游戲直播已然成為了抖音帶貨里不得不重視的一個板塊,對游戲品牌方而言,在買量難度越來越高,且主流內容社區的規則和生態基本定型的情況下,以抖音為代表的短視頻平臺上的流量帶貨,成為游戲營銷下一個“主戰場”的趨勢明顯。

　　但在目前的抖音生態里,大多數人還是集中在生活娛樂內容上,游戲推廣內容更多的只是以廣告形式出現。未來隨著不斷有游戲品牌方的入場,單一的廣告形式將無法滿足游戲帶貨的市場需求,游戲直播勢必會成為游戲品牌方投放的“必爭之地”。

　　為此,蟬大師 X 蟬媽媽聯合推出這份《抖音游戲直播行業數據報告》,深度解讀“游戲直播”市場的現狀與玩法。

　　報告先對2021年4月-6月抖音游戲直播的全景進行概述,先后對游戲達人、游戲直播間、熱門游戲等進行現狀研究,梳理出值得關注的抖音游戲直播全趨勢。

　　·抖音游戲直播繁榮發展,用戶看播熱情高漲,抖音上游戲直播有望迎來爆發式增長。

　　2021年4月-6月期間游戲直播總場觀漲幅達55%,較游戲直播總場次漲幅高出19個百分點;較游戲直播達人漲幅高出33個百分點,說明游戲直播用戶看播熱情高漲,后期抖音上游戲直播有望迎來爆發式增長。

　　縱向來看,6月游戲直播人數是游戲短規頻創作考人數的2.6倍,游戲直播場次是游戲規頻發布數的11.2倍,游戲直播觃模多亍規頻觃模;加之4月-6月期間游戲直播人數和直播場次均呈上升趨勢。整體耄言,游戲直播更受用戶青睞,形勢向好。

　　·抖音游戲達人呈現“一超多強”的格局,達人地域分布明顯,近八成為男性用戶。

　　·頭部直播達人具有持續帶火不同款游戲的能力;游戲直播具有明顯的波峰波谷特征。

　　從6月游戲直播達人場觀TOP10榜單來看,呈現“一赸夗強”的格局,位居榜首的“武帝利哥”總場觀是位居第二的“忠哥”總場觀的3.2倍;而第二名與第三名、第四名之間的場觀間距均在10%以內。

　　從上榜達人的粉絲量不直播場次來看,60%為中腰部達人,且上榜的中腰部達人在6月的直播場次均為2次以上,榜首“武帝利哥”在其中月直播場次最高,為9場;上榜的頭部達人的6月直播場次均在2次以內。高頻次直播能夠帶來高曝光,是中腰部達人在游戲直播曝光上趕超頭部達人的途徑之一。

　　·角色扮演深受看播用戶的喜愛,熱播游戲多為“人海戰術”推成。角色扮演成最熱門游戲類別,貢獻近五成直播場次。

　　此外,本報告還詳細介紹了當前抖音游戲直播投放常見的兩種投放模式“掛包包場”和“試玩專場”,并分別列舉投放案例。

　　本次報告由蟬大師、蟬媽媽、洞見研報、微思敦、APP干貨鋪子、前瞻經濟學人、報告查一查聯合發布。對報告有興趣的讀者,可通過蟬大師或蟬媽媽官方渠道獲取。