在8月份下載量暴增至251.65萬,翻了2.5倍。據蟬大師數據顯示,該應用在8月份共進行了6次版本更新,其中在8月11日更新的2.17.3版本中增設了“參會成員均可申請主持人開啟云錄制”功能。

　　在8月下載量榜Top30中,出現了2款新上榜的應用。首先是以332.02萬下載量排在榜單TOP11的「FacePlay」�！窮acePlay」是一款AI換臉應用,操作簡單,變裝成本低。此前隨著#汪東城換臉# 、#AI換臉后的于正#登上熱搜,讓該應用備受用戶追捧。但AI換臉應用普遍存在的隱私信息盜取問題依舊讓人擔心,對此「FacePlay」的說法是:“不會保留用戶上傳的任何照片,分析完面部特征后就會立即刪除。”

　　8月另外一款新上榜的應用為「人人視頻」,以235.15萬的下載量擠進榜單TOP25�！溉巳艘曨l」可謂命運多舛,在6月份的時候,就被多個安卓應用市場和蘋果商店下架,相關話題迅速登上微博熱搜。在7月份的時候,「人人視頻」幾乎所有的劇都消失,新劇全部消失,老劇也沒有多少�，F如今重新上架App Store,在7月12日的時候又從App Store下架4小時。

　　短視頻社交吸金能力依舊 “換臉”應用卷土重來

　　8月份熱門應用收入榜總體變化不大,各類長、短視頻及社交應用的吸金能力依舊無人能夠撼動。在應用收入預估Top30榜單中,總算有新面孔出現,AI換臉應用「FacePlay」憑借328.22萬美元的收入,成功擠進榜單TOP17。

　　從榜單排名來看,「抖音」、「騰訊視頻」、「愛奇藝」、「QQ音樂」、「優酷」地位穩固,繼續牢牢守住收入榜前五位置,收入預估分別為4859.53萬萬美元、3321.07萬美元、2214.02萬美元、1389.12萬美元以及1325.64萬美元。

　　但相比較7月份的收入情況,前五的應用收入均有所下滑,「抖音」在8月份的收入少了250.78萬美元。

　　從應用所屬廠商看,騰訊霸主地位依舊,Top30中共有8款應用入圍,在娛樂、社交、音樂、工具四大細分領域里全面開花。從應用分類來看,社交類應用最多,共有7款入圍,分別是QQ、微信、微博、探探、Soul、知乎、陌陌。長短視頻類應用次之,共6款入圍,音樂類應用居第三位,共有5款入圍。

　　結語

　　作為國內知名的App大數據分析與推廣專家,蟬大師每日跟蹤全球數百萬款App并積累15T數據,提供全球155個國家和地區的榜單、關鍵詞、收入預估、下載預估等監控數據。對于榜單全文解析有興趣的讀者,可以聯系蟬大師官方獲取全文。